En snabbguide för nykomlingar till reklam
Oavsett om du fortfarande är i skolan och redo att starta din reklamkarriär, eller om du vill byta yrken, behöver du veta exakt vad du kan förvänta dig. Och det kan variera mycket beroende på vilken roll du vill uppfylla i en byrå och vilket område av reklam du vill arbeta med. Dessutom kan platsen också ha en avgörande faktor.
Första frågan: Kontosida eller Creative Department?
Innan du kommer in i reklam måste du bestämma vad du faktiskt vill göra när du kommer till en byrå.
Generellt finns det två vägar att ta - kreativa eller konton. Detta är förstås en massiv generalisering; Det finns många roller som inte ens omfattas av dessa beskrivningar. En typisk reklambyråstruktur innefattar, men är inte begränsad till, följande nyckelroller:
- Konstdirektör
- Account Executive / Supervisor
- Account Planner
- copywriter
- Produktionsdesigner
- Produktionsdirektör
- Media Köparen / Planner
- Creative Director
- Webbdesigner
- Trafikchef
Oavsett vilken väg du väljer är det alltid hårt arbete.
Säg adjö till regelbundet 9-5 timmar
Alltför ofta produceras inte inspirerad reklam i en traditionell arbetsvecka. Var beredd på långa nätter, helger och en hel del avslag. Det kreativa arbetet är hjärtat och själen hos alla annonsbyråer. Det är produkten. Det betyder att det måste vara ett bra jobb.
Det är också subjektivt, så en bra idé att en person är en komplett huvudskrapa till en annan. Det betyder att, till skillnad från en revisor, det finns inga rätt eller felaktiga svar.
Du är på den kreativa regissorns infall, som ligger på kundens infall.
Kunden är alltid rätt, även när de inte är det
Något som du kommer att upptäcka mycket snabbt är att pengar är makt i reklam. Med undantag för kraftverkets reklambyråer (Crispin, Porter & Bogusky, Weiden & Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day) har kunderna alla pengar och större delen av kraften.
Så var beredd att få dina 120 kreativa idéer spolas ner på toaletten till förmån för ett Frankensteins monster av en annons som kunden designade med sin dotter och barnvakten.
Smarta annonser är högt värderade besittningar
Du har de idéer som gör byrån framgångsrik, och så kommer du att bli behandlad som en kung när du får det rätt. Fortsätt göra det för några decennier, och du kommer en dag att ha ditt eget namn på byråns dörr, och bli medlem av Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett och många fler. Arbeta hårt och du kan bokstavligen klippa ditt namn i reklamhistorikböckerna och tjäna ett mycket snyggt liv att göra det.
Kontolagens roller
På den andra sidan av myntet har arbetet i konton också upp-och nedgångar. Trots vad du vill höra är du där för att betjäna det kreativa arbetet. Här är bara en kort lista över vilka olika kontotjänstroller innebär:
- Förvänta dig att arbeta lika långa timmar som annonsmaterial
- Var beredd att kämpa för arbete som du kanske inte håller med
- Vet hur man formulerar en solid strategi
- Lär dig att betjäna kunden utan att lämna in alla önskemål
- Balansera en budget och möta fasta tidsfrister
- Nuvarande arbete, ofta flera gånger
- Arbeta nära med den kreativa regissören
- Var en diplomat
- Assist med produktion av TV och video skott
Att veta när man ska säga ja och säga nej
Du har en kund att tillfredsställa, och kommer ofta att fångas mellan de två världarna. Om du jobbar för ett annonsbyrå som värderar bra jobb över faktureringen kommer du att bli bra. Om du arbetar för en agentur som berörs bara med bottenlinjen, räkna med att få ditt huvud biten av regelbundet av de frustrerade annonsörerna som ser sitt arbete limmar tillbaka till byrån som en skugga av sitt tidigare själv.
Men igen gör det bra, och du kommer en dag att bli nästa stora kontoplanerare, tillsammans med Jon Steel och Nigel Carr.
Gå utöver byråns väggar
Det finns också mer till liv i reklam än att bara göra jobbet. Reklam är en del av popkulturen, och för att vara bra på det måste du fördjupa dig i det.
Det innebär att du som en bra annonsbyrås medarbetare kommer att involvera dig i många extrautbildade aktiviteter som utökar ditt sinne och dina horisonter. Du borde:
- Ta semester som utökar ditt sinne
- Läs intressanta och olika böcker, tidskrifter och bloggar
- Se mer än vanliga filmer
- Gå på teater
- Skriv din egen blogg
- Läs tidningar och tidskrifter utanför branschen
- Ta upp några intressanta hobbies
Ett välutrustat sinne är en bra reklamhjärna. De bästa organen kommer att förvänta dig att fylla dina erfarenheter som kommer att gynna jobbet, så om du är en social väggblomma som spenderar varje sekund av fritiden att spela Dungeons & Dragons, ja, reklam är inte för dig.
Det handlar om att arbeta hårt än att spela hårt
När det gäller dekadens och förödelse, säger att det inte händer längre, var som helst, skulle vara avskyvärt. Men förvänta dig inte att leda en rockstjärnans liv genom att arbeta i reklam. Medan det är sant att en viss del av överflöd och dekadens brukade föröka sig i yrket (Mad Men är ett sådant exempel), har det helt och hållet försvunnit sedan aktiemarknadens kollaps i slutet av 80-talet.
Dessa dagar, precis som alla andra yrken handlar det om att jobba hårt och tjäna pengar. Håll huvudet nere och det är en fantastisk och givande karriär som kan ta dig över hela världen. Lycka till.