Självpublicering kontra traditionell publicering: Vad du behöver veta

Frank Fakta och råd från bokmarknadschefen Bridget Marmion

Vad innebär det att din bok publiceras? I den här dagen med alternativ - traditionell, självpublicering, hybridpublicering - för många känner linjen suddig.

Men det finns skillnader i verkligheten för författare som själv publicerar vs traditionellt publicerar.

Bridget Marmion, en tidigare marknadschef för marknadsföring hos några av de mest prestigefyllda förlagen och grundaren av ditt Expert Nation fullservice-företag, gör skillnaden mellan viktiga affärsskäl.

I den här franken Q & A förklarar Marmion till Valerie Peterson de kritiska skillnader som författarna måste vara medvetna om - och hon delar handlingsbara marknadsföringsråd för alla författare.

Självutgiven vs Traditionellt Publicerad

Bridget, när jag hörde dig prata på Social Media Week, gjorde du en åtskillnad mellan att skapa en bok och "publiceras". Vill du utveckla vad du tycker är skillnaden?

Det finns spännande alternativ i vår digitala värld idag för författare som vill dela sitt arbete, inklusive de som vill se sina idéer som e-böcker och / eller tryckta böcker. Alla kan skapa böcker, eller skapa dem, medan inte alla accepteras för publicering. Alternativen att utforska är väldigt olika och vilket alternativ som bäst börjar med författare frågar sig själva, "Varför vill jag publicera?" Självpublicering kan väl vara rätt och ett mycket tillfredsställande alternativ för många författare.

Jag vill bara att de nya i förlagsprocessen ska vara mer medvetna om vad man kan förvänta sig och frågor att fråga.

Medan alla med hjälpmedel kan få en bok skapad idag och hantera eller betala för de många relaterade uppgifterna, här är en mycket kort översikt över vad som menas med att "publiceras":

En förläggare investerar i en författare. Så snart du betalar ett företag för att skapa en bok, arbetar du med ett företag som tillhandahåller förlagstjänster. " Du är inte "publiceras". En utgivare investerar i en författare inte bara genom att ge förskott mot framtida intäkter i författarens bok (utan garanti att boken kommer att tjäna något) men också investerar i personaltid till:

• Redigera boken
• Design boken (inredning och jacka, ja, e-böcker behöver det också)
• Copyedit / korrekturläsa boken
• Förbered eller sälj titeln i konton för alla lämpliga kanaler
• Publicera boken
• Markera boken

Dessutom använder någon utgivare olika sätt - inklusive coaching av författaren - för att varna publiken som boken kommer, utveckla en grupp läsare och skapa intresse.

Och allt detta görs med [utgivaren som har betydande erfarenhet av din genre, oavsett formatet i boken, p-boken eller eboken. Endast produktion och distribution varierar mellan skrivböcker och e-böcker.

Viktigast att notera är att en traditionell förläggare också investerar sin egen trovärdighet och goda vilja att lägga till den författaren till sin lista.

Medan många författare känner att de inte får tillräckligt med reklam och marknadsföringsstöd från sina förläggare, är det faktum att det bara är att publiceras av [ett traditionellt] hus betyder att författaren tas mer allvarligt av butiker, av vissa läsare och av media än om de är själv publicerade. Författarna drar nytta av att "erva" den goda vilja och rykte som byggdes upp av det förlag och dess publicister och säljteam över åren.

Publicitetsutmaningar för egna publicerade böcker

Så självutgivna författare står överallt för mer försäljnings-, reklam- och marknadsföringsutmaningar?

Det finns naturligtvis undantag, men ja, författare borde vara medvetna om den extra utmaningen av mediedäckningen - vilket är helvärdigt konkurrenskraftigt ändå - om du själv publiceras.

Författare och böcker utgivna av traditionella förläggare anses vara täckta av vissa media och utmärkelser som inte anser att själv publicerade böcker. Det förändras långsamt, men det är ett problem nu för de flesta självutgivna författare.

Det är inte att säga att publicering av ett traditionellt hus är någon garanti för stor mediedäckning, bra försäljning, en perfekt tillfredsställande upplevelse, men det är viktigt att formulera dessa punkter.

Det är också sant att även många traditionellt publicerade författare anlitar reklam / marknadsföring veteraner för att komplettera insatserna hos sina upptagna inhemska lag.

Råd för självutgivna bokförfattare

Och vad händer om en författare inte har lyckats få en traditionell förläggare?

Det är underbart att alla kan skapa en bok idag, genom att använda tillgänglig teknik och genom att betala företag för att hjälpa dem att göra sina idéer / bilder till tryckta och / eller e-böcker. Som författare sa till mig nyligen, "För bara ett decennium sedan skulle jag ha inget annat val än att lämna mitt manuskript i lådan."

