Historien om en historisk Lagerkampanj
Låt oss prata om öl och bild. Du har utan tvekan sett Stella Artois i dina lokala butiker, barer och klubbar. Men din uppfattning om den kan variera beroende på var du har bott.
Om du bodde i Förenade kungariket mellan åren 1982 och 2007, kommer du att känna uttrycket "Betryggande dyr" och kommer omedelbart att associera det med Stella Artois, den belgiska lagerölen. Med sin rena, vita burk och utsmyckade vapen ser den hemma ut med monikeren på en dyr lager, och har alltid försökt att leva upp till den bilden.
En kort historia av Stella Artois Advertising
Kampanjens ursprung ligger hos Sir Frank Budge Lowe, en annonsör som arbetade på Stella Artois på Collett Dickenson Pearce (CDP) på 1970-talet. En av hans mest kända annonser hade den skarpa rubriken "My Shout, Whispered" och rötterna i den betryggande dyrbara kampanjen kan tydligt ses i det utförandet. Stella är dyr, och du vill inte doppa din hand i fickan för att köpa en runda. Men du får vad du betalar för. I det här fallet, riktig kvalitet.
När Frank Lowe lämnade CDP 1981 för att bilda Lowe Howard-Spink (som blir Lowe och Partners Worldwide) tog han det lukrativa Stella Artois-kontot med honom. Ett år senare lanserades kampanjens betryggande kampanj, vilket gjorde ett stort negativt för varumärket (högt pris) till en mästare för produkten. Nu betalade mer för ölen en garanti för kvalitet, vilket gjorde att den stiger över de billigare konkurrenterna.
Utskriftsannonser i kampanjen drev verkligen tanken på lyx som var värd att betala för. En som står ut, från 1984, visar en pint Stella Artois bredvid en platta som innehåller en enda korv. Rubriken - "Tut, tut. En annan dyr kontokostnad."
En annan visar en bar vid stängningstiden - "Kom med herrar.
Har du inte bostäder att gå till? "Skrivarkampanjen fortsatte i den här vägen fram till 1990. Sedan kom de nu legendariska annonserna som speglade europeisk biograf.
Stella Artois skapar band till filmindustrin
En kreativ regissör som arbetar på Lowe, på Stella Artois-kontot, hände att få en titt på Jean do Florette. Det är en klassiker av modern fransk biograf, släppt 1986 och med Yves Montand och Gérard Depardieu. Detta inspirerade den kreativa regissören att skriva ett manus baserat på en mycket liknande idé, och resultatet var Jacques de Florette - en tv- och bioannons som skapade en hel serie prisbelönta annonser.
Detta planterade fast tanken på betryggande dyr i konsumenternas sinne, och det gjorde det med en delikat räckvidd och enastående kinematografi. Det åtföljdes av ett ljudspår som blir synonymt med varumärket Stella Artois. Även om annonsen riktades mot en engelsktalande publik, blev den helt och hållet filmad på franska och hade inga undertexter. Det behövde dem inte. Titta på dig själv, du får meddelandet.
Stella Artois upprätthöll sina band med bio genom att sponsra olika filmhändelser och festivaler, särskilt med Channel 4. Och mellan 1991 och 2002 sju av de Jacques de Florette-stilade annonserna aired, med den sista - Good Doctor - mottog mer prestigefyllda reklampriser än någon annan kampanj det året.
Shedding Wife Beater Image
Tyvärr har Stella Artois inte alltid kunnat leva upp till de avancerade fordringarna i sin reklam. Det har ingenting att göra med ölens kvalitet men föreningen med "lagerlouts" som av någon anledning valde Stella Artois som sin dryck av val. Det blev en populär drink bland fotbollshooligans, binge-drinkers och pub brawlers, tjäna det smeknamnet "wife beater."
År 2007 släpptes den betryggande dyra kampanjen och slogan för gott, och ordet Stella undvikdes i annonserna. Ironiskt nog är Stella Artois nu en av de billigare öl i spritbutikerna och lagergångarna, som kommer till samma pris som de flesta hushållsbröd.
Stella Artois - Drick från en kyckling, inte ett glas
Den senaste kampanjen från Stella Artois kretsar inte kring själva drycken, men hur man dricker den.
Och, vad ska du dricka det från. I en massiv kampanj som spände över webben, telefoninspelningar, tryckta annonser och mer, uppmuntrade Stella Artois sina drinkare att sippa den utsökta lageret från en Stella Artois Chalice, som de gav bort. Tusentals och tusentals människor svarade på 1-800-MY-CHALICE-kampanjen. Men det kom med en liten nackdel. Samtidigt gick Newcastle Brown Ale i en helt annan riktning och gjorde brutalt ärliga annonser under "no bollocks" -kampanjen (inga bollocks är brittisk slang utan bullsh * t). Annonsen "Vem använder ordet" Chalice? "Var briljant nog, men att placera dessa annonser sida vid sida med Stella Artois-annonserna var ett geni medieköp.