I denna alltmer digitala värld ersätter onlineportföljer traditionella "böcker" som reklamannonser tar till intervjuer. Men de är inte döda. Inte än. Vissa människor tycker fortfarande om att titta på fysiska prover, speciellt om du specialiserar dig i produktförpackningar, direktmeddelanden eller något annat som en webbplats inte gör rättvisa till. Så, om du vill skapa en fantastisk traditionell portfölj, följ dessa 10 steg.
Köp ett reklamportföljfall
Du kan hitta ett standard svart portföljfall på din lokala kontorsmaterielbutik eller en konstleveransbutik. Du kan också hitta ett stort utbud online, även i butiker som Amazon och eBay. De kommer i flera olika storlekar men du behöver inte en mycket stor. Priserna börjar på cirka $ 40 och kan gå upp till flera hundra dollar.
Köp extra portföljsidor
Ditt annonsportföljfall kan komma med några startsidor. Dessa sidor är skyddande plast över en svart sida.
Fortsätt och köp ett litet paket med ytterligare portföljsidor, så du behöver inte oroa dig för att du slutar. Du vet aldrig när du behöver lägga till ett nytt skrivprov i en nypa, och du vill inte vara utan några extra sidor.
Lägg till ditt Reklam CV
Din annonsering CV bör vara den första sidan i din portfölj. Även om du skickar ditt CV till potentiella arbetsgivare eller kunder, vill du fortfarande ha ditt CV i din portfölj. Du kan vara en av hundratals prospekter så att det aldrig gör ont för att återintroducera dig själv och dina kvalifikationer med första sidan i din portfölj.
Bestäm av dina bästa prov
Även om du inte har många prover till din kredit måste du välja ditt bästa arbete för din portfölj. Var inte rädd för att använda grova kompositioner, skisser och annat specifikt arbete.
Många gånger har annonsmaterialen ett bra projekt men de är fortfarande i produktion och har inte skrivit ut ännu. Du har inte den fullständiga broschyren eller den glansiga utskriftsannonsen som ska placeras i din portfölj, men du vill visa upp din kopia så att du kan landa nästa uppdrag.
Detta är också ett liknande fall för det spirande kreativet som inte har några officiella prover att visa upp. Du kan skapa SPEC ADS, vilka annonser du har skapat på egen hand. Med andra ord kan du skriva om en annons för ett stort företag med din egen stil, märka det som SPEC AD och branschproffs vet automatiskt att du visar din förmåga att skriva utan att du försöker vilseleda dem till att du tänkte att du verkligen omarbetade varumärket av Nike, till exempel.
Välj det arbete som bäst visar din copywriting talang, även om det är enkel text på ett papper. Vi klär upp det i steg 6.
Skapa divider sektioner
Låt oss säga att du har tre tv-reklamfilmer, fyra stickprov (både broschyrer och tryckta annonser) och tre exempel på webbplatskopia som du vill inkludera i din annonsportfölj. Skapa divider sektioner för att hjälpa ditt arbete att sticka ut och inte gå vilse i röran.
I vårt exempel här skulle vi skapa en divider sida med en rubrik för reklamfilmer, en för utskrift och sedan en annan för webben (eller internet). Kom ihåg, copywriting är en kreativ talang så var inte rädd för att bli kreativ med din egen portfölj.
Gräva in i dina gamla tidskrifter och klippa ut olika bilder från annonser. Ordna dessa så att din delare sida visas som en collage, precis som bilden ovan visar.
Detta hjälper dina avsnitt att sticka ut på egen hand och visar din kreativitet samtidigt. Det hjälper verkligen din portfölj att bli mer minnesvärd, vilket är ett stort plus när du konkurrerar om ett jobb eller en klient.
Klä upp dessa textannonser
Tänk inte att din textannons är värt att lägga in din portfölj. Du kan klä upp dessa annonser och göra dem lika tilltalande som en fullfärgad annons.
