Skiljande fakta från fiktion i annonsvärlden
Reklam har bagage.
När du tänker på ordet, kommer du inte tveka att ha positiva eller negativa föreningar med det. Det beror på om du är i branschen, vad du har sett på den på TV, och i filmer, och vad du tycker om industrins produktion. Men det är rättvist att säga att reklamkarriärer är rätt bredvid juridiska och skattemässiga karriärer. Med andra ord ... de får en dålig rep.
Tyvärr, när det gäller karriärsidan av argumentet, kan det vara mycket orättvist. Människor som arbetar i reklam är inte alla smarta säljare i dyra kostymer. Karriärerna varierar mycket, och mångfalden hos folket som fyller dessa roller är lika rik.
Så om du funderar på att arbeta inom reklam- och marknadsbranschen, bekanta dig med följande 10 myter. När någon sprutar det mot ditt ansikte, får du en stor motsättning.
MYTH 1: Reklam är ett oetiskt och oärligt yrke.
Verklighet : Annonsbranschen är faktiskt ett mycket respektabelt yrke. Tyvärr finns det de som tänker på att du försöker sälja något genom reklam som du försöker lura eller lura allmänheten.
Reklam måste följa mycket specifika regler som säkerställer att alla annonsmeddelanden är på och uppåt. Det sista en reklambyrå vill göra är att skada kundens rykte genom att producera material som kan missuppfattas som bedräglig reklam. Ja, det finns några dåliga äpplen där ute.
Men de allra flesta annonsbyråerna gör allt de kan för att följa de många lagar som ålagts av FCC och bland annat Advertising Standards Authority.
MYTH 2: Alla i reklam gör en förmögenhet.
Verklighet : Om bara. Medan det är sant att du kan tjäna mycket pengar i reklam, är de flesta inte miljonärer.
Faktum är att de flesta inte ens tjänar nära en sexfigurig lön. Flertalet personer som arbetar på fältet startade längst ner i stegen, snubblar gratis, möjligen till och med gör minimilön bara för att få sin start i branschen. Och vissa människor tar faktiskt ett jobb utan lön, i hopp om att en dag blir betald anställd.
Precis som med alla yrken, i reklam betalar du dina avgifter och du jobbar dig upp. Vad du gör av din reklamkarriär är helt upp till dig. Och om du gör det till toppen, eller blir en ägare, kommer din framgångsrika byrå få in mycket pengar.
MYTH 3: Det är verkligen svårt att komma igång i reklam.
Verklighet : Det finns viss sannolikhet för detta. Det finns mycket konkurrens där ute, särskilt i städer som har ett begränsat antal byråer. Men det finns många möjligheter för dem som vill komma igång på fältet. Det betyder inte att du kommer att få det hörnkontoret med utsikt, den prestigefyllda inkomst och kreativa kontrollen av reklamkampanjer med ditt första jobb.
Det är en hel del legwork du kommer att behöva göra. Men om du är seriös om din karriär i branschen kan du bryta in. Du kan starta klientsidan och flytta över, vilket öppnar en hel värld av olika företag för att du ska börja på.
Du kan till och med arbeta frilans innan du hittar ett permanent jobb.
MYTT 4: Att arbeta i reklam är precis som att arbeta i PR.
Verklighet : Dessa två branscher är allmänt märkta som samma yrke. Medan annonsering och PR kan gå hand i hand, är deras fokus mycket annorlunda. Du kan använda dina annonsförmåga för att få ett jobb i PR och vice versa, men bara för att du arbetar i en bransch betyder inte att du automatiskt vet allt som finns till den andra.
MYTH 5: Alla dina kreativa idéer kommer att sättas till god användning
Verklighet : Det finns en viss process för varje reklamkampanj. Vissa kunder ger reklambyrån ett grundläggande koncept och de låter byrået springa med det. Vissa lämnar allt till byråns sakkunskap och låter dem hantera alla aspekter. Andra kunder vill vara mer engagerade i agenturprocessen.
I de flesta byråer har du möte efter mötet efter mötet om någon given annonskampanj oavsett vilken avdelning du befinner dig i. Du kan utöva några av dina idéer i en omfattning, men de får inte göra det för kunden.
Som en del av byråsteamet finns det många nivåer av byråkrati dina idéer och även dina material måste gå igenom innan projektet kommer att vara komplett. Den stora kopian du skrev på tisdag kan hamna på ditt skrivbord med en massa förändringar i onsdag. Du skickar in den på torsdag och fredag har du fått ännu fler förändringar.
De flesta myndigheter välkomnar dina kreativa idéer, men får inte dina känslor sårade om de här idéerna är stupade. Det är inte personligt, det är bara affärer. Tanken som du kan kasta bort i ett kreativt möte kan vara det fullständiga motsatsen till vad en kund har sagt till sin kontoförvaltare som de vill ha eller vad som bestämdes i ett tidigare möte med andra execs inom din byrå.
MYTH 6: Det är en glamorös, kul fylld, enkel karriär.
Verklighet : Älskar du inte de filmerna och tv-serierna där karaktärerna arbetar i reklam och de verkar ha så mycket roligt? Bosom Buddies, galna män, lita på mig, vänner, inget gemensamt, studsa, vad kvinnor vill - det här är bara några exempel på shows eller filmer vars karaktärer har en karriär inom reklam. Och det är bara vad de är: tecken i en fiktiv historia.
Gör inga misstag. Reklam är hårt arbete. Sena nätter, helger, arga klienter, uppsägningar, stress och hård konkurrens gör det svårt att överleva branschen i 20 + år.
MYTT 7: Du kommer att resa till alla fyra hörn av världen
Verklighet : Endast för ett fåtal. Medan det är sant att de större annonsbyråerna har kunder runt om i världen, och internationella foto- och videoskott är en del av bilden, är resan sällsynt för de flesta. Om du är i den kreativa avdelningen är det troligt att du kommer att resa för att skjuta dina idéer. Men budgetnedskärningar betyder ofta att färre människor kommer att gå. På kontosidan måste du igen ha lycka på din sida.
MYTH 8: Det är All Day Drinking och All Night Party
Verklighet : En gång, som galna män skildrade så bra var annonsbyråns liv hedonistiskt. Det var verkligen ett spritskåp på varje kontor, och det var helt förväntat att du skulle dricka före, under och efter arbetet. Faktum är att alkoholismen var i reklambranschen, från 60-talet, fram till slutet av åttiotalet.
Det har definitivt förändrats. Nu är det rent boende, gratis träningsrum och politiskt korrekta samtal. Ja, det kommer att finnas tillfällen när du schmooze klienten, eller har drycker efter arbete. Men "drick hela dagen, fest hela natten regimen" är död och borta.
MYTH 9: Någon kan få jobb i reklam
Verklighet : Det beror helt på vad din definition av "någon" egentligen är. Tidigare föll folk bara in i en reklamkarriär eftersom de inte visste vad de skulle göra. Dessa personer hade skrivit bakgrunder, eller engelska grader. Neil French, en stor copywriter och kreativ regissör, gick bara snällt in i fältet och blev en mästare.
Dessa dagar är konkurrensen om industrins jobb intensiv. Tanken att någon skulle kunna bestämma sig för att ge reklam ett försök är skrattretande. Du behöver studera det på college eller ett ämne som är mycket nära det. Om du är kreativ behöver du en rockande folio. Och det är rättvist att säga, även med allt detta måste du vara exceptionell för att bli märkt.
MYTT 10: Med hårt arbete kommer du att sluta driva byrån
Verklighet : Du hör det hela tiden, från fräscha kontoansvariga och brashannonser. "En gång till kommer mitt namn att ligga över dörren. Jag måste bara jobba hårt."
Inte riktigt. Personer i reklam kan spendera 30+ år sloga ut det dagligen, arbeta nätter, sova på kontoret på helgerna, bara för att få några kampanjer och ett par löneökningar. Andra människor kan komma in i byrån och vara en partner inom några år. Ofta handlar det inte om vad du vet eller hur svårt du arbetar. Det handlar om vem du vet. Dina anslutningar. Din bakgrund. Din nettovärde.
Kan du äga byrået en dag? Kanske. Men det kommer att ta mycket mer än hårt arbete.