Företag

Fantasy vs Realitet i galna mäns annonskampanjer

Mad Men är inte längre i luften, men när det var, var det ett kraftverk av kreativitet och inspirerat skrivande, vilket ledde 60-talet till livs med gusto. Det hakade miljontals tittare och visade dem en sida av reklamvärlden som de flesta aldrig hade sett tidigare, och det inkluderade reklamfilmerna.

Många av de Mad Men-reklamkampanjer som användes i tv-servern innehöll de faktiska annonserna som sprang tillbaka under dagen. Även om annonserna var riktiga, så säljer de ofta drömmar, använder fantasi för att övertyga människor att köpa sina kunders produkter och tjänster.

En aktuell version av den tekniken kallas "aspirational advertising;" marknadsföring vars mål är att övertyga dig att förbättra din status genom att köpa bättre varumärken. Lite mindre tvivelaktigt, men lika effektiv. Om du tror att du är immun mot sådana blatanta sinnsspel, fråga dig varför du längtar efter det BMW, Benz eller Lexus? En bil är bara en bil, eller hur?

Några av de mest uppfinningsrika, och ja, manipulativ reklam som någonsin uppträdde sprang under 60-talet och ändrade annonsspelet för alltid. Här kommer vi att dekonstruera några av de verkliga annonserna som uppträdde i Mad Men, AMC TV-serien.

Jag drömde att jag var knockout i min Maidenform Bra

Bild en attraktiv blond lady preening i en boxring, med bara en BH, silver shorts, höga klackar och boxhandskar.

Vad kan vara mer freudian? Sex. Styrka. Oberoende. Dominans. Ännu idag i Lady Gaga, en helt ny era, genererar denna annons fortfarande värme, men det var en brasa när det framkom 3 februari 1961 av Life Magazine . Fru Maidenform var en affischflicka av den ålderens uppfyllande fantasi och spirande kvinnlig empowerment-rörelse. Kampanjen, lanserad 1949, rankades 28: e i Advertising Ages 100 mest minnesvärda annonskampanjer. Att det sprang i mer än tjugo år talar till sin glans.

Till Norman, Craig & Kunnel - Annonsbyrån som skapade kampanjen 1949 - Grattis på att skapa en rad reklamhistoria.

Kodak presenterar karusellen. Den nya bildprojektorn

Det är bara en glidprojektor, eller hur? Inte ens i närheten. Under en av de mest minnesvärda scenerna av galna män presenterar Don Draper idén om produktens namn och annonskampanj vid en Kodak-prospekt.

Som bilder av hans fru och barn visas, draperar Draper upp, kanske återkallar de bättre dagarna av ett misslyckande äktenskap. Hans tal omvandlar den utilitariska projektorn till en drömmaskin: "Det tar oss till en plats där vi gör ont igen. Det kallas karusellen. Det låter oss resa runt och tillbaka och hemma igen."

Den verkliga annonsen för Kodak Carousel var ingenstans så poetisk eller förtrollande. "Koppla av! Det spillbeständiga facket visar 80 bilder ... automatiskt!" var den funktionella rubriken som de sprang med.

Om du fortfarande blir våt, börja bli tuff: Rättvakt

På 60-talet var högervakt det manligaste varumärket. Under en brainstorming föreslog en Sterling Cooper-författare att använda en astronaut som talesman. Den heroiska manliga ikonen bryter inte upp svett medan man slår in i yttre rymden. Men Draper (och den verkliga byrået) hade en bättre idé. Kön säljer, även subtilt. Den faktiska annonsen visade en kvinnas hand som klämde en burk med Right Guard aerosol spray, lovande en hård lösning på svettning. Förslaget till ett stort kärleksliv trumpar allt, om än genom torra armhålor.

I själva verket är det bara annonsen som sprang.

Bortsett från annonserna i serien fanns det massor av verkliga Madison Avenue-jättar vars arbete förändrade kulturen och gjorde kassaregister ringa för sina kunder. Här är tre ...

Bill Bernbach, Creative Genius

Bill Bernbach var en pionjär och erkände att konsumenterna var människor, och ville vara engagerade jämfört med hårda sålda. Som ett resultat gjorde hans reklambyrå - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - en premie på kreativitet och var den första som kombinerade copywriters med art directors till brainstorm idéer. DDB var bakom kampanjen som revolutionerade hur vi tittar på utländska bilar. Visar en liten bild av en Volkswagen Beetle på en skarp vit sida, rubriken läser "Think Small".

