Din topp 10 lista över klagomål om reklam
Annonser är ofta talade med stor tillgivenhet, speciellt runt tiden för Super Bowl. De får dig att skratta, eller gråta, och kan ofta chocka dig med deras kreativitet och filmliknande budgetar.
Men det är bara sant för annonser. Nämn ordet "annonsering" och du får ett mycket annorlunda svar. Branschen i en helhet anses ofta i ett negativt ljus. Den är fylld med smarta kostymer som bara bryr sig om pengar, eller det överdriver verkligen sanningen för att få folk att köpa något.
Även om detta i stort sett inte är fallet så gör filmer och TV-program mycket att sprida dessa myter.
Men reklam gör definitivt saker som du, allmänheten, inte gillar. Under de senaste åren har reklamkanalen samlat in dessa klagomål och samlat dem. Resultatet är en lista över de 10 bästa gripes som allmänheten, och även de i branschen, har om reklam, annonser, kampanjer, PR och allt annat som betraktas som ett betalt budskap.
I omvänd ordning ...
10: Blatant sexualitet
Komiker Bill Hicks sa en gång i slutet av 80-talet att en dag kommer det att finnas en annons för Coca-Cola som är enkel en naken kvinna med en burk Coke. Han var inte långt borta. Sex, nakedness, double entenders och ett överflöd av erotiska bilder är överallt och säljer allt från öl och bilar till telefoner och trädgårdsredskap. Det finns ingen anledning till det, förutom det faktum att det slår in i våra grundläggande kött-, djur-, ödlor-hjärnans önskningar.
Tyvärr fungerar det på vissa människor; men många av er är över det.
9: Skådespelare som låtsas vara verkliga människor
Du hör dem på radion. Du ser dem på TV och på dina telefoner och tabletter. Så kallade riktiga människor berättar för sina historier om de stora produkterna som har förändrat sina liv. De är mer attraktiva än den genomsnittliga personen.
De är vältalade och saknar aldrig ett slag. De är ... .aktorer. De läser linjer skrivna av professionella copywriters, de har inte riktiga historier att dela, och de älskar inte produkten eller tjänsten. De hade faktiskt aldrig hört talas om det tills de fick uppdraget. Alla vet det, men skådespelare fortsätter att låtsas att vara verkliga människor som svär om användbarheten av mediciner, rengöringsmedel och hårfärger. Du hatar dem. Du har all rätt.
8: Görs för att känna sig dålig om dig själv
Under sextiotalet och sjuttiotalet, som ofta betraktades som den gyllene åldern för reklam, upptäcktes en ny typ av försäljningsstrategi. Skapa ett hål och fyll sedan det hålet. Hålet skapades var i ditt liv. I grund och botten "suger ditt liv just nu, och det fortsätter att suga tills du köper XYZ-produkt. Efter det kommer det bli super fantastiskt! "Det har pågått i årtionden, och du är trött på det. Du vill inte att folk säger att ditt liv är dåligt. När allt kommer omkring, om du bor i ett hem, med bil och jobb, går du redan bättre än de flesta i världen. Detta kommer dock inte sluta. Annonsörer vet att att skapa ett hål, eller ett problem, är ett bra sätt att sälja något.
Kom bara ihåg ... det är bara en annons, och du behöver verkligen inte något som säljs till dig. Chanserna att det gör ditt liv till en vandrande dröm är mycket smal.
7: En fullständig brist på relevans
Annonser fungerar bäst i sammanhanget. Om du väntar i linje vid en sportevenemang, och du ser en annons för en lagskjorta online, är det coolt. Men dessa dagar verkar hagelgeväret vara överallt. Det spelar ingen roll vad du just nu tittar på, var du är eller vad du gör, du ser annonser för försäkring, bilar, öl, klockor och mediciner. Innehållsannonser tjänar ett syfte; de kan snabbt vända någon som är en kall utsiktsplats till en kvalificerad utsikter. Annonser utan kontext, de är bara "hit och hopp" försöker få dig att köpa något. De fungerar helt klart inte.
6: En glut av annonser
Om innehållet i annonserna inte stör dig, är den stora volymen av de annonser som du utsätts för.
Inte nöjd med sprängning av e-postmeddelanden och popup-annonser på dig på dina telefoner och surfplattor, annonsörer försöker täcka alla tänkbara platser med någon form av reklam. Du tittar på hotellrumsnycket, det finns en annons på den. Du går till badrummet i baren, det finns annonser där inne. Du tittar upp på himlen, det finns ett skyltskrivande plan som försöker fånga din uppmärksamhet. Det var en gång beräknat att den genomsnittliga personen ser över 1000 annonser per dag, och det numret har verkligen inte gått ner. Kanske är vi blinda för många av dem, men det hindrar inte upprörandet vid den ständiga plågringen.
5: LÖDA ADS!
