Bokhandlar måste behöva marknadsföra sig som någon annan återförsäljare för att få kunderna i dörren. Här är några vanliga bokhandelstidsförsäljningsreklam och andra typer av kampanjer som används av bokhandlare.
påsar
Bokhandelspåsar, tryckta med butikens namn och / eller logotyp och plats är ganska mycket detaljhandeln 101. När en konsument lämnar en butik med en väska blir det ett reklamfordon för affären - vilket är något att tänka på med att utforma affärspåsar . De behöver inte vara dyra, men eftersom de kostar pengar, borde de arbeta för att på lämpligt sätt presentera butiken.
blogg
Bloggprogramvara är stor och ganska lätt att uppdatera, så blogginlägg är bra för att meddela bokhandelshändelser eller för att skicka bilder efteråt. Men bloggar är ett åtagande - en blogg utan ofta uppdaterat innehåll gör att en butik verkar oupphörlig.
bokmärken
Bokmärken är fortfarande ett extremt användbart verktyg för den tryckta bokläsaren, men även bokmärken som marknadsför "visitkort" för sina butiker, noteringsadress, butikstid, hemsida etc. Bokmärken bör spegla butiks varumärke med inte bara dess logotyp utan även " atmosfär "i affären. Till exempel visar det märkliga Bienville Books-bokmärket en alligator som är översvämd i förgrunden med stadsbyggnaderna Mobile, AL i bakgrunden.
Bokskärm
Visuella merchandising i butik är avgörande för alla återförsäljare. Bokplacering, säsongsbokreklam, bokvisningar efter ämne eller kategori, placera impuls köper var kunderna ställer sig upp och i kassan - oavsett om en bok är utrustad eller ryggrad - allt detta kan hjälpa till att ge upphov till bokköparen. Läs mer om visuell merchandising.
Bokläsningar och signaturer
Medan dessa är inriktade på att sälja en viss bok eller böcker av en författare, leder de människor i dörren och fler innebär mer bok (och cappuccino) -försäljning.
In-store händelser
Förutom att läsa och signera, bidrar deltagande i händelser som Independent Bookstore Day till att hjälpa till med hela butiken.
Nyhetsbrev
Nyhetsbrev är ett bra fordon för att varna kunder om författningsavläsningar och signeringar och andra butikshändelser och för att lyfta fram rekommenderade böcker i olika kategorier, som generell fiktion eller specifika genrer (mysterium, romantik, matlagning, barn etc.)
Store nyhetsbrev kan visas i ett antal format - ett ark eller en flersidigt, tidningsliknande publikation. Som bloggar behöver nyhetsbrev innehåll och tenderar att bli deras djur, så det är tillrådligt för en bokhandlare att starta ett nyhetsbrev för att skapa en mall, format och schema och tilldela personal tillräckligt med tid och tidsgränser för att hjälpa till att fylla biten.
Email nyhetsbrev bör vara mer "newsy", eller tjäna som till och med påminnelser istället för att ersätta bitar för hårddiskar för användning i butik, med tanke på de flesta e-postläsares korta uppmärksamhet.
Hylla-talker
Dessa bitar av papp som hänger i hyllan kan uppmärksamma böcker av olika skäl. Oavsett om de tillåter personalen att vara poetisk i en favoritläsningsupplevelse (se "Personalplockningar" nedan) eller varna en konsument till en regional bästsäljare eller en bra läsgruppsval, är det billigt att markera bokval.
Personal rekommenderar (en åt sidan)
När handförsäljning möts muntligt: en genomtänkt skriftlig, uppriktig och uppriktig "Staff Recommend" eller "Staff Pick" kan locka en potentiell läsare att titta två gånger - och kanske köpa - en rekommenderad bok. Dessa kan komma i form av en hylla-talare placerad nära boken, eller grupperas regelbundet i ett månatligt eller säsongsmässigt nyhetsbrev.
Butiksmärkta "varor".
Tee shirts, muggar, återanvändbara boktoppar - det här är föremål som kan säljas till ett pris och tjäna det dubbla syftet att marknadsföra butiken samtidigt som man får lite inkomster. Designantal - något unikt och en bok eller läsarkentrisk säljer bättre än en generisk butiksmärkt. Prissättning av varorna beror på vilken sida av varan / reklamlinjen du ser objekten som faller. Bokhandlare med en stor och ivrig fläktbas eller som lockar många besökare eller turister, vill kanske prisa objekten mer i linje med souvenirerna i området för maximal vinst, medan andra butiker kanske vill prissätta varorna mer attraktivt för köpare för att maximera det lokala PR-värdet.
Hemsida
Butiker behöver webbplatser, period. Åtminstone bör webbplatsen lista alla relevanta detaljhandelsuppgifter - plats (med länk till riktningar), timmar och telefonnummer och de bästa sidorna ser till att denna information finns på varje sida så att en potentiell kund inte har att jobba för att hitta den.
En Facebook-sida är en bra sekundärwebben närvaro, men du bör också ha en webbplats med en butiksspecifik URL. Webbplatsen kan eller inte innehålla en blogg (se nedan).