Titta bortom Billboard för avbrott som fungerar
Begreppen "traditionella" och "icke-traditionella" medier skördar idag mer och mer på kreativa brevpapper. Faktum är att de flesta kunder flyttar sig bort från det traditionella och vet att de måste fånga konsumenternas fantasi på ett nytt sätt.
Traditionella medier består vanligtvis av:
- TV-platser (vanligtvis 15, 30 eller 60 sekunder)
- Radiospots
- Biografannonser
- Skriv ut annonser
- Skyltar
- Direkt mail
- skär
- Mobil
- Uppkopplad
Icke-traditionella medier tar reklam för olika platser, inklusive (men inte begränsat till):
- Kaffekoppar
- Shoppingkassar
- Dörrhängare
- Händelse skyltning
- outs
- sponsring
- Taxibilar
- hissar
- Rulltrappor
- 3D skyltar eller stunts
- PR-stunts
Det är inte fullständiga listor, men den stora skillnaden mellan de två är den förväntade vs. det oväntade. Billboards, TV-annonser, direktreklam, de har alla reserverats för reklammeddelanden. Och kunden vet att de kommer att se dit för att få ett reklammeddelande; det är därför icke-traditionella medier är så starka, eftersom det fångar konsumenterna obehagligt.
Det finns dock platser som är oöverträffade som du bör överväga, för nu blir de "oväntade" ställen att annonsera blivit översvämmade med meddelanden från stora varumärken långt och brett.
Tänk senare - Gå utöver vanliga "Guerilla".
Det är bra att sätta ett meddelande på en kaffekopp eller påsar, om kontexten är korrekt och påverkar. Men för att bara annonsera för det, kommer du inte att märka mer än vad du skulle göra i en tidning eller tv-annons.
Du måste sticka ut och göra en poäng på ett minnesvärt och kreativt sätt. Faktum är att det ofta tar mycket mer kreativt tänkande att genomföra en kampanj som driver mediagränserna, eftersom du alltid tar hänsyn till placering / placering. Skaparen behöver stödja den för att arbeta.
Så här är det 4 ställen för reklam som du kanske inte har övervägt.
De kommer endast att fungera för vissa typer av produkter eller tjänster, men de är mer benägna att få konsumentens uppmärksamhet än de vanliga metoderna.
1: Frukt och grönsaker i livsmedelsbutikerna
Nästan varje bit av frukt och grönt du köper kommer med ett litet klistermärke på det, vanligtvis med en kod för kassan som du vill skriva in. Men varför har bara en klistermärke? En annan, större och mer framträdande, kan vara ett bra sätt att annonsera din produkt. Vad sägs om en annons för vissa alkoholhaltiga drycker på sidan av limes eller citroner? Kanske fläckborttagningsannonser på betor eller annonser för kontaktlinser på morötter. Var originell. Folk undersöker alltid frukt och grönt noga, de kommer inte att förvänta sig en annons. Och de kanske bara svängas av din originalitet.
2: Botten på din sko
Det finns några sätt att dra av det här. Först, skapa anpassade sålar för skor och annonsera med de prints de gör. Självklart måste detta riktas mot områden som rymmer fotspår, till exempel platser med snö eller våt sand. Men om du ska annonsera skidskor eller strandprodukter kan hundratals annonser placeras runt om i staden bara genom att ha några personer som bär skor. Ett annat sätt att attackera detta är att placera "klibbiga" flygblad runt om i staden.
När människor tråkar på dem, sitter annonsen fast på sin sko. Varför är det här bra? Tänk på det här sättet. Vad händer om du försökte illustrera hur lätt det var för någon att följa dig hem, eller att det i vissa länder skulle ha varit en landgruva? Kanske är det självbefrielse - för reklam som verkligen stannar hos dig, ring X-agentur. Tänk utanför den tunga rutan.