Jämfört med amerikanska bilmärken, stod det motintuitiva tillvägagångssättet och sålde ett ton av motkultur VW: s. DDB gjorde också mycket pengar för Avis, Life Cereal och Polaroid. De var så bra, de nämns ofta i galna män som Sterling Cooper's tävling.

Mary Wells, den första kvinnliga vd för reklam

I en galna man lyckades Mary Wells spektakulärt. Nu i 80-talet och arbetar fortfarande som konsult var Wells eller hennes byrå ansvarig för ett häpnadsväckande antal minnesvärda taglines och kreativa koncept, inklusive:

  • Plop, Fizz, Fizz för Alka Seltzer
  • Jag älskar New York
  • Lita på Midas Touch
  • På Ford är kvalitet ett jobb
  • Flick din Bic
  • Höj din hand om du är säker
  • Vänner Låt inte Vänner Drive Drunk

En av de första kvinnorna att bli VD för ett börsnoterat företag var Wells den högst betalda annonsens exek från hennes dag innan hon sålde sin butik.

David Ogilvy, den Mad (ison Avenue) Scientist

Ingen reklam diskussion skulle vara komplett utan att nämna David Ogilvy, märkt i en ny biografi "King of Madison Avenue." En Brit som erövrade amerikanska annonskunder, vilken utmärkande Ogilvy var hans beroende av konsumentforskning.

Delkonst, delvetenskap, Ogilvy s annonser använde lång kopia, fylld med fakta som han visste skulle engagera potentiella kunder. "Jag föredrar kunskapens disciplin till okunnighetens anarki, " sa han. Så gjorde hans byrås många konton, som har inkluderat Sears, Pepperidge Farm, regeringen i Puerto Rico och Schweppes.


Intressanta Artiklar
Rekommenderas
Så du vill vara en advokat-grattis! Lagen är en ädel, utmanande och givande studieområde. Medan du fortfarande är i färd med att tjäna din kandidatexamen, bör du redan förbereda dig för att gå in i studien av lagen. Det finns många resurser om hur man förbereder sig - det här är att berätta vad du inte ska göra om du hoppas att gå till lagskolan. Inte lära sig hu
Lagstiftningens makar gör offer, alltför. Jag har arbetat i brottsbekämpning sedan 2001, och jag kände mig gott om familj och vänner till poliser före den tiden. Genom åren har det skett för mig att för allt fokus som läggs på offren, hjärtat och faror som våra poliser står inför på en vanlig dag på jobbet, känner vi alltför ofta inte vad folk hemma går igenom. Efter att ha spend
3D1X7, kabel och antennsystem 3D1X7, kabel och antennsystem AFSC är officiellt etablerat den 1 november 2009. Det skapades genom att konvertera AFSC 2E6X2. Kabel- och antennsystemspecialister tillhandahåller kommandot och kontroll (C2) -funktioner genom installation, underhåll, felisolering och rekonstruktion av fasta och trådlösa distributionssystem, lokala nätverk (WAN) och breda nätverk (WAN) för att stödja taktiska och strategisk verksamhet. De över
När du söker jobb, kommer arbetsgivare att vilja veta om dina datorkunskaper. Det beror på att oavsett vad positionen är, kommer datorer nästan säkert att vara inblandade. Tänk bara på hur någonsin nuvarande datorer är, från smartphones till kassaregister till beställningssystemen på restauranger. Framtida ar
Finns undantag för hur övertidsbetalning hanteras? Du har nog hört termen övertid, men du kanske inte förstår hur du hamnar på övertidslön, vilket är en och en halv timme. Halvtid betyder att om din vanliga lön är $ 10 en timme när du arbetar övertid, får du $ 15 en timme. Här är vad du behöver veta om övertid. Vem är berättigad
Arbetssökande är ofta nyfiken på varför de inte valdes för ett jobb, men det kan vara svårt att ta reda på varför en annan kandidat valdes över dig. Arbetsgivare brukar inte dela mycket, om någon, meningsfull feedback med kandidater, särskilt om de är rädda för en rättegång. Arbetskandidater kan och gör anspråk på ansvarsdiskriminering med Equal Employment Opportunity Commission (EEOC) mot arbetsgivare som avvisade dem, och hävdar ofta att de inte anställdes på grund av deras kön, ras, handikapp eller deras religion. Således är många före