Var bara medveten om att medan självutgivna författare får större kontroll och högre andel av inkomsten, får de också 100% av kostnaden och arbetet med att släppa sin bok. Kostnaden och mängden arbete kan vara betydande. Se alla dessa uppgifter ovanför som en förläggare gör? Du måste hantera dem eller betala någon annan för att hantera dessa uppgifter. Så…

• Vad är din budget, tid, pengar?
• Vilka färdigheter går det med entreprenörskap, teknisk, social media, kontakter? Har du redan utvecklat en stor grupp av potentiella läsare via sociala medier, talande engagemang?

Med tanke på den mängd engagemang som krävs, vilka råd skulle du ge någon som överväger självpublicering?

Fråga först: Varför vill du skapa en bok? Det kommer att hjälpa dig att identifiera din målgrupp, rätt titel / format / pris, hur du kommer till publiken etc. Till dess du är klar på det vet du inte vilken av de många tjänster som är rätt för dig .

Därefter bestämma din budget, tid och pengar. Lär dig hur du gör en P & L, specifik för självpublicering. Detta är ett företag och måste behandlas så.

Och lära dig frågorna att fråga; ha en advokat med erfarenhet av självköpskontrakt, överväga ditt avtal.

Eventuella klausuler - klausuler att leta efter?

"COPYRIGHT" - Upphovsrätten måste alltid vara i författarens namn, även om ett annat företag hanterar registreringen. Detta är nyckeln.

"PUBLICERINGSRÄTTIGHETER" - Även om klausulen om upphovsrätt säger: MYNDIGHET HÅLLER RÄTTIGHETER, se upp för något språk eller en klausul senare som säger något som: "Utgivaren har ensamrätt att publicera detta arbete i någon form / format ..."

Den här klausulen skulle ge ditt skrivare / självförlagsföretag all kontroll och eventuellt alla inkomster om exempelvis en traditionell förläggare läste din bok och ville köpa rätten att publicera den.

En förlagsekspert kommer att förklara mer om den stora betydelsen av den andra klausulen om din bok skulle vara en av de 30 i 1.000.000 böcker som publiceras varje år som bryter ut ... och varför den klausulen är oacceptabel utan klausuler som också klargör delrättigheterna delas mellan författare och förläggare - som förresten borde ha en delrättighetsavdelning för att tjäna pengar på dessa rättigheter.

"SÄLJNING" - I stället för en rep som ställer din bok till något konto, kan "sälja" betyda att din bok är tillgänglig för försäljning genom att notera den på online-återförsäljarna och (vilka?) Bok grossister. Vill du ha din bok i bibliotek? Det är mycket svårare om det inte är tillgängligt via [bibliotekets grossist] Baker & Taylor.

"BOKFORMAT" - Vill du ha tryckta kopior eller är e-bok bara bra?

"MARKETING" eller "PUBLICITY" - Observera att vissa marknadsförings- och reklamtjänster som erbjuds av att publicera tjänsteföretag är bara listade någonstans, inte faktiska platser i din bok.

Bryr du dig om din bok är tillgänglig i butikerna? Då påverkar effektiva rabatter, vilket kan påverka din royalty, eftersom självkroppsföretaget kommer att skydda sina egna marginaler.

Bland de författare, vad har du funnit vara den största missuppfattningen - vad är den stora ögonöppnaren när de går in i förlagsverksamheten?

Större ögonöppnare: Bara för att boken är "klar" betyder inte att det finns någon som väntar på att läsa den / köpa den.

Författare, oavsett om de publiceras av små eller stora hus, eller självutgivna, kommer till oss för nära utgivningsdatum. Jag tror att det är för att vi lever i en typ, KLICKA, HIT 'SEND' -världen, att folk tror att marknadsföring sker snabbare än det brukade. Faktum är att eftersom media är så diffus som det är, tar det längre än någonsin att skära igenom bullret.

Vad är den viktigaste delen av strategiska marknadsföringsråd du skulle ge till författare ?

De mest framgångsrika lanseringen börjar när författaren skriver boken - börja sedan bygga relationer:

• Med bokhandlare börjar med att vara en vanlig, värderad kund
• Med bibliotekarier genom att vara en beskyddare, lära känna personalen genom att delta i grenar, vissa har läsgrupper. Bibliotekarier rekommenderar böcker - kanske din en dag.
• På Goodreads med andra författare genom att dela nyheter om sitt arbete
• Med läsare genom att delta i sociala medier och på plattformar (igen, som Goodreads). Om du skriver mysterier, romanser, sci-fi, hitta dessa samhällen på nätet och bli en aktiv medlem - INTE genom att prata om din bok, men genom att lägga till intressanta punkter på konversationer, dela nyheter om andra författare du tycker om.

