Om du vill ha galna idéer, gör några galna saker.
Om du någonsin har deltagit i en Super Bowl-fest (och låt oss möta det, även människor som inte gillar fotboll ser Super Bowl) så har du sett de konstiga och underbara annonser som dominerar rasten. De kostar miljontals dollar, de tar oss till konstiga och ovanliga platser, och en av kommentarerna görs ofta, "Jag undrar hur på jorden de kom upp med det?"
Nyligen bizarreness, oavsett om du älskade eller hatade den, har inkluderat Puppy Monkey Baby, hundar som körs till män och kvinnor klädda som kryddor och en baby hoppar ut ur sin mammas kropp för att få lite Doritos.
Blir dessa otroliga idéer tunna ur luften? 99% av tiden är svaret nej. De är en blandning av forskning, en bra kort, smarta sinnen och ibland några mycket ovanliga brainstorming metoder.
Så om du har till uppgift att komma med en "off the wall" -idé - något som gör att Puppy Monkey Baby ser ut som en annons för hemförsäkringar - ta en titt på följande 7 sätt att släppa lös din inre kreativitet.
1. Gör en enorm hjärndumpning
Skriv ner allt som kommer in i ditt huvud. Allt. Inte bara de bra idéerna. Inte bara "kanske det här kommer att fungera" idéer. Sätt allt på papper när det kommer in i ditt sinne. Det är en ström av medvetande som du vill fånga, och i några minuter känns det väldigt bisarrt. Du kommer att gå på vilda, galna tangenter. Du kan skriva ner en inköpslista, eller den konstiga dröm du hade i natt om bananer i rymden. Men efter ett tag, om du har nedsänkt dig själv i ditt uppdrag, börjar du se anslutningar.
Lite idéer som inte betyder något på egen hand, men när de går ihop blir de en gnista som kan bli en framgångsrik kampanj.
2. Spela
Seriöst, spela som om du var ett barn igen. Ta med dig en massa dina gamla leksaker, som det He Man Castle Grayskull eller den samlingen av Trolls och stoppade leksaker. Legos är bra, liksom några uppsättningar som kräver lite fantasi och kreativitet. Play Doh är ungefär $ 1 för en badkar. Investera i ett dussin av dem och gör något. Något. Sluta tänka på uppdraget eller kampanjen och spela som du menar det. Ditt undermedvetna sinne arbetar för att ansluta ovanliga idéer medan du tar lite tid att tänka.
Innan du vet det, är du slagen av en genial blixt. Släpp allt och skriv.
3. Ändra landskapet
Om du sitter på ett kontor med fötterna på ett skrivbord, gå ut och gå runt. Jogga. Spela pool eller racquetball. Gå och titta på en film. Besök en arkad och spela videospel. Sitt i baksätet på din bil eller lastbil. Få en massage. Få en ansiktsbehandling, eller en pedikyr. Gör allt utom norm. Det är fantastiskt hur en förändring av landskapet och exponering för olika miljöer kan påverka din ideation.
4. Ta några risker
Hur stora eller små de riskerna är, det är upp till dig. Kanske gillar du idén om bungee-hoppning eller rida på världens snabbaste bergbanan. Kanske vill du gå ut och spraya måla en byggnad, vilket är något Jeff Goodby har föreslagit (men om du väljer att bryta lagen, var beredd att drabbas av konsekvenserna). Strip nakna på ditt kontor (men igen kan din HR-avdelning inte tycka om det, så gör dina läxor). Hitta ett sätt att få en adrenalinhastighet. Något som får ditt blod att pumpa, ditt hjärtspel och ditt sinne energi.
När du är klar kommer du att ha ett nytt perspektiv på ditt projekt. Nu startar du kreativ processen igen och ser hur du gör det.
5. Ta en drink
Vetenskap bekräftades 2014 att den ideala blodalkoholnivån för kreativitet är 0, 075%. Det har kallats den "kreativa toppen", och det är något som många kreativa har känt i årtionden. Har problem? Pop till den lokala baren eller puben för några pints och smörj hjulen. Crispin Porter + Bogusky tog detta till nästa nivå. De skapade en alkoholhaltig dryck som heter Problem Solver, med en flaska som visar dig exakt hur mycket du ska dricka för att slå den toppen. Det är i sig en galen men cool idé.
6. Titta bortom tävlingen
Det är lätt att få lite undersökning om de annonser och kampanjer som konkurrenterna körs, och det kan vara till hjälp. Men det kan också hålla dig att tänka i en liten låda. Så, om du arbetar med en kund som Ford, titta inte på annonserna Nissan och Mazda gör. Titta istället på väldigt olika marknader. Vad gör Heinz just nu? Vad var den galna annonsen för blekmedel som någon lanserade som gick viral? Vad händer med den underliga kampanjen för pottenjord? Absorbera dig själv i utländska landskap en stund och kom tillbaka till ritbordet.
Dina idéer kommer att vara väldigt olika.
7. Experimentera med dina sinnen
Höj din luktsinne, eller hörs. Eller gör motsatsen. Använd öronproppar eller en blindfoldig. Sätt på tjocka handskar. Prova att göra uppgifter med en hand. Messa med hur du interagerar med världen. På det här sättet förskjuter du ditt paradigm och kan bara slå på en idé som gör att andra människor ändrar hur de tänker på varumärket du marknadsför.
Och kom ihåg ... bra idéer kan slå dig när som helst, var som helst. Har alltid ett sätt att fånga dem, från en smartphone till en gammaldags anteckningsblock.