Vad skapar en kreativ avdelning, och vem är nyckelaktörerna?
Även om varje avdelning är nödvändig i en reklambyrå, är den kreativa avdelningen den som definierar den. Om en reklambyrå har en produkt är det kreativt arbete. Och det görs av de begåvade personerna som arbetar (och ofta lever) i den kreativa avdelningen.
Allt från utskriftsannonser och direktmeddelanden, sändning av annonser, webbplatser och gerillakampanjer är tänkt här. Utan den kreativa avdelningen finns det ingen byrå.
Faktum är att många anser att den kreativa avdelningen är maskinens motor, men utan de andra avdelningarna att stödja det skulle det inte vara något arbete ändå.
Vem arbetar i den kreativa avdelningen?
Även om det varierar lite från byrå till byrå, består den kreativa avdelningen generellt av samma grupp karaktärer. Här är nyckelrollerna:
Creative Director (s)
Om den kreativa boken slutar med någon, är den kreativa regissören (CD). Det är hans eller hennes jobb att se till att det arbete som lagen gör är kort och av en viss kvalitet. Den kreativa regissören bestämmer också vilka lag som ska arbeta på vilka projekt, den tid de behöver för att lösa det och kommer ofta att vara där för att presentera arbetet för kunden, tillsammans med laget som utformade kampanjen.
När orsaken uppstår kan cd-skivan hjälpa till med ett problem, eller ens lösa det om ingen annan kreativ person kan. Det är av den anledningen att cd-skivan ofta kallas "sista försvarskoden" i den kreativa avdelningen.
Ursprungligen en copywriter eller en konstdirektör (och ibland designer eller kontochef) kommer den kreativa regissören att styra arbetet och, om det lyckas, vara avgörande för att göra byrån ekonomisk och kritisk framgång. Kreativa ledare som David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow och senast Alex Bogusky, formade organen på detta sätt.
Vissa organ kommer att ha flera nivåer av kreativ regissör, som börjar med den associerade kreativa regissören, kreativ direktör, senior kreativ chef och slutligen verkställande kreativ chef.
Copywriters
Det finns många nivåer av copywriter i ett annonsbyrå, beroende på storlek, kundbas och vilka typer av projekt det fungerar på. Till exempel kommer en byrå som fokuserar på direktmarknadsföring och webbinnehåll att ha fler författare på personal än en byrå som fokuserar på förpackning och försäljningsställen. Copywriter kommer vanligtvis att fungera i samband med en konstdirektör eller designer, något som utarbetades av Bill Bernbach från DDB tillbaka i slutet av 1950-talet. Tyvärr blir den modellen mindre populär idag, eftersom byråer arbetar upp och ner med frilansare baserat på arbetsbelastning.
I den nedre delen av ringen är den yngre copywriteren. Efter ett år ändras den positionen till copywriter, sedan senior copywriter, och associerar sedan kreativ regissör / kopia. Juniorskrivare kommer att arbeta på lågnivåprojekten, och måste tränas av högre tjänstemän tills de finner sin utgångspunkt. Copywriters arbetar på allt från de minsta onlineannonserna och banners till fullblåst integrerade kampanjer. Och de är inte bara de människor som kommer upp med orden.
Copywriters är vanligtvis mycket strategiska, kreativa tänkare, som kommer upp med så många visuella idéer som konstdirektörer och designers.
Konstdirektörer
Precis som copywriters finns det art director nivåer inom byråer, allt från junior till senior och slutligen ACD / AD rollen. En konstdirektör arbetar tillsammans med copywriter och designer för att skapa en kampanj och är lika mycket av en kreativ tänkare som författaren. Det bör noteras dock att även om en konstdirektör har ordet "konst" i titeln är teckningsförmåga inte nödvändig. Detta är ett jobb med kreativ problemlösning, exekvering kan hanteras av andra människor.
När konstdirektören påbörjar ett projekt kommer han eller hon att arbeta hand i hand med den kreativa regissören för att skapa kampanjens utseende och känsla. Dessa dagar har de flesta artisterna utmärkta Mac-färdigheter, men det är inte alltid nödvändigt igen.
Om byrået har ett team av toppdesigners kan konstdirektören leda dem till att skapa hans eller hennes vision.
designers
Det finns många typer av designers, inklusive de som är skickliga i grafisk design, webbdesign och till och med produktdesign. De flesta myndigheter kommer emellertid att ha grafiska designers på personal för att hjälpa konstdirektörerna och copywritersna med kampanjmaterial och även att jobba på jobb som kräver ren design utan att behöva ett konceptlag. Designers är mycket värda, eftersom de kan ta idéer till nästa nivå och ge det färdiga arbetet ett polskt som det kreativa laget inte kunde lägga till. I mindre byråer kan designers inte vara anställda, men kommer att anställas som frilansare efter behov, eller kommer att arbeta i en designstudio vars tjänster efterfrågas från tid till annan.
Webbutvecklare
Att arbeta tillsammans med designers och art directors är webbutvecklare. Med så stor vikt läggs på digital, är det en roll som har blivit ovärderlig för byrån under det senaste decenniet. Vissa digitala byråer kommer att ha ett helt team av utvecklare, medan andra bara har ett par anställda för att hjälpa till med de digitala delarna av kampanjen. Det är webbutvecklarens jobb att hjälpa till att utforma online-upplevelsen, koda den, ändra den och ibland behålla den. De ska ha bra UX-kompetenser (användarupplevelse) och vara skickliga i tydlig navigering och användarvänliga plattformar.
Produktionskonstnärer
Produktionskonstnärerna har (ofta) oacceptabel uppgift att ta kampanjer och förbereda dem för utskrift. Det inkluderar att ställa in filerna för utskriftspressen, skapa versioner av en annons för flera publikationer, och även skapa uppdateringar för befintliga kampanjer. Även om det inte är ett jobb som kräver mycket kritiskt tänkande, krävs det en stor uppmärksamhet på detaljer och en studious attityd.
Sketch / Storyboard Artists
Vissa organ, särskilt de som gör mycket TV och utomhusreklam, kommer att ha en skissartist eller "wrister" på personal. Det här är någon som snabbt och skickligt kan skissa storyboards för tv-skott eller för bildkampanjer. Tidigare arbetade skissartisten med pennor och markörer, men idag är det lika snabbt och lättare att använda något som en Wacom-tablett i många avseenden. På så sätt kan de digitala skisserna ändras och färgas många olika tider, baserat på kundens återkoppling.