TV sweeps perioder ger en kombination av spänning och ångest till de flesta som arbetar i tv. Det är dags att Nielsens betyg tas på stationer och nätverk. Dessa mätningar avgör vad som sänds och kan förändra tv-karriären för alltid.
När sänder TV-perioder?
I de flesta lokala DMA-områdena tas Nielsens betyg i februari, maj, juli och november. Var och en av dessa betygsperioder (även kallad "sweeps") utförs över fyra veckor.
Beroende på storleken på DMA registreras betygen elektroniskt eller i pappersdagbok. Nielsen väljer ett litet antal familjer vars tv-betraktningsmönster kommer att användas för att återspegla lokalbefolkningen eller hela nationen.
Nielsen kommer att släppa "overnights", vilket är föregående dags betygsresultat baserat på siffrorna det blir elektroniskt. Därför kan du få en snapshot av betyg av nätverksshower som American Idol dagen efter det sänds. Över natten betyg tar inte hänsyn till tittarna som fyller i dagböcker om vad de såg och skickade dem till Nielsen. Dessa siffror brukar ta ungefär en månad att tabulera och släppa.
Anledningen till att TV suger perioder skapar spänning i TV-branschen är att de är ett rapportkort av programvisarna som bäst och vilka de ignorerar. Från ett pressrum på en liten ansluten station hela vägen till de bästa jobben i nätverket kan betygen leda till avfyrningar, kampanjer eller TV-uppsägningar.
Förhöj ditt innehåll under TV Sweeps
Du kan markera din kalender för de fyra betygsmånaderna och vet att det blir de gånger du får se bästa programmeringen. TV-chefer konkurrerar alla för att fånga din uppmärksamhet.
Under prime-tiden ser du speciella gäster, cliffhanger-episoder och andra enheter som används för att få fler att titta på en show. Lokala TV-stationer följer samma mönster med deras nyhetssändningar, som producerar undersökande rapporter och specialfunktioner som sänds specifikt under en tv-sweepperiod för att öka publiken.
Ett vanligt sätt att öka innehållet är genom en "binda in" till ett annat program. Om en karaktär i en populär premiärsvisning är offer för raps, kan du producera en lokal nyhetsrapport om raps till luften i den kvällens nyhetssändning. Denna teknik kan också hittas på nätverksmorgonskonferenser, som kan förhandsgranska rap episoden, intervjua ett våldtidsofficer och prata med en rap-expert - allt som ett sätt att kapitalisera på storylinen i prime showet.
Skärp din kampanj under TV-svep
Alla dina ansträngningar för att producera bättre innehåll under tv-sweep-perioder kommer att gå i spill om de inte marknadsförs korrekt. Din annonsering är en viktig del av din publiks byggnad.
Av de sex typerna av medieannonsering är den aktuella kampanjen viktigast under TV-svep. Ditt meddelande måste vara både övertygande och enkelt - "Se på oss ikväll."
Med hjälp av rapsexemplet är det kritiskt att det i prime-tidsprogrammet med det ämnet visas en aktuell kampanj för den där nattens nyhetssändning för att utföra den lokala rapportsagan. Du vill köra huvudtidsgruppen direkt till nyhetsbrevet.
Det är en bra metod att få tittare att prova en nyhetssändning som inte är nummer ett i DMA. Du berättar för folk som annars kan byta till den marknadsledande stationen som de brukar titta på för att ge din station ett försök på grund av den här viktiga historien.
Andra sätt att förbättra dina betyg under TV Sweeps
TV-chefer är mästare på att manipulera publiken under TV-svep. De har knep bortom fokus på innehåll eller marknadsföring.
Förvänta dig att se några stationer och ibland presentera nätverken överdådiga "watch and win" tävlingar eller en annan typ av media tävling. Priserna delas ut om en tittare hålls limmad på TV: n och samtalar med en hemlig fras på den angivna tiden. TV-cheferna räknar med att några av dessa människor också är Nielsens familjer, som kommer att få sina tittarvanor inspelade.
En station eller ett nätverk skulle inte kunna producera ett kommersiellt ordspråk: "Om du är en Nielsen-familj under denna TV-feberperiod, kom ihåg att du tittar på kanal 4." Nielsen tillåter inte sådana blygsamma försök att skjuta sina resultat.
Vissa stationer kan skjuta raden genom att lägga ut annonser som säger "Om någon frågar, berätta för dem att du tittar på kanal 4." Det kan verka som en stor ansträngning riktad mot bara en handfull familjer i DMA, men kom ihåg att om även några få ändrar vad de rapporterar till Nielsen, kan det få stor inverkan på rankningarna.
Allt detta kan verka dumt, särskilt för personer som arbetar inom industrier utanför media, men när TV-karriär är på linjen baserad på en handfull människors beteendevanor, måste man göra allt för att driva upp siffrorna. En TV-försäljningsavdelning använder sedan högre betyg för att öka sina annonsräntor för att få mer pengar genom att sälja TV-reklam.