Hur Television, Radio och Internet förändrade politiska annonser
Den som har varit i USA under uppstart till ett presidentval kommer att veta allt om politisk reklam. För att säga att det bombar TV-tittare, radio lyssnare, och alla som ser en skylt, ja det skulle vara en stor underdrift. Politisk reklam blir större någonsin år, monetärt talat, med uppskattningsvis 4 miljarder dollar som spenderades under valåret 2012. Och i 2016 hade kampen mellan Donald Trump och Hillary Clinton hela världen att se förskräckt.
Men var kom det ifrån, och hur har det förändrats?
I början var politiska annonser skarpa.
Det var början på tv som förändrade hur politikerna nådde sin publik. Innan det handlade det om att gå ut och om, träffa väljarna, hålla debatt i stadshuset och skaka hand. I själva verket täckte Harry S. Truman 1948 över 31.000 mil i Amerika och skakade över en halv miljon händer! Det var ganska prestationen då, men det skulle vara förvånande idag. Ingen kandidat skulle någonsin göra det slags engagemang i mötet och hälsningen när annonsering kan göra ett mycket effektivare jobb.
Presidentkandidat Dwight D. Eisenhower var den första politiker som verkligen utnyttjade det nya mediet, vilket skapade 40 tjugo andra tv-fläckar. De filmade på bara en dag på Radio City Music Hall, och innehållet var enkelt - Eisenhower tog frågor från publiken och besvarade dem på hans varumärkes "no bull" sätt.
Dessa frågor delades upp i annonser, och kampanjen med titeln "Eisenhower Answers America" sprang och var ytterst ansvarig för att vinna honom valet.
Från Nixon och Kennedy till Johnson - Rise of Negative Campaigning.
Efter Eisenhower kunde tvillingsstyrkan inte tvivlas. Nixons tv-adresser i sin presidentkampanj, som täckte det kalla kriget och regeringens korruption, var mycket kraftfulla.
John F. Kennedy var dock en man som föddes för att vara på kamera och skapade över 200 TV-annonser i hans körning för Vita huset. Han hade nåd, var lugn och såg slick och självsäker. Nixon å andra sidan var fidgety på kamera, hade svett på pannan och såg oroligt ut. Ironiskt nog, när debatterna var tv-apparater, tyckte folk att Kennedy var den tydliga vinnaren, medan de som lyssnade på radion tyckte det exakta motsatsen.
Efter Kennedys död, Lyndon B. Johnson sprang en av de mest kraftfulla annonserna i politisk reklamhistoria. Riktad "The Daisy Girl", det visade en ung tjej som spelade "han älskar mig, han älskar mig inte" och när den sista kronbladet plockades räknades en röst ner till en kärn explosion. Det rörde sig om propaganda, men det fungerade. Tagline "eftersom insatserna är för höga för att du ska stanna hemma" var den sista spiken i kistan för Johnsons liberala konkurrent Barry Goldwater. Den slutliga siffran av 44 stater till 6 visade effekten av negativ kampanj och TV: ns räckvidd.
Under de årtionden som följde, fram till idag har de flesta politiska annonser gått på attacken. En politisk annons verkar vara mäktig när man säger "rösta inte för den här kandidaten" i stället för att "rösta på mig eftersom ..." McGovern försökte hålla sig borta från dessa taktik, men i slutändan var han tvungen att springa angreppsannonser till få lite fart.
Reagan använde attackannonser effektivt mot Carter, och George HW Bush lurade sin motståndare. Denna stil har sedan blivit normen.
Först Clinton, och sedan Obama - når politisk annonsering nya medier
Det är rättvist att säga att William J. Clinton var den första presidentkandidaten för att effektivt använda mer av de icke-traditionella formerna för en politisk annons. I stället för att driva en kampanj som endast bestod av tv-fläckar, radioannonser och skyltar spredde han sin räckvidd mycket bredare. Han skulle dyka upp på TV-program på dagtid och hitta sig på kanaler som MTV. Detta grep de unga väljareens uppmärksamhet, och det anslöt sig till de unga som vann honom valet i '92 och återvalet i '96.
Men när det gäller modern politisk reklam förändrade Barack Obama spelet. Trots att han använde traditionella medier och sprang några negativa ställen var hans kampanj baserad på ett positivt budskap - Hope.
Och han använde Internet och guerrilla reklam vackert. Artist Shepard Fairey (presenterad i denna dokumentär) skapade en ikonisk affisch som sågs på gator över hela Amerika.
Internetbloggarna och meddelandekorten bär budskapet om Hopp över hela landet. Obamas användande av de moderna metoderna, plus hans ungdom och charm, fullföljde sin mycket äldre, traditionella republikanska motståndare, John McCain. The One Show, bland annat prisutställningar, erkände kraften i denna kampanj som ett genombrott i modern politisk reklam. Det kommer utan tvivel att forma framtiden för politisk reklam i Amerika och runt om i världen. Men tyvärr ... inte 2016 valkrets som följde.
Donald Trump och Hillary Clinton - 2016 historiska Battle of the Bizarre
Vid den tidpunkten som denna artikel publicerades, var vinnaren av 2016 presidentvalet ännu inte bestämd. Men en sak är säker. 2016 var en spelbytare, med Donald Trumps retorik som gav sin kampanj miljoner och miljoner dollar i intjänade medier utan att spendera en krona. 2016 har också sett några av de mest splittrande kampanjerna i den moderna politiska annonseringens historia och har skapat hatgrupper, misstroende och en övergripande känsla av missvilja mot val.
Kommer valkampanj att förändras på grund av kampanjerna 2016? Det måste. Men vad som än händer kommer 2016s kamp att gå ner i historien som den mest bisarra striden i modern tid.