Hjälp din bok bli upptäckt online
Sökmotoroptimering är en viktig del av marknadsföring av en bok, eller gör en bok upptäckbar online idag.
Marknadsföring din bok med SEO börjar med metadata
Oavsett din nivå och om du traditionellt publiceras, i partnerskap med en hybridförlag eller har själv publicerat din bok via en tjänst, är syftet med den här artikeln att du ska få förståelse och handlingsbara taggar för marknadsföring genom att optimera dina metadata för sökmotorer.
Det kan låta komplicerat men tänka på det här sättet - vilket är nyckeln för alla aspekter av bokmarknadsföring - målet är att få information om boken framför läsare som kanske gillar det.
Sökmotorer är bara mellommännen (medellångare? Mellannätare?) Som arbetar med ett lite annat språk än vi gör.
Målet med SEO för böcker är att vara en bra översättare för sökmotorerna, för att göra bokinformationen omedelbart tydligare på sök, så Google eller Yahoo eller Amazon kan effektivare få boken framför rätt läsare.
Varför bokmetadata är så viktigt
SEO-optimerade metadata är nyckeln till en bok, men den är särskilt kritisk i den blomstrande världen av digital publicering där många själv publicerade böcker och hybrid-publicerade böcker är bara online.
Eftersom de flesta självutgivna författarna har liten eller ingen medieplattform, traditionell bokhandeln eller traditionell bokmarknadsföring eller publicitetstäckning, är SEO-optimerade metadata det kritiska verktyget genom vilket de böckerna upptäcks.
Verktyg som SEO, metadata, nyckelord och BISAC-koder är också viktiga för traditionellt publicerade böcker. Men medan digitala bokmarknadsförare på förlag gör mycket av sökordets tänkande och metadata tung lyftning här, finns det viktiga sätt på vilka traditionellt publicerade författare också kan distribuera metadata kunskaper för att hjälpa till att optimera bokfunnet i sökningen.
Så först, grunderna.
Metadata för böcker-En förenklad definition
"Data" är givetvis information; "meta" är från den grekiska betydelsen "högre nivå".
Metadata kan definieras löst som "topplinjeinformation om data." För hardcore datastyrda företag (som databasmarknadsföringsföretag) kan detta bli komplicerat. Men för böcker och författare kan vi börja med en förenkling av förutsättningen:
Boken är "Data"
Om du tänker på en bok som data, är en boks metadata den högsta informationen om boken. En boks grundläggande metadata omfattar:
- Boktitel
- Boka undertexter
- Författare
- Bokbeskrivning (aka "flap copy" och "back copy")
- Utgivare
- ISBN
- BISAC-kod / bokkategori (mer om det senare)
- Sidonummer
- Antal illustrationer
- Publiceringsdatum
- Etc.
Hur Metadata för böcker får cirkuleras online
När en bok förvärvas och går till kontrakt börjar bokens metadata samlas in i förlagets databas, som uppdateras genom bokens utveckling och produktion och ingår i förlagets säljkataloger, både tryckt och online. Här läggs visuell information vanligen till, såsom jacket foto.
För en egen publicerad bok tillhandahåller författaren generellt denna metadatainformation till självpublicering och distributionstjänster.
När en bok publiceras, tillhandahålls dess metadata via dator "feed" till lämpliga bokföringsdatabaser och webbplatser sin traditionella eller hybridförlag, genom sin egen publiceringstjänst eller av sin autentiserande författare. Exempel på dessa databaser är:
- Partihandel och back-end bok bokhandel och bibliotek inventering, försäljning och distributionssystem, såsom Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / ovanför Treeline.
- Bokhandlare, som Amazon.com, Barnes & Noble, och IndieBound (vars system möjliggör försäljning via oberoende bokhandlare).
Återigen, för självutgivna böcker, vilka databaser får bokens metadata beror på den specifika självpubliceringstjänsten och det avtal som den enskilda författaren har med tjänsten, och under vilka utskrifts- och ebook-återförsäljare kommer distribuera boken.
