Vad är en rubrik och vad gör en stor?
Från de tidiga dagarna av reklam till dagens sociala medier, är rubriker en av de viktigaste aspekterna av någon reklamkampanj. En bra rubrik kan göra en potentiell kund till en försäljning-för livet.
Men vad är skillnaden mellan en rubrik som bara får jobbet gjort och en rubrik som verkligen kommer under konsumentens hud? Först en titt på vad en rubrik är.
Vad är en rubrik i reklam?
En rubrik i reklam tar uppmärksamheten mycket som en tidningens rubrik. En reklamrubrik är utformad för att vara den första kopia som den potentiella kunden läser, och den skrivs vanligtvis av en copywriter (men kan också skapas av en copywriter / art director-team eller någon i den kreativa avdelningen). Djärv text, stor skriftstorlek och olika färger är några av de metoder som används för att göra rubriken utstående från kopian. En rubrik måste skrivas bra för att vara effektiv och dra läsaren in i annonsen.
Typer av rubriker
Det finns generellt två typer av rubriker.
Den första typen fungerar hand i hand med en bild. Om annonsen har blivit bra fungerar båda elementen tillsammans för att skapa en annons större än summan av dess delar. Ett klassiskt exempel på detta är Volkswagon-annonsen med en mekaniker som ligger under psykiaterens soffa med rubriken "kör vi våra mekaniker för hårt?" Enbart rubriken är inte en bra. Bilden ensam är förvirrande. Men tillsammans skapar de en pithy, minnesvärd annons.
Den andra typen av rubrik är en som inte behöver en bild - eller har en bild som inte lägger till något i rubriken. Man måste bara titta på den klassiska GE-annonsen, "vi tar bra saker till liv."
Traditionellt var det senare hur reklam skapades, skrivs ut och publicerades i årtionden. En copywriter skulle arbeta upp rubriken och kroppen kopia för en annons. Den annonsen skulle då gå till konstavdelningen, där en konstdirektör och / eller designer skulle skapa bildspel som spelade upp rubriken på något sätt eller komplimenterade den på något sätt. Detta var ett gammaldags sätt att göra reklam, men var hörnstenen i varje annons skapad i fyrtiotalet, femtiotalet och början av sextiotalet. Sedan kom Bill Bernbach tillsammans.
Han revolutionerade branschen genom att sätta konsthantverkare och copywriters tillsammans som lag. Istället för att kopiera kommer först och en bild skapad för att följa med den, skapades hela annonskampanjen av laget. Kanske bilden kom först. Kanske var idén formulerad, och rubriken och bilden kom efter den. Denna formel är grunden till vilken all modern reklam är byggd.
Hur man skriver bra rubriker
En bra rubrik börjar med en bra kreativ kort. Faktum är att många kreativa ledare tror att det unika försäljningsförslaget (USP) i en korthet är den första rubriken som någonsin skrivits för kampanjen. Det är jobben hos den kreativa avdelningen att skriva bättre rubriker än det. Ett exempel kommer från John Hiney, en kontoförare på Abbey Life kritisk sjukförsäkring, som skrev USP: "Låt inte din sjukdom förkrossa din familj." Det är en kraftfull rubrik och en kraftfull USP.
När du har en bra kreativ kort, lär du allt du kan om den produkt eller tjänst som du annonserar. Om möjligt, ha den framför dig, på ditt skrivbord. Om det är en bil, kör det. Om det är en massage terapeut, få en massage. Du måste fördjupa dig i produkten.
Titta sedan på var annonsen ska gå. Är det på en skylt på Times Square? Kommer det att gå in i en tidning? Om så är fallet, vilken? Borra ner till var i tidningen. Baksida, centralspridning, mitt emot innehållssidan?
Slutligen börja skriva. Oroa dig inte för att vara smart eller skapa fantastiska rubriker från get-go. Börja bara skriva. Skriv produktfördelar. Skriv upplevelser. Skriv gutreaktioner på produkten. Skriv ord som kommer att ansluta konsumenten till kärnan i produkten eller tjänsten. Du vill få allt på papper (ja, idealiskt papper) så att idéer kan börja bildas och sammanfoga tillsammans på sidan.
Titta tillbaka på dina idéer, och du kommer att börja se anslutningar. Ord kommer att hoppa ut. Fraser kommer att dyka upp. Plötsligt kombineras två till synes orelaterade tankar för att bli en smart, övertygande rubrik.
25 av Reklamets bästa rubriker
Det finns tusentals tusen rubriker som förtjänar att beaktas för denna lista. Men det finns några som bara stiger ovanför, och är bara omöjliga att glömma. Här är tjugofem rubriker som förtjänar sin plats i reklamhistoria.
- McEnroe svär av dem - Nike
- Fortsätt inte bara med Joneses. Passera dem - Porsche
- Hej pojkar - Wonderbra
- Sluta drömma och börja drömma - Ikea
- I opinionsundersökningar hade 100 procent av Economist-läsarna en - The Economist
- Plockar upp fem gånger fler kvinnor än en Lamborghini - Daihatsu
- Upptäck den försvunna konsten att förolämpa - Parker Pennor
- "De skrattade när jag satte mig på piano - men när jag började spela" - US School of Music
- "Jag läste aldrig The Economist." - Management Trainee (42 år) - The Economist
- Äpplen gör stora morötter - Apple
- "På 60 miles i timmen kommer det högljudda bruset i New Rolls-Royce från den elektriska klockan" - Rolls Royce
- Där de kvinnor du hatar har sitt hår gjort - Horst Salons
- Igår sa du imorgon - Nike
- Marry Rich. Döda man Upprepa. - ABC Daytime
- I en amerikansk stat är straffet för att utsätta dig själv döden - Timberland
- Är detta den bästa annonsen som någonsin skrivits? - Bollpartnerskapet
- Varför bör du tänka mer seriöst om att döda dig själv - Samaritanerna
- Förlora inte din Zippo. Livstidsvänner är sällsynta - Zippo
- Det är som mamma brukade göra. Strax innan hon arresterades - Cider Jack Hard Cider
- Om du inte känner igen det, är du förmodligen inte redo för det - Chivas Regal
- Väckarklockor. Hammers. Väckarklockor - Mål
- Från de dagar då männen var män. Och det var kvinnorna - Timberland
- Gör du planer för din hustrus död? - Abbey Life
- Vilken av dessa män tror du skulle vara bäst i våldtäkt? - Solicitors Regional Directory
- Brasilien har löst problemet med hur man håller barnen borta från gatorna. Döda dem. - Amnesty International