SWOT-analysen låter som en del akademisk teori från en högskoleklasshandbok, men det är ett viktigt sätt att bedöma ditt medieföretag jämfört med din tävling. Med hjälp av SWOT-analys kan du använda ett rapportkort för att identifiera sätt att förbättra din medieprodukt, varumärke och marknadsföring.
SWOT-analys: Vad är det?
"SWOT" i SWOT-analysen står för styrkor, svagheter, möjligheter och hot. Du bör lista aspekter av ditt företag under var och en av dessa kategorier för att se platser som du är utsatta för din tävling och där du har chans för tillväxt.
Det är inte en övning för hela din personal att göra. Få några nyckelpersoner i ett rum och genomföra en grundlig och ärlig undersökning av hur ditt mediebolag jämför med tävlingen. Att bara säga, "Vi är bäst, och ingen kan slå oss" kommer inte att ge dig den insikt du behöver anpassa dig till en förändrad marknadsplats.
Du bör fysiskt lista aspekter av ditt företag under de fyra SWOT-analyskategorierna. Vissa objekt kan läggas under mer än en titel. Till exempel, om din publik har varit lojal i 40 år, det är en styrka. Men det kan också vara en svaghet eftersom dessa människor kommer att dö och så småningom dö, och din tävling kan locka till yngre demografi som gör dem i en dominansposition under de kommande åren.
SWOT-analys: Exempel på media
När det gäller nätverks-tv-nyheter har var och en av de tre stora sändningsnäten olika styrkor och svagheter. Här är ett exempel på hur det skulle spela ut i en SWOT-analys:
NBC Nightly News har varit nummer ett i Nielsens betyg. Men när nyhetsankare Brian Williams avbröts från sändningen, hade NBC bestämt om han var styrka, svaghet eller båda. Så småningom flyttade nätverket till sin kabelkanal MSNBC, möjligen med hjälp av SWOT-analys för att fastställa att han var en styrka för nätverket, men en skuld för sin flaggskeppssnyhet.
Rival CBS tog också upp ett problem med sina sändningar. Dess nyhetsagasin 60 minuter är ett av de mest efterfrågade programmen i landet, men CBS Evening News återstår på tredje plats i rankningarna. CBS kan ha genomfört en SWOT-analys innan han satt 60 minuters korrespondent Scott Pelley i ankarstolen eftersom han var bekant med 60-minuters publiken.
SWOT-analys: Använda dina resultat
En SWOT-analys ger en handlingsplan om du tar dig tid att använda den. Därför är kategorierna möjligheter och hot så viktiga.
Din tävling kommer sannolikt att göra något bättre än du eller åtminstone har chansen. Dessa hot måste sänkas ner.
Om du arbetar i radio och en rivaliserande station sätter på en stor julparad som hjälper till att bygga upp sitt varumärke, kan du motverka det med en semesterdräktskedja som varar hela december och kommer ihåg långt efter en dags parade. En lokal tv-station som står inför det mest populära nyhetsankret i stan på en konkurrerande station kan besluta att anställa honom eller åtminstone få honom ett jobb i en större DMA för att få honom ut ur staden.
Gör en SWOT-analys en vanlig del av dina långsiktiga planeringssessioner, och hänvisa till dessa rapporter under de närmaste åren för att spåra dina framsteg. Chansen är att dina konkurrenter redan använder detta verktyg för att positionera sig mot dig.