Dessutom matas metadata manuellt av författare eller marknadsföring och publicitetsteam till online-plattformar:
- Författarwebbplatser och bloggar
- Författare sociala medier, som Facebook-sidor, Twitter-bios, etc.
Brick-and-Mortar Book Discovery vs Online Book Discovery
I en bokhandel kan läsarna "söka" själva "data" såväl som metadata. Och i den tryckta bokvärlden kan de grundläggande metadatana hittas direkt på bokens jacka. En läsare som "söker" för en tryckt bok i en bokhandel kan "krypa" inte bara metadata utan även den faktiska "data".
En potentiell köpare i en brick-and-mortar bokhandel kan titta på omslaget, läsa hela klaffen och jacket kopiera, titta, lära sig författarens bio, läs även innehållsförteckningen och bläddra igenom och skumma sidor i den fysiska boken. De kan "upptäcka" en bok genom att få en fullständig bild av alla data.
Men sökmotorer söker inte på "data" ....
Sökmotorer Sök i bokmetadata
Sökmotorer som Google, Yahoo! Och Bing tittar inte igenom hela böcker eller författarwebbplatser (eller andra webbsidor för information (ännu).
Istället använder de som en typ av genväg allt mer sofistikerade och mycket hemliga algoritmer för att "skanna" Internet-sidor för relevanta metadata som uppfyller läsarnas sökningar. I en bråkdel av en sekund söker de igenom tio gazillions webbsidor - från databaser, wiki-sidor, institutionella webbplatser, bloggar, sociala medier-av alla slag för att hitta den information som bäst motsvarar frågan.
Observera att proprietära algoritmer också tar hänsyn till andra faktorer för att mer djupt bedöma relevans, auktoritet, popularitet etc. men för närvarande är vi oroade över metadata.
Online bokhandlare, främst Amazon.com, den största online-återförsäljaren, är inte allmänna sökmotorer, men innehåller deras proprietära sökmotorer som är skräddarsydda för bokhandel. Som online bokhandlare och ebook säljare ger miljontals potentiella läsare ögonbollar och bäst av alla läsarkort, är de kritiska för upptäckten och försäljningen av både skrivböcker och e-böcker.
Förutom metadata-flöden från utgivaren söker online-bokhandelssökmotorer efter relevant bokinformation som bokhandlaren själv har samlat in, till exempel läsare recensioner och faktiska försäljningsrankningar.
Varför Search Ranking är viktigt att boka Discovery och försäljning
Ju högre upp boken landar på sökmotorns resultatsidor ("SERPs") - aka desto högre sökmotor eller Amazon "ranking" -och fler potentiella läsare kommer att se och "upptäcka" boken och den mer möjliga försäljningen boken kommer att ha.
Att vara i topp tre eller fyra resultat är idealisk; Att vara på första sidan med sökresultat är avgörande för att få uppmärksamhet för din bok. Det är inte ett lätt mål och det är väldigt enkelt för en bok att gå vilse.
Betald sökning
För att komplicera saker och ting, säljer sökmotorer och online-bokhandlare värdefull fastighet till annonsörer och återförsäljare (inklusive förläggare och författare) som betalar pengar för sina tjänster och varor visas i specifika sökresultat eller på specifika sidor där läsare sannolikt kommer att se dem. (Till exempel, som bokhandlare, använde Amazon bokförlagers kooperativa reklamfonder för att inkludera böcker i vissa kampanjer).
Sökmotorn "betald sökning" eller "sponsrad sökning" resultat skiljer sig från "organisk sökning", som inte kan köpas. Sponsrade sökningar tar dock upp "fastigheter" och lämnar mindre utrymme på sidan för organiska sökresultat.