För kopia har du inte i slutlig "söt" form, du kan helt enkelt placera högst upp på din sida, "In Production." För kopia som är skrivet som en SPEC AD, vilket innebär att du skrev annonsen själv för att visa din skrivförmåga, beteckna den "SPEC AD."
Kom ihåg att arbetsgivare som tittar på din copywritingportfölj tittar på din förmåga att skriva. De anställer inte en grafisk formgivare så försök inte att låtsas att du är en genom att slösa hela tiden på att designa en mock-up-annons så att din kopia ser mer slutgiltig ut. Även erfarna copywriters gör sitt bästa arbete i sin portfölj och det betyder inte alltid att de har den slutliga tryckta versionen av materialet så att de använder vanlig text på papper.
För att klä upp de vanliga textannonserna, skriv ut dem på professionellt kvalitetspapper. Det här är samma typ av papper som du skulle använda för att skriva ut ett CV på.
För att verkligen få den textannonsen att sticka ut, köp ett dekorativt bakgrundspapper och kompensera de två med ungefär en tum. Bilden ovan visar ett exempel på hur bra ditt prov kan se ut med lite extra ansträngning.
Ordna annonser för enkel åtkomst
Lim inte din broschyr ner till portföljsidan och göm den bakom den skyddande plasten. Var villig att skära in på portföljsidan så att personen som tittar på din portfölj kan ha lätt tillgång till materialet. Det innebär att du kan ha en broschyrklämma som sticker ut ur den skyddande plasten, men din utsikt kan enkelt se ditt arbete.
Dina portföljsidor är också utformade för att skydda ditt arbete. Det sista du vill ha är en förutsättning som vill ha en närmare titt, så de börjar försöka känna den skyddande plasten igen för att ta hand om dina material.
Ändra din reklamportfölj
Var aldrig rädd för att ändra dina annonsportföljers sidor till en kund eller arbetsgivarens specifika behov. Om du intervjuar för en byråposition som uteslutande hanterar direktpost, ladda din portfölj upp med direktmailprover. En hodgepodge av prover kommer inte göra dig lika mycket bra som de materialtyper som byrået specialiserar sig på.
Samma sak gäller för frilansande kunder som behöver något specifikt. Din portfölj är ditt telefonkort och det kommer att förändras med dig och dina utsikts behov.
Ta extra återupptag
Ja, du är på arbetsgivarens kontor eftersom han eller hon tittade på ditt CV och ringde in för en intervju. Som tidigare nämnts kan du vara en av hundratals människor som går efter samma annonseringsjobb.
Stuff några extra kopior av ditt CV i baksidan av ditt portföljfall. Nu har du den första sidan i din portfölj med ditt CV som beskrivs i steg 3 och du kan också lämna en kopia av ditt CV till utsikterna för att de ska behålla. Detta är särskilt användbart i intervjuer när arbetsgivaren eller kunden inte kan tyckas hitta din CV!
Lämna aldrig din portfölj
"Det är den bästa portföljen jag någonsin har sett! Jag måste bara visa den för min affärspartner."
Vilket bra komplimang. Men lämna aldrig någonsin din portfölj, oavsett hur mycket du vill ha positionen.
När din portfölj är ur dina händer, har du ingen aning om hur det ska hanteras. Portföljfall kan lätt bli skadade och till och med förlorade på ett kontor. Du vill inte att din portfölj ska hamna i någons inkorg med papper överallt medan den också fungerar som en dalbana för morgonkaffe som den som finns på bilden ovan. Och byråer gör kopior av annonser som de gillar. Det är ett svårt faktum.
Du har ett par alternativ så att du inte förolämpar någon. Du kan säga att du skulle älska att planera ett annat möte för att visa din portfölj. Eller du kan till och med säga att du kommer gärna faxa över en kopia av din portfölj, vilket i grund och botten är en svartvit kopia av alla de material du har visat i din portfölj.