Reklam måste uppfylla vissa etiska normer. Det är inte tillåtet att vilseleda, eller berätta om en lögn. För det mesta fungerar systemet väl. Det är självstyrande när det måste vara, och vid andra tillfällen håller institutioner som FTC eller Storbritanniens annonseringsstandardmyndighet saker i kontroll.
Lies glider genom sprickorna. Ibland kan skulden sätta ordentligt på klientens axlar, som berättade för annonsbyråinformationen som var osann. Vid andra tillfällen kan det vara dålig kommunikation, eller bara rättvis bedrägeri. Här är 10 sådana exempel, i ingen särskild ordning, av de gånger som reklam försökte dra ullen över allas ögon.
Apple iPhone 3G: två gånger så snabbt, hälften av priset
År 2008 släppte Apple en helt ny version av sitt flaggskepps iPhone, och gjorde två påståenden i sex ord som gjorde hela nationen sitt och märker. Den nya iPhone 3G var dubbelt så snabb som föregångaren och kastade hälften så mycket ... eller gör det.
Apple-kunder rapporterade snabbt droppade samtal, långsamma hastigheter och en mängd andra problem. Det gjorde då "dubbelt så fort" hävdat falskt. Då var priset: Den ursprungliga $ 399 avgiften föll till $ 199, men det fanns en fångst; en dyr, 2-årig kontrakt fångst. Apples advokater var snabba att påpeka att du måste vara en dåre för att tro på annonserna ordspråkigt. Apple har aldrig gjort dessa påståenden igen.
Enforma "Övning i en flaska": Lös vikt utan diet eller övning
Den som säger att du kan gå ner i vikt utan att justera ditt kaloriintag och träningsregimen är platt ut ljuger. På 1990-talet, när Enforma tog in basebollspelare Steve Garvey för att främja "fetttrapper" kosttillskott som absorberar fettet, vägrade människor naturligtvis att tro det, eller hur? Fel.
Det var allt falskt, och FTC tog Steve Garvey till domstol. De förlorade fallet som överklagandet domstolen bestämde att han inte var fel för att citera påståenden han fick höra var äkta. Saken gjorde vägen för nya bestämmelser som gör det olagligt för kändisar att göra falska uttalanden i reklam.
Hoover-vakuum: Köp en vakuum, få två gratisflyg till USA
De säger att om något ser för bra för att vara sant, så är det. Personer som läste det lilla trycket på Hoover-erbjudandet, tillbaka 1992, kunde inte hitta fångsten. Var detta en $ 1 500 dammsugare? Var detta en guldpläterad suger? Nej, affären var otroligt men sant; spendera £ 100 på en dammsugare, och du får två gratis flyg från Storbritannien till var som helst i Amerika. Självklart förstod allmänheten att det var en stjäl, och Hoover säljes på rekordtid.
Företaget insåg att det hade gjort en mycket dålig matte, och så bestämde sig det för att dra en ännu värre stunt för att följa den redan hemska marknadsföringen. Det skulle skicka konsumenterna på en vild gåsjakt och fylla i formulär efter formulär tills de slutligen gav upp. Charade var så dåligt, det brittiska parlamentet gick in och stuntkostnaden Hoover över 48 miljoner dollar (60 miljoner dollar).
Nutella Spread: Hälsosam och del av en balanserad kost
Om du någonsin har provat Nutella spridning märker du något så fort det träffar din tunga; det är otroligt sött. Hur kan denna läckra chokladspridning vara en hälsosam del av någons kost? Tja, det kunde inte. Det är åtminstone det som bestämde 3 miljoner dollar förlikningen.
Problemet med reklam är att det visar en upptagen mamma som väljer Nutella som det perfekta frukostmaten (när det serveras med flerkorniga toast eller helvete våfflor). Problem är, den enda hälsosamma delen av frukosten är "inte Nutella" ingrediens. Nutellas huvudingrediens är socker, följt av palmolja och sedan hasselnötter och kakao.
Skechers Shape-Ups: Kom i form genom att bara gå runt
Skechers drog ut de stora pistolerna för den här. De tog in superstjärnan Kim Kardashian i sociala medier för att driva fram kampanjen. De producerade en annons med flera miljoner dollar som luftades under Super Bowl 2011. De drog också in stora idrottsnamn som Karl Malone, Wayne Gretzky och Joe Montana. Meddelandet var klart - glöm gymmet, bara gå runt i ett par Skechers Shape-Ups och du kommer snart att vara i bra form.
