Vad är en annonsbyrå och vad gör det?
Det kan tyckas som en enkel fråga, med ett lika enkelt svar, men det moderna reklambyrån är mer komplext än det faktiskt låter. Men innan vi dyker in i köttet och potatisen i ämnet, låt oss först titta på den allmänt accepterade definitionen av en reklambyrå.
Grundläggande definition
En reklambyrå skapar, planerar och hanterar alla aspekter av kundens reklam.
Reklamebyråer kan specialisera sig på specifika områden, som interaktiv annonsering, eller de kan vara en fullservicebyrå som skapar reklammaterial som webbplatser, online- och sociala kampanjer, broschyrer, kataloger, direktreklam, tryckta annonser, radio och tv-reklam, försäljning bokstäver och mer.
Typer av reklambyråer
Du kan inte bara måla varje annonsbyrå med samma definition. Det skulle vara som att varje TV-station är densamma, eller varje tidning. Ja, de har alla mycket liknande funktioner, men det finns många variationer som skiljer dem. Till en början finns det tre olika typer:
- Ovanför linjen (ATL)
Det här är de stora byråerna som hanterar de primära kontona och skapar nationella (och till och med internationella) reklamkampanjer som tar en stor del av kundens budget. Stora TV-kampanjer, utomhus, tidningar, tidningar och icke-traditionella medier (stunts, gerillakampanjer).
- Under linjen (BTL)
Dessa byråer har inte budgeten eller erkännandet av ATL-byråerna, men de är fortfarande vitala för medieblandningen (ännu mer i dag med online så vanligt). BTL-byråer hanterar vanligtvis direktreklam, regionala annonser, textannonser, webbtext och bannerannonser och andra mindre mediaplaceringar. Men de kommer ibland att hantera ATL-typ av konton, även om det inte är deras bröd och smör.
- Genom linjen (TTL)
Kanske den vanligaste av de tre dessa dagar, TTL byråer är en blandning av ATL och BTL. De kommer att skapa kampanjer från soppa till nötter, från stora stunts, utomhus, TV och radio, direkt ner till microsites och kuponger. TTL-byråer är så vanliga idag på grund av ökningen av sociala medier och smarttelefonen. Taktik som en gång ansågs BTL får stora budgetar bakom dem, bland annat kampanjer på SnapChat, YouTube, Facebook och Twitter.
Förutom de tre grundläggande reklambyrågrupperna finns det även specialistbyråer som kan vara ATL, BTL eller TTL. Dessa inkluderar:
- Digitala reklambyråer
Dessa byråer fokuserar på allt digitalt. De utvecklar webbplatser, appar, onlinekampanjer och allt annat som anses vara "digital reklam". Medan de också kan producera utskrift, radio och till och med tv, handlar den dagliga driften om digital. - Reklambyråer för hälso- och sjukvård
Det finns ett behov av specialister som fokuserar på bara vårdprodukter och tjänster, eftersom dessa områden kan vara en juridisk mardröm att hantera. Sjukvårdsannonser kommer att hantera läkemedelskonton, sjukhus, medicinsk utrustning och allt annat som skulle anses vara en nisch för ett traditionellt reklambyrå.
- Finansiella / Tech Reklambyråer
Precis som sjukvård kan finans- och teknikvärlden vara ett minfält att förhandla om. Dessa byråer har specialiserade författare och konstdirektörer som känner till insatserna i dessa ämnen. - In-house reklambyråer
Dessa byråer är baserade inom ett företag eller företag, och arbetar bara för den enheten. Oavsett om det är ett stort märke som Apple eller Nike, eller något mindre, arbetar de uteslutande på den produkten eller tjänsten, och är anställda av det företag de annonserar för. Vissa anser att det här är att "sälja ut" eftersom du inte längre arbetar på ett brett utbud av märken, men i byråer producerar du något fantastiskt arbete.
Roller inom en reklambyrå
Typiska anställda som finns hos en annonsbyrå är agenturets president, kreativ chef, kontokommittéer, copywriters, grafiska designers och media direktör.
Vissa organ arbetar också med frilans copywriters och / eller frilans grafiska designers som vanligtvis inte arbetar på plats. Ofta kommer dessa mindre reklamebyråer att växa och krympa baserat på klientprojekt, som anställer entreprenörer för att arbeta på en timme, dag eller projekt-för-projekt.
Nackdelar med att arbeta hos en annonsbyrå
Detta är inte ett typiskt 9-5 jobb, och de flesta anställda kommer att bli ombedda att arbeta långa timmar och helger, från tid till annan. Det är en stressig miljö, och uppsägningar är vanliga. Typiskt, om en kund drar ett konto från byrån följer uppsägningar. Kunderna kan vara mycket krävande, och anställda kan bli ombedda att släppa allt för att arbeta på ett brådskande projekt.
Fördelar med att arbeta i en annonsbyrå
Det är en kreativ miljö, och blandar mycket roligt med några stora möjligheter att resa, träffa kända människor och till och med lägga fötterna upp medan du dricker en öl och tänker på galna idéer. Många byråer har "roliga" områden som gör det möjligt för personalen att njuta av ett lek med pool eller dart, koppla av i bönsäckstolar och till och med ta en tupplur. Lönen kan vara utmärkt, och vissa byråer ger dig obegränsad semesterdag (även om du sällan får chansen att använda dem).