De väsentliga delarna av en framgångsrik utskriftsannons
Flyttningen till digital har inneburit att utskriftsannonser inte längre är en viktig del av marknadsföringsblandningen, som de var i årtionden. Tänk tillbaka till sista gången en tryckt annons tog ditt öga. Men det finns fortfarande ett behov av dem, speciellt om du har ett företag som direkt hänför sig till en tryckt publikation och med fler tidningar som nu är tillgängliga för att läsa digitalt, måste annonserna fortfarande fungera bra.
Utskriftsannonser är inte lätta att skriva och brukar inte försökas om du inte är en professionell annonsbyrå copywriter, frilans copywriter eller kreativ direktör.
Men om du inte har råd med det här alternativet och är en småföretagare som hanterar din egen annonskampanj, visar dessa element dig hur du skriver ut skrivarannonser som hjälper dig att nå kunder och få försäljning:
Börja med rubriken
Din rubrik är den första raden av kopia som läsaren kommer att se i dina utskriftsannonser. En stark rubrik kommer att koppla den potentiella kunden och tvinga dem att läsa mer om dina produkter och tjänster. Du kan komma med en bra annons som inte kräver en rubrik, men de är sällsynta. Vanligtvis behöver du ord för att locka läsaren. Goda rubriker från utskriftsannonser inkluderar:
- Hur kommer det att röra dig?
Wii Fit - Hjälp Gör Bedtime Worry Free
GoodNites sovbyxor - Makt är inget utan kontroll
Pirelli Däck - Det är dags att säga nej till falsk mat
Hellmanns Real Mayonnaise
Du kan behöva ett underrubrik
Du hittar inte ett underrubrik i alla utskriftsannonser, men ett underrubrik kan ofta expandera på din rubrik och rita din läsare ännu längre.
Om rubriken ställer en fråga kan underrubriken svara på det. Om rubriken gör ett kryptiskt uttalande kan underrubriken avslöja mer. Underrubriker från utskriftsannonser inkluderar:
- Rubrik: I nio månader skyddade du honom som ingen annan kunde.
Underrubrik: Nu är vi här för att hjälpa.
Enfamil - Rubrik: Alla nya
Underrubrik: När var sista gången du hörde det, och det var faktiskt sant?
Saturn SKY
- Rubrik: Foder deras undrar
Underrubrik: Introduktion Lunchables Wrapz!
Lunchables - Rubrik: La-Z-Boy hemmabiosamling.
Underhuvud: Eftersom anpassning av hemmabio bör också omfatta din baksida.
La-Z-Boy
Var inte rädd för vitt utrymme
Bara för att du köper en fullständig utskriftsannons betyder det inte att du måste fylla hela sidan med text och bilder. Vitt utrymme är lika viktigt för dina tryckta annonser som den kopia du skriver.
Vitt utrymme gör dina utskriftsannonser mer visuellt tilltalande, vilket kommer att dra fler läsare till din annons. Om din annons inte bjuder in läsaren kommer de aldrig att göra det till slutet.
Tänk på bilder noggrant
Bilder krävs inte alltid i utskriftsannonser, men låt oss vara ärliga. samhället är mycket visuellt idag, och en kopia-enbart annons kommer inte att vinna över många människor. Men kom ihåg att alla bilder du använder bör gå hand i hand med din kopia. De är inte bara för dekorativa ändamål.
Originala bilder är bäst för dina utskriftsannonser, men du kan också använda illustrationer om din produkt är teknisk och foton inte skulle berätta historien också. Du kan använda flera bilder så länge de är viktiga för annonsen, till exempel att visa produktens användningar. Överbelasta inte din annons med bilder för att klä upp det.
Och håll dig borta från stock photography, om du inte har något val. Det är inte original, och hjälper inte ditt varumärke att sticka ut.
Ignorera inte Body Copy
Många annonser idag är foton och logotyper, ibland med en rubrik. Dessa annonser fungerar inte tillräckligt hårt. Om du inte är ett märke som Nike eller Coke, har du en berättelse att berätta, och du behöver en kroppskopia för att berätta den historien. Kroppen på dina utskriftsannonser ska skrivas i en konversationston. Skriv inte över din annons.
Du har ett mycket begränsat utrymme för att skriva din kopia, så gör varje ord att räkna. Varje mening bör förklara vad det är du säljer och varför kunden ska välja dig. Din kund har ett problem, såsom dålig andedräkt, en tråkig bil eller en bulging midja. Du erbjuder lösningen i dina utskriftsannonser, till exempel andningsmints, en ny sportbil eller fettsnålflis.
De flesta utskriftsannonser som du hittar i tidningar håller kopian kortfattat om du inte pratar om en medicinsk annons som kräver juridisk information om drogen och dess biverkningar ska avslöjas. Ta en titt på en utskriftsannons för alla receptbelagda läkemedel för att se ett exempel. Skriv ut annonskopia behöver inte höra. Du skriver inte en bok och försöker ställa in varje enskild kopia om ditt företag i annonsen.
Ta en titt på utskriftsannonser i tidningar eller tidningar som du vill annonsera i. Notera hur länge kopian är för att se vad din tävling gör.
Även om dessa annonser inte säljer vad ditt företag gör, är de fortfarande din tävling eftersom du konkurrerar med dem för kundens uppmärksamhet. Om dina utskriftsannonser är fyllda med text från topp till botten och de placeras bredvid en annons med bilder och kort kopia, kommer din annons sannolikt att vara oläst.
Vad är ditt uppmaning till handling?
Vad ska kunden göra nu? Om du inte berätta för dem, lägger de bara din annons och fortsätter vidare till något annat. Berätta för dem att ringa nu, besöka din webbplats, få rabatt för beställning före ett visst datum, få en gratis provperiod eller ge en present med deras order. Du vill göra din läsare agera nu, i motsats till när de kommer runt till det, vilket vanligtvis aldrig är en bra uppmaning till handling.
Inkludera kontaktinformation
Glöm inte din kontaktinformation. Ta inte bara med din webbplats eftersom det är där du vill att folk ska gå. Lägg varje bit av din kontaktinformation i alla dina utskriftsannonser. Du vill ge varje kund alla möjliga resurser för att komma i kontakt med dig. Anta inte bara att alla kommer att vilja besöka din webbplats eller ringa dig eftersom de såg ditt nummer på utskriftsannonsen. Ge kundens alternativ, så de väljer att kontakta dig. Just nu.