Fråga de flesta TV-nyhetsproducenter om att skriva teaser, och du kanske ser ögonen rulla och höra dem stön. Det beror på att drömmar är en viktig del av att producera en övertygande nyhetssändning, men många producenter hatar att göra dem.
Det är vanligtvis att tease writing har mindre att göra med ren journalistik och har mer gemensamt med TV-reklam. Så producenter som inte är ordentligt utbildade är inte särskilt bra på plågor. Med några grundläggande tips kan de faktiskt se fram emot den här delen av deras dagliga slip.
Nyheter Teases: Vad är de?
Teaser är vad TV-nyheterna ankrar säger för att övertyga tittarna att titta på nyhetsbrevet eller fortsätta titta på. De kommer vanligtvis i någon form av rubrikformat innan nyhetssändningen börjar och i slutet av varje nyhetsblock, strax före kommersiell paus.
Här är ett exempel på en rettssak före en nyhetssändning: "Nästa på Channel 5 Action News, varför guvernören säger att han inte är rädd för att höja dina skatter. En hund står inför döden i ett husbrand men böjer sig till säkerheten. Kan en orkan brygga in Atlanten påverkar dina helgplaner och ser hur svampar kan vara svaret på ett längre liv. Channel 5 Action News är nästa. "
Här är ett exempel på en rettssak under en nyhetssändning: "För att komma vidare på Channel 5 Action News, är hon 105 år gammal men är den nyaste forskaren på en lokal gymnasium. Du kommer att träffa henne och se varför hon inte gav upp få ett diplom. Dessutom missa inte en otrolig video av en man som överlever en hajbit på havet. Stick fast, mer Channel 5 Action News kommer upp. "
Målet är att fånga uppmärksamhet snabbt för att hålla tittarna från att ändra kanalen eller bläddra av sina TV-apparater. Som nyhetsvisare har du sett teaser tusentals gånger. De verkar enkla att skriva, men det finns viktiga ingredienser att komma ihåg när du skriver TV-nyheterna, så att du uppnår ditt mål att hålla din publik.
Att veta vilka nyhetsberättelser att reta
En nyhetsproducent kan ha 20 berättelser i en nyhetssändning. Några historier visas också på rivaliserande stationer, som ett kommunfullmäktige eller guvernörens presskonferens. Andra berättelser är unika för stationen. Vissa historier kan betraktas som "viktiga" medan andra är funktioner.
Precis som nyhetssändningen är en blandning av hårt slående nyheter och lättare biljettpris, bör teaser också spegla den sorten. Teases som innehåller ingenting annat än bilkrascher eller på baksidan, berättelser om valpar och barn skulle indikera att nyhetssändningen skakas mot en typ av innehåll.
När man bestämmer vilka berättelser att reta, bör en producent överväga stationens målgrupp. Det bestäms ofta genom fokusgruppsforskning.
Den forskningen har sannolikt redan en roll där berättelserna kommer att täckas. Om en producent är ansvarig för en nyhetssändning på kvällen som riktar sig mot kvinnor, så drar historier om hälsa, att höja barn och livskvalitetsfrågor vara en väg att nå dem. Medan det bara är en allmänhet, skulle de flesta TV-nyhetskonsulter råda att undvika att reta brott eller sport i den typen av nyhetssändning, såvida inte det finns en mänsklig intressekomponent bortom historiens grundval.
Video är viktigt i teasinghistorier
Eftersom vi pratar tv, är video viktigt för att skapa en effektiv reta. Ibland är en historia så övertygande att ord ensamma kommer att övertyga människor att titta på, men det är ett sällsynt undantag.
Det har inte bara video, men har rätt video, vilket gör det enklare att reta. Skott av människor som sitter vid ett möte kommer att orsaka gäsp från dina tittare.
Om en nyhetsreporter täcker ett kommunfullmäktige om alla slag i din stad, finns det en möjlighet att locka folk att titta på historien. Det är att visa en närbild av bilens hjul som slår igenom en pothole medan du skriver: "Några lokala invånare är utmattad med den här klippiga ritten runt staden. Se vad de säger stadsledare att göra om dessa krispar av fara. "
Den mycket vanligare och lat inställningen skulle vara att visa kommunfullmäktige, medan de skrev: "Stadsfullmäktige mötte ikväll för att diskutera problemet med potholes på några lokala gator. Vi kommer att få en rapport från rådhuset som kommer upp."
Det andra exemplet använde inte bara den bästa videon som var tillgänglig, men orden innehöll inte heller mycket energi. Ett kommunfullmäktige möts regelbundet om alla slags problem, så producenten sålde inte denna historia som intressant att titta på.
Vanliga misstag i teasskrivning
Det finns alla sorters synder när det gäller att reta skriva. Straffen är ett bortkastat tillfälle att odla ditt nyhetsbrevs Nielsen-betyg.
Det första vanliga misstaget är att ignorera någon form av betraktarens nytta av att titta på historien. "Lagstiftaren träffades idag för att prata om skatter. Vi får mer." Mycket bättre skulle vara "Ta reda på vilka lagstiftare som vill höja dina skatter .. och hur mycket."
Ett annat misstag är att inkludera meningslösa ord och fraser som spädar tonhöjden du försöker göra. "Vi har historien." "Vi får mer." "Detaljer framåt." Självklart är historien framåt.
Ett tredje misstag är att skriva en strid som inte passerar "Så vad" -testet. "Läkare har ny information om vitamin C." Berätta tittarna varför de ska bry sig, istället för att låta dem säga "så vad?" "Läkare har ny information om vitamin C och varför att få för mycket av det kan vara dåligt för din hälsa." Nu vill folk veta om det här glaset apelsinjuice kan skada dem.
Ett slutligt vanligt misstag är överlösenaktigt under leverans. Tänk på en restaurang som lovar världens bästa äppelpaj, bara för att ge dig något som kom ut ur en stormarknad frys. Du skulle aldrig beställa paj igen. Så om du säger en historia är en måste-se, otrolig, otroligt med aldrig-innan-hört information och pengarbesparande, livsförändrande tips, se till att du levererar på ditt löfte. De flesta tittare kommer inte att stå för att vara lurade men en gång.