Läs dessa sju stora reklamböcker

Hur man gör bättre kreativt arbete av Steve Harrison

Jag har en särskild förälskelse för den här boken eftersom jag hade turen att arbeta under Steve Harrison i London. Fram till idag, över ett årtionde senare, befinner jag mig fortfarande på att pussa Steves ord till andra människor och korrigera min kopia om och om igen. Den tid jag spenderade med Steve, en av de bästa kreativa direktörerna i branschen, var ovärderlig. Anledningen är enkel; Steve skär genom tjuren och ger det till dig rakt. Dessutom förklarar han inte bara problemen, men erbjuder skickliga lösningar. I boken lär du dig vad som krävs för att vara ett effektivt kreativt, vilket innebär att du kommer fram med bra idéer som faktiskt säljer. Han förklarar också principerna för varumärkesbyggande, kreativa presentationer, hur man är en kreativ chef och hur man driver ett framgångsrikt företag. Det är allt gjort på ett sätt som både är lätt att läsa och omöjligt att glömma. Fylld med exempel på några av de bästa reklam- och direktmarknadsföring (ofta förbisedd av industrins snobbar) är detta viktigt att läsa. Det här är nu på rekord som den dyraste boken om reklam som någonsin sålts, med priser på över 3 400 kronor en kopia. Det är över $ 4 000 i dagens växelkurs. Sedan dess har det lugnat sig, men det är fortfarande bara tillgängligt från privata säljare för runt $ 100-värdet. Och det är värt varje röd cent.

(Förresten, om du någonsin läste den här Steve, tack för den bästa lärandes erfarenheten jag någonsin haft. Jag skulle göra det igen i ett hjärtslag.)

Creative Mischief av Dave Trott Du sparar:

Trott är en levande legend i reklambranschen med ett skarpt sinne och en jämnare skarpa tunga. Han är inte rädd för att säga det som det är, och ibland känner hans ord som en smack runt öronloben. Men en välförtjänt en. Han öppnade ett av de mest anti-etablerade annonsbyråerna på 1980-talet - GGT. Dess arbete var så genombrott och oundvikligt, det fick till och med dödshot från Ayatollah Khomeini och någon oönskad uppmärksamhet från Kray tvillingarna. Nu, i Creative Mischief, berättar mästaren på Mayhem hur du gör reklam på rätt sätt och kör ett annonsbyrå. Du kommer att lära dig om vikten av att se till att din annonsering blir märkt (vilket verkar märkligt att säga, men så få annonser gör faktiskt genombrott i rotan). Du får reda på hur du gör annonser minnesvärda. Och du får massor av skratt i processen. En bra bok, rekommenderas starkt.

Hegarty på reklam av John Hegarty Du sparar:

En grundare av Bartle Bogle Hegarty, en av världens mest inflytelserika och viktiga reklambyråer, John Hegarty är en ikon. Nu delar han vad han har lärt sig om reklam, design, London och allt däremellan. Eftersom Hegarty inte är ett fan av kopia (han har berömt sagt "ord är ett hinder för kommunikation") måste det ha varit svårt för honom att fylla en bok full av den. Men han gör det med riktig stil, humor och irreverence. Och om du är i något företag som innebär reklam, hittar du det en bok som du finner svårt att lägga ner. I synnerhet är kapitlet om hur man ska vara en kreativ regissör gyllene. Det är kort, till den punkten och kräver flera läsningar. Få den här boken. Köp kopior till vänner.

Tyvärr för hummerna av Neil French

En av de största levande copywritersna, Neil French, kom in på reklam på det gammaldags sättet. nämligen han föll precis in när inga andra yrken passade honom. Lycklig för oss visade han sig vara en fantastisk författare som kan vrida kopia och prosa som en olympisk gymnast. Boken kartlägger Neils liv och karriär, med kapitel som ägnas åt hans stint som tjurfäktare, hans tid i kontohantering, bildandet av hans första reklambyrå och de efterföljande kontroverserna som omringade honom. Så mycket en självbiografi som det är en manual om reklam, det är både roligt och skärande i lika stor utsträckning. Vid $ 50 är det inte billigt, men för visdom är det, det är en stjäl.

D & AD: Kopia boken Du sparar:

En uppdaterad och omdesignad upplaga av den ursprungliga D & AD Copy Book, som gick för länge sedan, innehåller den här nya versionen nu arbeten som producerats under de senaste 15 åren. Som med föregångaren innehåller boken uppsatser av några av de bästa copywritersna i reklambranschen. De inkluderar David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French, Mike Lescarbeau, Adrian Holmes och Barbara Nokes. Varje copywriting-superstjärna avslöjar hur de fungerar, varför de gör vad de gör och hur man kan bli en bättre författare eller kreativ. Det är också fyllt med dussintals exempel på sitt arbete. Köp det här, hänvisa ofta till det, bli inspirerad, och kanske en dag kommer du att nöja sidorna i nästa utgåva.

One Plus One är lika med tre av Dave Trott Du sparar:

En annan bok av Dave Trott? Ja. Faktum är att varje bok som någonsin skrivits av den stora herren Trott är ett måste läsas, och det här är inget undantag. Dave kan väva en historia med den perfekta mängden humor och insikt, och det gör att läsa sina böcker en absolut bris. Faktum är att om du har en helgfri, kommer du att avsluta den här med lätthet och gå tillbaka och läsa den igen. Fylld med otroliga historier från sin karriär, plus främsta exempel från historien, är detta en mästarklass i kreativt tänkande och problemlösning i sidled. Och alla som läser den här boken finner plötsligt sig inspirerade att göra bättre arbete och göra mer av det. Det är inte bara en eldstartare, det är en kärnkatalysator. Ignorera detta på egen risk.

Att förändra världen är det enda passande arbetet för en vuxen man av Steve Harrison Du sparar:

Chansen är att du inte hört mycket om någonting om den sena stora Howard Gossage. Att säga att han hade ett enormt inflytande på modern reklam skulle vara relaterat till att säga The Beatles var en något inspirerande till en generation. Gossage var inte en annonsman i traditionell bemärkelse. Han var verkligen ingen som det var lika lätt att klämma ner som Bill Bernbach eller Leo Burnett, som var mästare i deras hantverk men fokuserade på en viss typ av kommunikation. Gossage var en författare, en tänkare, en filosof, och han var årtionden före sin tid. Faktum är att många av de tekniker vi använder idag i guerrilla, sociala medier och interaktiv annonsering kan spåras tillbaka till hans metoder. Han var en lysande man. Och skriva om honom, en annan strålande man - Steve Harrison. Efter att ha vunnit mer Cannes Direct Lions än någon annan person på denna planet, vet han sina saker. Få den här boken.