Påståendet var fullständigt hogwash. Annonserna var fulla av stora lögner för att stödja denna felaktiga påstående. Kim Kardashian kom inte in i den form hon var med genom att ha på sig Shape-Ups. Du var tvungen att göra mer än "bara knyta dina skor". Och de medicinska studier som citerades var kirsebärplockade för att stödja den falska berättelsen. Efter ett tag insåg bärare av skor att de hade tagits för en åktur. En uppgörelse på 40 miljoner dollar meddelades, och personer som köpte skor hade rätt till återbetalning.
POM Wonderful: Cheat Death
Ja; lura döden. Det var rubriken som annonsbyrån och kunden trodde skulle sälja mycket av granatäppledrycket. Varför inte? När allt kommer vem inte vill leva för alltid genom att dricka några flaskor juice?
Annonsen sprang över de vanliga "överdrivna fördelarna" -gränserna och gick direkt till en fullständig och fullständig lögn. POM Wonderful skulle inte hindra någon från att fuska döden. Ljuget ansågs emellertid inte vara frågan. Även om det uppenbarligen inte var sant, skulle det få folk att tro att drycken hade många hälsofördelar, och det betraktades som bedrägligt av ASA. Annonsen drogs.
Classmates.com: Din klasskamrater söker dig
Webbplatser som Facebook och LinkedIn är enormt populära eftersom de tillåter människor att ansluta från hela världen. Classmates.com erbjöd samma typ av "nå ut och röra dem" service ... men till ett pris.
Annonsen berättade att någon, en tidigare klasskamrat, letade efter dig. Men för att ta reda på vem den klasskamrat var, skulle du behöva anmäla dig till guldmedlemskapet. Efter att ha anmält sig till guld och angett kreditkortsuppgifter så blev det snabbt uppenbart att ingen letade efter dig alls. Det var en komplett fabrikation som användes för att sälja månatliga medlemskap. Classmates.com måste gaffla över nästan 10 miljoner dollar i en lösning.
Extenze Male Enhancement - Ta Kosttillskott, Öka din storlek
Storleksanpassar, och påståenden som Extenze och dess talesman Jimmy Johnson gjorde inte faller på döva öron. Annonserna uppgav att Extenzens tillskott var "vetenskapligt bevisat att öka storleken på en viss del av den manliga kroppen".
FTC bestämde sig för att komma in eftersom språket inte hävdade "may" eller "might." Nej, det här var vetenskapligt på väg att arbeta, och det gjorde det inte. Och efter mycket tid i domstol skulle Extenze betala ut 6 miljoner dollar i en falsk reklamklassåtgärd.
Vattenvatten: Drick det här, det är bra för dig
Vitaminer, oavsett om de tas som tillägg eller en del av en mat eller dryck, är de nödvändiga för livet. Med den logiken måste en drink som vitaminvatten vara bra för dig. Det är bokstavligen kombinationen av två av livets viktiga ingredienser - vatten och vitaminer. Lägg till att det skulle "öka ditt immunförsvar" och "hjälpa till att bekämpa fria radikaler" och du har verkligen en seriöst hälsosam dryck. Men som det visar sig är det bara ett fint namn. Det är en annan sötdryck, med en typisk flaska som innehåller 120 kalorier och 32 gram socker.
Coca-Cola, skaparna av Vitamin Vatten, fann det lite konstigt att folk trodde att Vitamin Vatten var hälsosamt. "Ingen konsument kunde rimligen vilseledsas för att tro att Vitamin Vatten är en hälsosam dryck", säger Coca-Colas advokater. Strax efter det avgjorde de en rättegång på 9 miljoner dollar.
Wrigley's Gum: Chewing This Gum Kills Germs
Dålig andedräkt är inget att vara stolt över. Att ta reda på att det bara var att tugga en bit gummi skulle eliminera att det var musik till konsumenternas öron tillbaka 2009. Men det var ett litet problem. Tuggummit dödade inte alls bakterier.
Tuggummit, kallat Eclipse, utspåddes som en produkt som "dödar bakterierna som orsakar dålig andedräkt." Det hade även ett namn på ingrediensen; MBE. Men National Advertising Division testade på denna magiska ingrediens, och kunde inte replikera detta bakteriedödande beteende. Wrigley var tvungen att ta påståenden från förpackningen och betalade upp 6 miljoner dollar i förlikningen.