Ställ ditt företag bortsett från konkurrenterna
Medieannonsering bör ingå i en övergripande kampanjekampanj som riktar sig till en önskad publik och övertygar dem att vidta åtgärder som gynnar ditt företag. Här är enkla sätt att annonsera ditt mediemärke, beroende på vad du vill ha från dina kunder.
Aktuell annons
Aktuell medieannonsering är den enklaste att producera och har ett specifikt mål. Du vill ge publiken ett uppmaning till handling - för att stämma in i kvällens nyhetsbrev eller hämta morgondagens papper, till exempel.
Markera ditt innehåll. En tidning kan infoga en kvartalsannonsannons som säger "Komplett 14-sidiga high school fotbollsförhandsvisning i fredagens upplaga av Sugar Valley Herald-Leader .
En tv-station skulle främja sin nyhetssändning genom att säga "Tonight! Bed bug-strider, vilka hotellarbetare vill inte att du ska veta - ikväll på Channel 2 News klockan 6:00."
Använd aktuella annonser när du har exklusivt innehåll som tvingar folk att läsa, lyssna eller titta på, eller när du behöver en snabb ökning i dina publikantal. Aktuella annonser har kort hållbarhetstid. Efter att fotbollsförhandsgranskningen är distribuerad eller bäddhistorien är klar, är annonsens arbete färdigt. Men om du stränger en serie aktuella annonser tillsammans under flera dagar eller veckor, kan du vända dessa små spikar av användningen till långsiktiga trender.
Bildannons
En bildannons kan betraktas som motsatsen till en aktuell. Det har ett långt liv eftersom det inte är inriktat på att få folk till tidningskiosken eller nyhetsbrev för specifikt innehåll. Istället bygger en bildannons ditt varumärke genom att markera de kvaliteter du vill att publiken ska associera med din medieprodukt.
En TV-station kanske vill bli känd som ledare för att bryta nyhetsdekning. Det skulle producera en gritty, aggressiv bildpunkt med snabba ändringar av nyhetslaget i aktion under en översvämning, gissakris eller en flygkrasch.
En tävlande kan söka en annan bild, en av medlidande granne som bryr sig om dina problem. Dess bildannons skulle visa medlemmar av nyhetslaget i samhället, trycka ett barn på gungan på lekplatsen, skicka en bukett blommor till en äldre dam eller plocka upp skräp av curbside.
Denna form av medieannonsering kommer inte att översättas till ett ögonblickligt Nielsen-betygsökning för någon station. Men eftersom TV-stationer ofta bekämpar uppfattningen att de är lika, kan bildannonser skilja din produkt från dina konkurrenter. Det är också ett bra sätt att målgrupps demografi eftersom vissa bilder kommer att fungera bättre med unga män jämfört med äldre kvinnor.
Jämförelseannonsering
Jämförande reklam lägger bort bilder för hårda fakta. Detta är ett annat sätt att skilja sig från konkurrerande företag.
"Kanal 4 är den enda stationen med liveradar. Inte kanal 5. Inte kanal 17. Ingen, men kanal 4 har denna livräddningsutrustning", är en form av jämförelsekampanj.
Om din publik inte märker orsakerna till varför din medieprodukt är unik kan jämförelsesannonser vara lösningen. Men omhändertagande måste vidtas för att inte uppträda i medelstämd. Om din station vill ses som den vänliga, grannstationen, kan jämförelsesannonsering inte fungera alls.
Du kan mjuka stansen genom att inte namnge dina konkurrenter direkt. "Ingen annan station men Channel 4 har live radar, " är mer artig, men vattning ner din annons gör det mindre effektivt.
Kundpresentation
En kundintygsannonsannons gör det möjligt för en användare att prata och utnyttja fördelarna med ditt medieföretag. Dessa annonser anses ofta vara mer trovärdiga än andra former av reklam eftersom "riktiga människor" ses som mer trovärdiga än en annonsör som gör tonhöjden.
En förälder kunde ses som att säga: "Jag brukade börja dagen med det lokala papperet eller genom att bläddra på en nyhetsmorgon på morgonen. Men nu går jag till min hemstadssida för att veta hur man får mina barn klädda på skolan och vilken väg att köra till arbeta för att undvika trafik. Den här webbplatsen ger mig allt jag behöver veta, snabbt. "
Medan föräldern ses som mer trovärdig än antingen en annonsör eller en anställd på webbplatsen, är sanningen många av dessa vittnesmål skriven. "Föräldern" kan till och med vara en betald skådespelare vars heminställning faktiskt är en studioserie.
Att ställa en testimonialannons, oavsett om du använder riktiga kunder eller en skådespelare, är avgörande för att stödja ditt varumärke. Om du försöker vädja till en yngre publik, se till att du inte sätter någon i hennes 60-tal i din annons.
Skriptet är också viktigt. Om du skriver något för personen att säga, se till att det låter konversation. Ett alternativ är att låta personen tala sitt eget sinne om vad hon tycker om ditt företag.
Hoppa på Bandwagon
En annons om hopp-på-bandvagnen är vanligt i reklam. Det försöker förmedla att "alla köper en produkt, så borde du inte?"
En flammande Top 40-radiostation kan försöka övertyga lyssnare om att "alla gör omkopplaren" bort från den långvariga # 1-klassade konkurrenten. Detta kan övertyga människor som vill vara en del av en trend och vill inte vara kvar.
Eftersom denna typ av tonhöjd är överallt, fungerar det bäst när det används med en annan form av reklam. Annars verkar det tomt när du säger att du är den snabbast växande radiostationen i staden med lite annat för att säkerhetskopiera ditt krav.
Detta är fortfarande ett effektivt tillvägagångssätt för medieannonsering eftersom kunder inte kan ses. Ingen har vanligtvis någon aning om en tidning, radiostation eller webbplats är populär - till skillnad från att räkna bilar utanför en restaurang för att bestämma om du vill äta där. Det är ditt jobb att öka din publiks storlek.
Bevis på prestanda
Ett bevis på prestandaannons eller pop är unik eftersom det släpps efter en stor händelse. Du vill visa hur ditt mediebolag hanterade en stor historia, som en valnatt eller orkan.
"När orkanen Hilda slappnade kusten var Action News där. Vi hade liverapporter, akut information och hållit dig säker tills faran var över. Nästa gång dåligt väder hotar, vänder du till Action News."
Du vill påminna personer om vad du gjorde bättre än någon annan. Även personer som missade din orkan täckning kommer att bli utsatta för vad du uppnått och kommer att lämnas med meddelandet att nästa gång det finns en nödsituation, måste de välja dig för information.
Men var försiktig med bragging för mycket. Det kan vara en avstängning, särskilt i en kris som medför förlust av liv. Du vill inte säga, "När 10 personer dog, var vi de första som berättade!" och få din publik att anklaga dig för dålig smak.
Den bästa strategin för medieannonsering är inte enbart beroende av någon av dessa former av medierbjudande. Genom att skapa en blandning av annonser kan du rikta dig mot behoven hos en viss situation för att få flest resultat från din publik.