Du tittar på din favoritutställning, och från ingenstans kommer en annons som är så hög, det skakar TV: n och får dig att spilla din dryck. Höga tv-annonser har orsakat många klagomål under åren, och FCC reglerade volymen reklamfilmer tillbaka 2011. Det fungerade inte. Det fanns ett smutthål med att annonsen inte kunde vara högre än den genomsnittliga volymen av showen eller filmen som luftades. Medelvärden, som någon statistiker kan säga, kan missbrukas. Så annonsörer kan använda dessa data för att skapa mycket höga öppningar till reklamfilmer, så länge som totalt sett är den genomsnittliga volymen lägre.
Det finns också bevis för att stationerna ställer in volymen visar och filmer för att ta hänsyn till de högsta delarna (stora explosioner, höga chasescener) och reklamfilmen gör det inte. Detta gör dem mycket högre än serien eller filmen som följer. Ironiskt nog, ju högre annonsen desto mer hatar du det. Så det är kontraintuitivt.
4: Pre-roll på YouTube och andra videosidor
Vill du se den här musiken från nittiotalet som du verkligen älskar? Inga bekymmer, titta bara på den här 30-sekundiga annonsen för hemförsäkring och du är på väg. Pre-roll-video har gjort webbplatser som YouTube till otroligt irriterande upplevelser. Du måste vänta på allt, och måste ofta titta på annons efter annons efter annonsen för att bara titta på ett femton sekunders klipp av en katt som gör en backflip. Ännu värre, annonserna verkar mer utbredd nu när YouTube har lanserat RED, en betaltjänst som tar bort annonserna. Nu är det bara att lägga förolämpning mot skada.
3: De fruktansvärda annonserna för läkemedel
Åh hur du hatar dessa. Beroende på vilken kanal du tittar hemma kan du översvämmas med annonser för hjärthälsa, diabetes, erektil dysfunktion, depression och irritabel tarmsyndrom. Men du får inte en 60-sekunders annons som talar om fördelar. Vad du faktiskt får är 20 sekunder av lycka, följt av 40 sekunder av fasansfulla biverkningar som ofta är värre än sjukdomen som behandlas.
Annonser för mediciner (känd som direkt-till-konsumentannonser) har orsakat debatt i USA sedan det legaliserades 1997. Endast två andra länder tillåter det - Nya Zeeland och Brasilien - och det bombar tittare med medicinfördelar som du måste buga din läkare om. Flertalet andra länder är dock överens om att läkemedel inte ska annonseras till konsumenterna, utan bara till läkare. De kan i sin tur bedöma fördelar och nackdelar med att ordinera medicinen till sina kunder. Det finns ingen anledning för att det ska vara på TV, och den förvirrande juridiska jargongen kommer tydligt på nerverna.
2: sträcker sanningen
Lögner? Tja, inte riktigt. Reklam ska inte ligga, och konsekvenserna kan vara svåra. Annonser kan i stor utsträckning överdriva till förlusten ("våra köttbullar är större än ditt huvud!") Men det är när överdriften är mer subtil att du, kunden, blir irriterad.
Skönhetsprodukter har blivit föremål för detta, och med rätta. Annonser med vackra kvinnor som bär smink som ger dem strålande hud är frestande, men vilseledande. Photoshop har varit anställd i dessa annonser, och sminken ensam producerade inte slutresultatet. Kvinnor som köper dessa produkter kommer inte att uppnå samma resultat, och det sträcker sig verkligen i sanningen. Du har alla sett samma saker som händer med bantningspiller, rengöringsmedel, mat och till och med kläder. Prova som du kan, du kan inte få samma resultat hemma, och anledningen är enkel - produkten är inte ansvarig för resultaten som visas i annonser.
1: Störa ditt liv
Detta är den största anmärkningen, perioden. Från mitten av nittiotalet har avbrott varit ett nyckelord i reklam. Det är ett annat sätt att säga, "ta tag i deras uppmärksamhet" och för ett tag där var det huvudpunkten i någon kreativ kort. Men det har alla tagit sin vägtull, och nu, med smarta telefoners popularitet, har störningar blivit lika välkomna som en grillad gris vid en vegansk mottagning. Problemet är utbrett och allmänt fördömt av användare av telefoner, bärbara datorer, surfplattor och datorer; och anledningen är enkel - det förstör användarupplevelsen.
Om du väntar på en sida som ska laddas på din telefon, är det inte bara irriterande att det bara är ett missbruk för vissa personer (särskilt de som har datapapper) för att ta reda på att det kapas av en annons som tar evigt att ladda. Men även med obegränsade data vill du att användarupplevelsen ska vara snabb, smidig och enkel. Logga in, få vad du vill, fortsätt. Störande annonser dödar det och lämnar en otäck smak i munnen. Många av er har pratat om att överge en webbplats för att de störande annonserna förstörde interaktionen.
Utanför tekniken är avbrott mindre gitter, men kan vara irriterande till ånger om det används felaktigt. Du vill gå på toaletten utan att se annonser. Du vill gå på gatorna utan att vara accosted. Guerilla-annonser har sin plats, och om de är kontextuella och roliga, är du okej. Men det övergripande samförståndet är att "stoppa avbryter mig, jag är sjuk om det!"