10 sätt Annonsering skiljer sig från PR

PR är inte reklam och vice versa. Dessa är de viktigaste skillnaderna.

Reklam och PR är två mycket olika branscher, även om de vanligtvis är förvirrade som en och samma.

Följande tio fastigheter klarar bara ytan av de många skillnaderna mellan reklam och PR, men de ger dig en bra grund för att skilja de två disciplinerna.

1. Betalt utrymme eller fri täckning

• Reklam
  Företaget betalar för annonsutrymmet (eller lufttid). Du vet exakt när den annonsen kommer att luftas eller publiceras.

• Public relations
  Ditt jobb är att få gratis publicitet för företaget. Från nyhetskonferenser till pressmeddelanden är du inriktad på att få gratis medieexponering för företaget och dess produkter eller tjänster.

2. Kreativ kontroll kontra ingen kontroll

• Reklam
  Eftersom du betalar för utrymme har du kreativ kontroll över vad som går in i den annonsen.
• Public relations
  Du har ingen kontroll över hur mediet presenterar din information - om de bestämmer sig för att använda din information alls. Mediet är inte skyldigt att täcka ditt evenemang eller publicera ditt pressmeddelande bara för att du vill att de ska.

3. Hållbarhet

• Reklam
  Eftersom du betalar för utrymme (eller sändningstid) kan du köra dina annonser om och om så länge som din budget tillåter. En annons har vanligtvis en längre hållbarhet än ett pressmeddelande.
• Public relations
  Du skickar bara ett pressmeddelande om en ny produkt, en nyhetsvärd händelse eller en trendhistoria en gång. Du skickar bara ett pressmeddelande om en presskonferens en gång. Den PR-exponering som du får är endast cirkulerad en gång. En journalist kommer inte att publicera samma pressmeddelande information tre eller fyra gånger.

4. Kloka konsumenter

• Reklam
  Konsumenter vet när de läser en annons att någon försöker sälja dem något.
• Public relations
  När någon läser en artikel som skrivs om din produkt eller visningsdekning av din händelse på TV, ser de något du inte betalade för med annonsdollar. Offentliet ser det annorlunda ut än att de skulle betala en annons eftersom din information har tredjepartsintyg, som den ser av media för att vara av värde.

5. Kreativitet eller en näsa för nyheter

• Reklam
  I reklam får du utöva din kreativitet när du skapar nya annonskampanjer och material.
• Public relations
  I PR måste du ha en näsa för nyheter och kunna generera buzz (dvs spänning) genom olika nyheter. Du utövar också din kreativitet, men du gör det genom att komma med idéer och producera skriftligt material som media finner intressant.

6. In-house eller ute på stan

• Reklam
  Om du arbetar hos ett annonsbyrå är dina huvudkontakter dina medarbetare och byråns kunder. Om du köper och planerar annonsutrymme på kundens vägnar, kommer du också att interagera med medieförsäljare.
• Public relations
  Du interagerar med media och utvecklar ett förhållande med dem. Din kontakt är inte begränsad till intern kommunikation. Du är i ständig kontakt med dina kontakter i tryckta publikationer, broadcast media och digitala uttag.

7. Målgrupp eller Hooked Editor

• Reklam
  Du letar efter målgruppen och annonserar därefter. Du skulle inte annonsera en kvinnors hälsoprodukt i en mans sporttidning.
• Public relations
  Du måste ha en vinkel och krok för att få redaktörer att använda din information för att inkluderas i en artikel eller för att täcka din händelse. Det måste vara relevant och för tillfället.

8. Begränsad eller obegränsad kontakt

• Reklam
  Vissa industriproffs har sådan kontakt med kunderna. Andra, som copywriters eller grafiska designers, i byrån kan aldrig träffas med kunden.
• Public relations
  I PR är du mycket synlig för media. PR-proffs kallas inte alltid för de goda nyheterna. Om det inträffade en olycka i ditt företag (eller pågående rättstvister), kan du behöva lämna ett uttalande eller en intervju med kameran till journalister, för att du är talesman för företaget.

9. Särskilda händelser

• Reklam
  Om ditt företag sponsrar en händelse, vill du inte ta ut en annons som ger dig en klapp på baksidan för att vara ett så bra företag. Det här är din PR-avdelning.
• Public relations
  Om du sponsrar en händelse kan du skicka ett pressmeddelande och media kan hämta det och ge dig positiv pressexponering.

10. Skrivstil

• Reklam
  Köp den här produkten! Agera nu! Ring idag! Det här är allt du kan säga i en annons. Du vill använda dessa handlingsord för att motivera människor att köpa din produkt.
• Public relations
  Du skriver strikt i ett icke-nonsensnyhetsformat (vem, vad, var, när, varför). Eventuella blatanta kommersiella meddelanden i dina meddelanden kommer att fröks av media.