Så börjar man förbereda en bra Spec-portfölj
Att förbereda en reklamportfölj med specannonser kan få dig att känna dig som en amatör, men kreativa regissörer på reklambyråer har anställt sin rättvisa andel av spirande copywriters och grafiska designers baserat på specifikt arbete ensam. Om du är frisk ute på college eller bara vill komma igång med reklam, svarar detta Q & A-segment riktiga frågor som människor som du själv frågar varje dag.
Fråga: "Några av mina annonsannonser är ganska enkla och ganska korta och eftersom de bara är text, fyller de bara en liten del av sidan och ser därför lite" bla ". Jag har använt din idé om att kompensera sidan och använder en designad bakgrund men det finns fortfarande mycket tomt utrymme. Ska jag bara använda större typsnitt? "
A: Lämna dem ensamma. Att göra ditt teckensnitt en större storlek kommer inte att lura en kreativ direktör om längden. Det kommer att göra ännu mer uppmärksamhet åt ett kort exemplarblock. Det är som när vi var små och försökte skriva väldigt stora för att ta upp sidan när läraren frågade om en två sidors rapport.
Fråga: "Jag är snäll att kämpa med andra medier förutom utskrift. Ska jag försöka tvinga en annons i ett annat medium bara för att vara olika eller kan jag bara hålla fast vid allt utskrifter?"
A: Du måste ha andra reklammedier i din portfölj för att visa att du kan skriva mer än skriva ut. De flesta byråer hanterar en mängd olika kunder och skapar en mängd olika material för dem. Visar din förmåga att skriva andra medier visar att du kan hantera alla projekt du får.
Jag säger allt detta med försiktighet. Du vill inte muta din portfölj med varje reklammedium, det är bara för att visa att du kan skriva det. Var selektiv och realistisk.
Om en byrå säger att det är letat efter en copywriter att skriva reklamfilmer, vill du ha innehåll som är inriktat mot den byråens specifika behov. Om det du har i din portfölj bara är exemplar av tryckta annonser och kandidater med samma erfarenhet har reklamfilmer i sin portfölj, kommer du att arbeta till nackdel redan från början.
Tänk aldrig på din portfölj som ett färdigt projekt. Inte bara vill du visa upp ditt bästa arbete, du vill också reda ut ditt innehåll mot arbetsuppgifterna. En förteckning för en copywriter att skriva reklamfilmer, till exempel, bör locka copywriters med reklamfilmer i sina portföljer.
Fråga: "Många av mina annonser går hand och hand med bakgrunden till annonsen, måste jag inkludera en sektion, kanske mellan rubrik och kropp, som beskriver vad jag tycker att grafiken borde vara?"
Du kan alltid inkludera mycket kort information längst ner i din annons som beskriver din visuella idé.
Fråga: "Är det okej att kopiera och klistra in bilder från webbplatser som Getty och I-Stock utan att köpa bilden om jag bara ska använda den till min portfölj?"
A: Falla inte i fällan av att du måste få bilder att gå med dina skrivprover, särskilt med risken att använda upphovsrättsskyddat bilder. Kreativa regissörer skulle mycket hellre se en portfölj med fast kopia på vanligt vitt papper än en klädd annons med andras upphovsrättsskydda bilder.
Det kan också vara en röd flagga i en kreativ direktörs ögon. du vill inte ta upp några frågor om din egen etik genom att använda bilder som de vet att du inte betalade för.
Det kan verka som en sträcka men du kommer att lita på detaljer om kundens företagsinformation, för att inte tala om detaljer om byrået. De behöver veta att du är ärlig och pålitlig. Plus, om du lyfter bilder, ställer du också frågor i sina tankar att du kanske har lyft kopieringen och faktiskt inte skapat det själv.
Låt din kopia tala för sig själv. Du söker inte ett grafiskt designjobb, så oroa dig inte för att inkludera bilder i SPEC ADS.
Fråga: "Jag har sammanställt en lista över varje annonsbyrå i [stad] och har upptäckt att alla utom tre har mindre än 30 anställda där. Det är mer sannolikt att ett mindre företag eller en större firma ansätter någon som inte har någon erfarenhet ?"
A: Det beror på byrån. De flesta byråer letar efter någon på lång sikt. De kan se att du bara är ute av college men anser dig som en investering. Du har inte väntat på bord 20 år och har plötsligt bestämt att du vill arbeta hos en stor byrå. Avvärdera inte din utbildning.
Mindre byråer är också en bra utbildningsplats. Mål båda typer av byråer för att få ditt namn där ute. Du hittar en möjlighet för dig själv.
F: " Jag vet att jag kan och kommer att göra så bra som en copywriter, men jag har bara inte tillräckligt med tro på mina SPEC-annonser. Finns det ändå att komma in som en kreativ med bara en anständig bok?"
A: Gör din bok mer än anständig. Och jag menar inte bilder och färgfärgade tryckmaterial. Jag pratar bra, solid, säljbar kopia som visar din talang.
Det kommer att göra ditt första riktiga intryck på en kreativ direktör. Om din bok är medioker, kommer Creative Director att tro att det här är det bästa du kan göra och de kommer att överföra dig till någon annan.
Stå en copywriter med viss erfarenhet mot en högskoleexamen utan tidigare erfarenhet. Sätt sina böcker sida vid sida. Om copywriter med viss erfarenhet har en bristfällig portfölj och college grad har en enastående portfölj, har den högskoleexamen inte bara nivån på spelplanen, de kan även ha fördelen.
Fråga: "Jag är inte lat här, jag undrade bara om jag skulle kunna begära ett skrivprov eller kanske föreslå att jag ska jobba gratis om de skickar mig en klient som de för närvarande arbetar med? Jag vet bara inte ... Komma upp med 10 idéer som kommer att sätta på strumporna från en CD har varit mycket överväldigande. "
A: Var tålmodig och var långvarig. En bra byrå kommer inte att släppa sina kunders information till dig tills du jobbar där. Om du kan lägga undan en ledig tid, berätta för dem att du vill frivilligt din tid att lära dig mer om sin byrå och arbeta dig in i deras led.
Bottom line: Låt inte dina nerver få det bästa av dig. Det är svårt när du vill ha något som en annonskarriär att inte stressa över varje detalj. Det är inget fel med att allt ska vara helt perfekt. Bara låt inte det sträva efter perfektion utmana dig.