• Med dem i din branschorganisation och speciella intressegrupper genom att tala vid händelser, bygga synlighet som en pålitlig källa, och nämna boken du skriver och samlar in e-postadresser efter behov.

För författare närmare publicering? Verkligt användbar rådgivning skulle vara baserat på genren och målgruppen, men i allmänhet skulle jag vilja överväga en strategiskt skapad och exekverad online annonskampanj (med en mycket effektiv målsida) och e-postmarknadsföring.

Naturligtvis, om den författaren har 500 000 + Twitter, Facebook, YouTube eller Instagram-anhängare, skulle jag ge mycket annorlunda bokföringsråd.

Helst bör professionell rådgivning vara engagerad ett år innan du planerar att släppa, så bokens titel, beskrivning, författarpositionering och metadata kan alla reflektera inmatning baserat på målgrupps- och författarmål.

Din Expert Nation har en stor resurs på vår webbplats - en tidslinje för publicering av framgång.

För traditionella och självutgivna författare: marknadsföringsböcker idag

Ditt Expert Nation-team är väldigt brett i sina möjligheter - kan du prata med trender eller skift i vilka typer av stöd och vägledning författare - både traditionella och självpublicerade - behöver när marknaden förändras?

I denna digitala värld matchar vi fortfarande marknadsföringsinsatser med författarens målgrupp och hur den här författaren är bekväm / effektiv engagerande med läsarna.

Naturligtvis förändras verktygen och plattformarna hela tiden, varför min affärsmodell är så flytande, men YENs viktiga och populära tjänster omfattar nu:

• Metadata recensioner av bok och författare webbplats. Metadata är det minst sexiga och viktigaste ordet i marknadsföring idag, med tanke på utmaningen att upptäcka i denna digitala tidsålder.
• Meta-recensioner efter publicering eftersom värdet av nyckelord ändras.
• Social media coaching. Eftersom det är särskilt viktigt för författare att skapa eller förbättra sin synlighet och påverkan via sociala medier, erbjuder vi en-mot-en-coaching för att hjälpa varje författare att hitta de plattformar som han eller hon är mest bekväm att engagera. Vi finner att de behöver hjälp med att utveckla bästa praxis som innehållshantering, vilket bidrar till effektivitet och ger upphov till mer tid för att skriva sina böcker.

• E-postmarknadsföring, som ofta har en bättre konvertering till försäljning än social (beroende, som alltid på författaren och publiken).

Strategiska råd och prioriteringar varierar lika mycket som varje författares genre, målgrupp och reklamamunition varierar. På din expert nation samlar jag ett unikt lag baserat på varje kunds behov, för att arbeta tillsammans i en samordnad kampanj. Teamet använder alla tillgängliga verktyg - både tidlösa och nyaste - för att ansluta författare och läsare på bästa möjliga sätt.

Så, vad har inte förändrats så mycket?

Författaren kan aldrig redigera sig själv. Jag driver ett marknadsföringsföretag, men jag berättar författare som planerar att själv publicera att de första pengar som de borde spendera är med en professionell redaktör.

Dessutom är författaren aldrig den bästa domaren av rätt titel för sin bok. Författaren är helt enkelt för nära arbetet och kan inte svara som en ny eller potentiell läsare skulle. Efter att ha arbetat med hundratals författare har jag en framgångsrik process för att hjälpa upphovsmän att upptäcka sina bästa titlar.

Bridget, den information du har angett är fantastiskt. Något du vill lägga till?

Det finns för mycket för den här artikeln! Det finns många resurser på vår webbplats, och vi är värd för mycket informativa händelser som vi erbjuder varannan månad på våra konferenslokaler Confabs där branschveteraner adresserar ämnen av intresse för författare, agenter och våra kollegor i publicering. Dessa hålls på våra kontor i Union Square och vi lever-stream dem också över hela landet.

Bridget Marmion

Som SVP-marknadsföring av Farrar, Straus Giroux, Random House och Houghton Mifflin Harcourt skapade och styrde Marmion kampanjer som ledde till bästsäljarlistan och har övervakat reklam och marknadsföring, traditionell och digital, för både vuxna och barnböcker. Hon har varit ordförande i AAP Trade Executive Committee och har omfattande kontakter och expertis i alla kanaler, inklusive detaljhandel, K-12, college, bibliotek, online och agentgemenskapen. Under 2012 lanserade Marmion Din Expert Nation, Inc., ett fullserviceföretag.

Följ Bridget / YEN

Twitter: @yrexpertnation

Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation

LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion