Problem och lösningar, för den svåra uppgiften att självpromotion
Självfrämjande är kanske ett av de svåraste projekt som reklam-, marknadsförings- eller designbyråer kan åta sig. Det verkar konstigt för utomstående att detta skulle till och med vara ett problem. När allt kommer omkring, när du är kunden, kan du säkert göra vad du vill, eller hur? Jo, tyvärr är uppfattningen mycket mer idealistisk än verkligheten. Här är anledningen till att självpromotion är så svårt och några grundläggande riktlinjer du kan följa för att säkerställa att denna uppgift är både en rolig och kreativ och inte en apa på ryggen.
Landmines of Self-Promotion, och hur man navigerar dem.
Det finns många problem i samband med självbefrielse. De högsta sexarna hamster ofta även de största och bästa reklam- och designbyråerna:
Projektet tas inte allvarligt
Detta är överlägset det största problemet med självfrämjande projekt. Någon (eller en kommitté) inom byrån bestämmer att det är dags att göra något självfrämjande arbete. En kontochef har en snabb chatt med någon från seniorlaget i kaffekameran. De släpper sedan in på ett kreativt lag och nämner i förbigående att vissa självfrämjande idéer skulle vara bra. Och så hoppas alla bara att det kommer att verka som magi, att vara exakt vad alla i byrået vill se och göra med lite krångel eller ansträngning. Detta är allt önsketänkande. Om jobbet inte tas på allvar kommer arbetet inte att bli allvarligt bra. Det kommer inte ens att vara medioker. Och så småningom måste det redone, kanske flera gånger.
Om byrån är allvarlig om självbefrämjande arbete, behandla det på exakt samma sätt som du skulle behandla en betalande kunds projekt.
Arbetet tar alltid baksätet
Ett annat stort problem med självfrämjande arbete är att det alltid kommer att vara det jobb som läggs på bakbrännaren, eftersom betalande jobb alltid har företräde.
Nu är det bra och bra, men anledningen till att du får de som betalar jobb är ofta genom arbete som är gjort på baksidan av byråns personal. Det är bra att ta av det när stora jobb träffas, som platser, men om jobbet är planerat och i trafiksystemet, ge det den respekt det förtjänar.
Det finns ingen kreativ kort
Det kan inte stressas nog - varje jobb behöver en kreativ kort, det finns inga ursäkter för att kringgå det. Ofta är gråten en av "men alla vet vem vi är" eller "det är självfrämjande, vi kan göra vad vi vill". Tja, nej. Det bör alltid finnas en strategi, ett mål, en uppsättning riktlinjer, en bestämd riktning och en deadline. Utan en kort lägger du upp en stor röd flagga som säger "det här projektet spelar ingen roll" och du kommer att ha rätt. Du kan inte bygga något utan grund.
Ingen budget har tilldelats
Detta kan vara orsaken till några större huvudvärk. Annonsören kommer att fråga "vad är budgeten" och kontot laget kommer att säga "det finns inte en, gör vad du vill." Naturligtvis kommer allt att krascha när idéerna presenteras, och en senior partner tillkännager att budgeten för jobbet är två nicklar och en säck med ris. Få en budget från de personer som kontrollerar pengarna.
Be om lite mer, bara om det är fallet. Ge nu dina parametrar till det kreativa laget, och var alltid beredd att gå tillbaka till bordet med ett alternativ som kommer att vara överbudget men kommer att göra ett stort stänk.
Det finns ingen medieplan
Det är något som behöver hamras ut mellan alla i byrån, inklusive reklam, kontot laget, produktionsavdelningen, trafik och media köp. Vad är syftet med självbefrielsen? Kommer det att bli en guerrilla-stunt, en online-video, en utskrift, affischer, PR eller något annat? Utan tvekan kommer den kreativa avdelningen att ha idéer, men vissa grundläggande parametrar bör vara på plats, och de respektive avdelningarna ska vara redo att agera.
Det finns för många "kunder"
En av de största klagomålen hos någon myndighet är att det finns för många åsikter som förstör det kreativa arbetet.
Ironiskt nog händer detta också inom byrån. Människor är mänskliga, de vill alla bli hörda, och alla tror att deras åsikter är giltiga. För sanningen av alla inblandade och för att spara tid, sätt en person som ansvarar för det slutliga beslutet och lämna det på så sätt. Det kommer sannolikt att vara någon i ledningsgruppen eller Creative Director. Att låta ägaren eller partnern chime in i sista sekunden kommer att skapa förödelse.
Så här gör du självsteg i sidoprojektet
Bortsett från att ta itu med alla dessa problem ovan, finns det ett annat sätt att göra självbefrielse utan att faktiskt lägga undan någon tid att göra en kampanj. Svaret ligger i det arbete som din byrå gör dagligen:
Gör bra arbete
Killer kreativt arbete är sin egen kampanj. Om din byrå ständigt lägger ut stora idéer som tar in kunder och skapar buzz, behöver du inte göra något självfrämjande arbete.
Vinn Recognized Industry Awards
Är det inte detsamma som att göra bra jobb? Nej det är det inte. Scorsese och Spielberg gjorde många bra filmer långt innan de någonsin vunnit ett Oscar. På samma sätt har vissa vinnare av Academy Award haft långa karriärer baserat på en bra film som de gjorde för 20 år sedan. Om du vinner utmärkelser har du klagomål. Clout tar in kunder.
Håll dina kunder lyckliga
Glada kunder gör en blomstrande byrå. Det betyder inte att din byrå ska göra allt som kunden frågar. Nej, det borde ge kunden allt vad hans eller hennes företag behöver, och när kunden lyckas är alla. Och det kommer att leda till mer faktureringar.
Låt ordet sprida sig
Vissa företag kommer inte att annonsera på vanliga platser. Vissa kommer inte ens att ha en hemsida (även om dessa dagar, det går på självmord). Det finns dock en viss cachet i att spridas av klientens och kollegornas goda ord. Lita inte på det för länge men; en osynlig byrå går inte precis på promenad.