Hur en bok blir "lanserad" på marknaden
Starta en bok hänvisar till att skicka en ny bok ut till bokhandeln och konsumentmarknaden.
Som med att lansera ett raketfartyg från jordens gravitation dra en boklansering som framgångsrikt skickar en volym i händerna på köpare, kräver mycket noggrant övervägande av bokens mål (dess potentiella läsare). Det kräver då en enorm mängd resurser, ansträngningar och energi för att ge den nödvändiga hissen för att säkerställa att den landar där den ska.
Publiceringsdatum / startdatum
I allmänhet ger utgivare varje bok ett datum för publicering. Även om det låter väldigt specifikt, är det här ofta ett allmänt datum där utgivaren vet att boken kommer att vara allmänt tillgänglig. (Pubdatum ska inte förväxlas med det tidigare "skeppsdagen", vilket vanligtvis är speciellt den dag boken lämnar lageret och fortfarande har sätt att gå innan den finns på de virtuella eller tegel- och murbrukshyllorna).
Mycket av lanseringsaktiviteten - publicitet och marknadsföring hoopla som signalerar bokens ankomst är tid för publiceringsdatumet för att säkerställa maximal försäljningsimpuls.
Starta böcker för väletablerade författare
För väletablerade författare, som en New York Times -bästsäljare (tänk John Grisham eller Doris Kearns Goodwin), innebär det att utgivaren behöver låta sin stora, befintliga läsare fanbase veta att en ny bok har slagit på bokhandel hyllor.
Traditionellt innebär en boklansering från en författare med bästsäljande track record ett "major media" -tryck och en viss nivå av tegel-och-murbruk eller online-annonseringsplacering för att göra sin närvaro känd för läsarna.
På marknadsföringssidan kan utgivaren ta ut en fullsidig annons i New York Times dagstidning eller New York Times Book Review (båda anses vara premiärplatser för att få framför ivriga läsare). Bokens publicist kommer att försöka se till att författaren är bokad på en viktig morgon-tv-show, som CBS This Morning, ABCs Good Morning America, eller NBCs Today Show, och boken kommer sannolikt att dyka upp framför butik i Barnes & Noble och framstående online marknadsföring på Amazon.com.
Starta "mindre" böcker med obevekliga läsare
Eftersom den ännu inte har en etablerad publik behöver en frontlist (ny) titel från en ny eller obefogad författare strategiskt utvecklad plan för att göra potentiella läsare medvetna om vad en bok handlar om - och ge dem anledningar till varför de ska köpa den.
För att effektivt göra det är det lämpligt att ha en väl genomtänkt och väl tidsplanerad marknadsförings- och publicitetsplan (och det förutsätter att boken redan har upprättats med en effektiv titel, textning och bokjacka).
Publicitet och marknadsföring personal som gör sitt jobb för att få det till butiker och få media uppmärksamhet i tid för publiceringsdatum. Det här är vad du behöver veta om de ansträngningar som ställer din bok upp för en riktig lansering (och om du själv publicerar, följ samma väg att starta - det finns mycket marknadsföring och publicering hur information om denna webbplats till hjälpa dig).
- Vad du borde göra innan du publicerar
- Vad går in i en bok marknadsföring och publicitet plan
- Vad du kan förvänta dig från din utgivares marknadsavdelning
- Vad du kan förvänta dig från din utgivares publicitetsavdelning
Eftersom så många nya böcker publiceras varje år, konkurrerar en ny bok med alla de andra som lanseras för de viktigaste elementen för att klara det framför konsumenten:
- Bokhyllahylla (tegelsten eller virtuell),
- Kampanj och media möjligheter
- Marknadsföring dollar - inklusive kooperativa reklammedel - som bidrar till deras försäljning.
En fördel en ny bok har är att traditionella medie-liknande tv-producenter och tidskriftsredaktörer vill ha något nytt och nyhetsvärt. Ett element att tänka på för publicitet är huruvida du kan koppla din bok till en befintlig händelse, för att ge media en ny vinkel på ett ständigt ämne.
Observera att medan bokutgivare ibland spenderar stora pengar på vissa titlar, lanseras de allra flesta titlarna med blygsamma marknadsförings- och publicitetsbudgetar. Men om din utgivare (eller du) har några budgetmedel att spendera, bör du överväga att publicera lanseringen "extrafunktioner", som en bokfest eller en bokomgång, för att få takten i raketen bakom din nyligen lanserade bok.