Därför är det ännu viktigare att förstå hur organisk sökrankning - den fria sorten som författare och utgivare syftar till - kan förbättras genom att optimera bokmetadata och utnyttja andra bra SEO-metoder.
Optimera bokmetadata för sökning
Återigen har sökmotoroptimering ett mycket mänskligt mål att ge en bok den bästa chansen att ansluta med så många läsare som möjligt via sökmotorn "översättare".
Det finns tre stycken metadata där optimeringsstrategin kan ge en positiv inverkan:
- BISAC-koder (det är ämnesnummer för kategorier)
- Bok titel och textning
- Bokbeskrivning
Optimera sökordsanvändning för bokupptäckt
Både boktitel och bokbeskrivningsstrategier innefattar sökord, som är en integrerad del av metadata. Du bör göra ditt sökordsforskning innan du skapar din boktitel och bokbeskrivningsmetadata.
BISAC-koder
BISAC-koderna är bokstavs alfanumeriska koder som representerar kategorier eller ämnen för böcker. Det finns 54 stora BISAC-bokrubriker, t.ex. fiktion, självhjälp och resor. Under dessa ämnesrubrik är cirka 3000 ämnen. Amazonas surfkategorier matchar BISAC-koderna.
Här är ett exempel på en BISAC-kod:
- SEL000000 är för SELF-HELP / General
- SEL030000 är för SELF-HELP / Personal Growth / Memory Improvement
Varje bok som publiceras måste ha BISAC-koder tilldelade den. koderna hjälper tegel-och murbruk, liksom online bokhandlare, kategorisera sina varor. Som sådana är de viktiga verktyg.
Tekniskt sett kan en utgivare använda så många BISAC-koder som de vill, men högst tre rekommenderas för en bok. Amazon Kindle-användare kan mata in två BISAC-koder.
BISAC-koderna är relativt generella men används i kombination, de kan räkna ut ytterligare ämnesnyanser. Används strategiskt, de kan ge ytterligare ögon till boken.
Om du till exempel var författare till en Amazon Kindle paranormal mord mysterium med en privat detektiv, kan du välja följande BISAC-koder i hopp om att nå mysteriumläsarna och paranormala läsare som gillar PI-huvudpersoner.
- FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
- FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Private Investigators
Försiktighet bör vidtas för att få en balans mellan bokbeskrivning och publikens räckvidd. Om du är för smal i dina koder riskerar du att förlora publiken. Om du är för bred i ett populärt ämne kan din bok gå vilse.
För att få insikt och få de mest optimerade koderna för din bok, leta efter din BISAC-kodtext (inte den alfanumeriska koden, men hela ämnesrubriken och text som Fiktion / Fantasy / Paranormal) på webbplatser som Amazon, bn.com, och Goodreads och ta en titt på sidorna av tävlingen. Om du kommer att bli traditionellt publicerad, diskutera din boks BISAC-koder med din redaktör och / eller digitala marknadsföringsteam.
Bok Titel och Textning
Det finns många kritiska faktorer som går till att skapa den perfekta boktiteln-metadata är bara en. Andra är originalitet, kontext, konkurrens, en "krok", euphonic kvaliteter och mycket mer. Det sägs att det finns saker att tänka på när det gäller titlar, särskilt de som är non-fiction.
- Se om nyckelord är lämpliga i titeln - Biodlarens Bibeln säger av vad det är och säger allt - en omfattande, klassisk, oumbärlig bok om ett visst ämne.
- Tänk på den aktuella konkurrensen ... Flickan på tåget är en enormt förtjänt bästsäljare, men skulle det ha haft stratospherisk försäljning och uppmärksamhet om det inte hade varit en "tjej" som som de bästsäljare Gone Girl och The Girl med Dragon Tattoo- kanske haft en "opålitlig berättare" sökordssats?
- Gå INTE över 60 tecken i din titel. Längre än det och (enligt Amazon, som kan lära känna) riskerar du läsaren att hoppa direkt.