Effektiva presskit måste ha en specifik och effektiv underliggande strategi.
Ett traditionellt musikpresspaket var ett verktyg som framgångsrikt använts i många år av musiker, etiketter, agenter och chefer för att marknadsföra en grupp, en ny release eller en turné. Några av dessa musikpresspaket var mycket enkla, medan andra, särskilt för grupper som tecknades på en etikett eller förvaltning som gav pengar till presspaket, innehöll många klockor och visselpipor. Viktiga delar av grundläggande fysiska presspaket ingår ofta:
- Promo CD, antingen en träff eller två i en speciell utgåva eller oftare det senaste albumet
- Pressmeddelande (se Pressmeddelanden 101 för mer info.)
- Bio
- Tryck på Klipningar
De flesta presspaket kom i mappar som innehöll all relevant information. I vissa fall var presspaket bundna i en anteckningsbok. Kits innehöll vanligtvis albumkåpan och bilderna av artisterna.
Begränsningar och fördelar med fysiska tryckkit
Många av de mer utarbetade fysiska presspaketen har samlats in av olika musiker mest lojala fans. Rolling Stones, i synnerhet, har kommit upp med några av de mest minnesvärda av dessa kit, de flesta säljer på samlarens marknadsplats för drygt $ 100, 00.
Rolling Stones-referensen pekar också på en problematisk aspekt av dessa fysiska PR-kit för de flesta arbetsmusiker: designen och tillverkningen av dessa kit var dyr för alla. Endast de mest framgångsrika grupperna i världen skulle kunna betala de många tiotusentals dollar som behövs för att förbereda ett utarbetat, ohållbart fysiskt presspaket.
Trots kostnaden nackdelen, vissa grupper, även de med mindre budgetar, lägger fortfarande ut fysiska presspaket i 21: e C. Den kända fördelen är att när paketet levereras ger det en fysisk påminnelse om bandet tills, eventuellt månader eller år Senare kastas den bort, eller för det exceptionella fået blir en samlarobjekt.
Av detta och andra skäl rekommenderar många webbplatser för att hjälpa aspirerande musiker (och att sälja dem någonting) fortfarande att lägga ut ett fysiskt presspaket, liksom det som till stor del har ersatt det, det elektroniska presspaketet, så allestädes närvarande nu att det har sin egen akronym, EPK.
Kända fördelar med EPKs
EPKS har två betydande fördelar jämfört med traditionella presspaket: fördelningsverkningsgrad och kostnad. Den tredje utvidgningen av effekterna av EPK: er på mottagare med hjälp av video, virtuella verklighetsproduktioner, spel och annat medverkande media förblir något som väntar på att bli fullständigt utforskad.
Översikt över en effektiv EPK-strategi
Att fastställa en effektiv EPK-strategi är en bok, inte en artikel, men de grundläggande och kritiska elementen är dessa:
- En hemsida. Ja, det är rätt-kärnstrategin för alla 21-talets musikstrategi är skapandet av en känslomässigt effektiv hemsida. Utan det går din EPK inte någonstans-eller snarare, du har inte givit EPK-mottagarna någonstans att gå till. Så: första saker först. Om du har en budget för att skapa ett bandwebbplats, så är det bra. Om du inte gör det finns det massor av gör-det-själv-EPK-webbplatser som kommer att komma igång och vägleda dig genom att skapa en hemsida. Om din EPK inte uppmanar mottagaren att gå till den webbplatsen (och sedan vara glad när de kommer dit) har du misslyckats. Det är onödigt: det är inte svårt att lyckas.
- Syfte . Skicka ut en EPK utan ett specifikt ändamål, väl utöver bara information. "Hej, här är vårt stora band och vi spelar den här kommande onsdagen", det är bara ett slöseri med tid och ansträngning. Högt på listan Effektiva syftet strategier är att konvertera en journalist till en deltagare och sedan till en fläkt. Tänk på EPK som locket och webbplatsen som fällan. Du är ute efter att fånga människor du inte ens vet och konvertera dem till fans.
- Elektroniska element som gör ändamålet emotionellt uttryckligt . Dessa kan vara nästan vad som helst, men de måste vara specifikt något. När du tänker på att utveckla din EPK, vad vill du att mottagaren ska veta, att förstå och känna? Vad är kopplingen mellan journalist och band? Hur kan du stärka den anslutningen? Om du känner dig förlorad rätt om nu, låt mig ge dig ett exempel på ett enda presskitelement (och sedan ett albumomslag) för många år sedan, Rolling Stones berömda tung- och läppbild. När unga designer John Pasche kom fram med tanken 1970, utvecklade han den från två enkla men briljanta föreningar. Läpparna var självklart utformade för att framkalla tittarnas tankar om Jaggers läppar, liksom att framkalla sexuella föreningar med bandets musik. Den andra insikten Pasche hade var att ungdomar i ökande antal kände sig anti-etablerade och redo att rebellera, så han säkerställde att läpparna och logotypen var provocerande och motkulturella. Om den aggressiva sexualiteten var lite off-putting till en äldre generation? Tja, det var poängen. Det effektiva resultatet var "Vi är alla i det här tillsammans" - till fördel för en levande och sexig existens som drivs av Stones musik och "Vi är eniga mot dem ".
Nu är det din tur. Ovan är de absolut nödvändiga nakna benen av en EPK-strategi. Skönheten är att du kan producera en EPK för nästan ingenting (eller du kan spendera mycket pengar, som du väljer). Dessa väsentliga delar kostar ingenting. Allt de verkligen behöver komma till liv i ditt bands EPK är din fantasi.