3: Pengar
Det hanteras inte så mycket som det brukade vara, nu när vi har kreditkort, betalkort, Paypal och till och med telefoner som accepterar transaktioner, men pengar går fortfarande igenom miljoner händer varje dag. Och det är ett bra sätt att uppmärksamma ditt företag. Från mynt till dollarräkningar och större valuta om du verkligen vill göra en inverkan är det ett bra sätt att lägga ett erbjudande direkt i någons händer. På mynt, något enkelt - kanske ett meddelande om att hämta billiga datum med en datingwebbplats.
På papperspengar, kanske det vänder räkningar till stora besparingar - ta dollarräkningen till en lokal butik, de ger dig $ 5 av någonting där inne. Självklart finns det regler om avskräckande pengar, så läs dem noggrant. Det är ett grått område, och måste navigeras försiktigt.
4: Människokroppen
Vi är människor som tittar på, men inte på ett otäckt sätt (åtminstone de flesta av oss är inte snygga). Vi kan inte låta bli att titta på andras ansikten i folkmassor, på bussar, väntar på tåg, på jobbet, i mataffären eller någon annanstans med andra konsumenter. Så varför inte utnyttja det genom att använda människokroppen som ett reklammedium. Det finns redan sätt att underlätta detta, med företag som Buy My Face som hjälper till att bryta eleverna hyr ut sina ansikten för kontanter. Finns det ett meddelande du kan lägga på någons ansikte som skulle vara perfekt för ditt varumärke? En ansiktsgrädde kanske? Vad sägs om andra delar av kroppen? Våra armar, ben, ryggar, om de är utsatta är de ett nytt sätt att kommunicera med potentiella konsumenter.
5: Inside videospel
Det här är inte detsamma som popupannonseringen och sponsrade meddelanden som visas i de appar som du får från Google Play och App Store. Nej, i det här fallet kan de faktiska landskapen och miljöerna i spelen som människor spelar (obsessivt) varje dag användas för att fånga intryck. Deras världar har blivit så sofistikerade och i vissa fall ultrarealistiska att de efterliknar samma platser vi jobbar, bor och semester i. Städer har skyltar. Badrumsboder har annonsplaceringar. Det finns även människor som läser tidningar med annonser direkt på omslaget. Om du har en produkt som binder vackert med ett spel (till exempel bilförsäkring och Grand Theft Auto) så borde du seriöst tänka på den här avenyn. Det kan ta in en helt ny publik.
6: Bagagefordran och flygplatsportar
En fången publik är en publik som är mycket mer benägna att märka och interagera med din annonsering. Människor väntar på långa perioder, ibland fem till sex timmar, med mycket lite att göra. De har sina telefoner, men vill inte äta batterilivslängden. De har böcker och tidskrifter. Men deras ögon letar efter saker att underhålla dem. Steg upp och gör det jobbet. Och gör det på ett sätt som är minnesvärt och roligt. Vad kan du göra med en bagagefordran karusell? Kan du betala för att sätta något på det, som går runt och runt i timmar? Kan du skriva ut något på det? Vid porten kan du dra nytta av golvklänningar, sittdäck och till och med skräpbehållare? Det här är alla möjligheter som kan få dig att sticka ut från mängden.
7: De hemlösa
Vid första anblicken är det ett legosoldat och hjärtlöst förslag. Men ... ta lite tid att tänka på det. De hemlösa är i desperat behov av kläder, mat, filtar, skor, strumpor, vatten och många andra föremål. Vissa är enbart beroende av donationer från förbipasserande. Andra går till skydd i tider av nöd. Men om du har en naturlig koppling till någon av dessa nödvändigheter, varför inte göra något bra med dina annonserings dollar och få lite tillbaka i gengäld? Ge täcken och kuddar som har din branding på dem. Ge ut matpaket och väsentliga för både sommar och vinter. Mottagarna kommer att vara glada över hjälp, och du kommer att dra nytta av något positivt ord i munnen? Ibland är det bättre att göra något bra med pengarna än att blåsa allt på en skylt eller 30 sekunders tv-plats.