Läs mer om fördelar och nackdelar med reklamannonsering
Infomercials är hårda säljer, direktreklam TV-reklam som vanligtvis varar mellan 15 och 30 minuter. Detta kallas långformad annonsering och används för produkter som kan kosta hundratals eller tusentals dollar. Infomercials som är upp till två minuter långa kallas kortformade reklamfilmer och brukar komma med en prislapp under $ 20. Denna typ av reklam är också känd som betald programmering, med en ansvarsfriskrivning som föregår den med språk som "Följande är en betald annons för XYZ-varumärket." Infomercials begär alltid en försäljning, och är ett utmärkt exempel på AIDA-modellen.
Kort historia av infomercial
Även om infomercials blev populära i början av 1980-talet, antas det att den första någonsin långformiga infomercialen sände i slutet av 1940-talet för en Vitamix-mixer. Men på 1970-talet, särskilt i San Diego-området, tog formatet av när en en-timmars tv-show körde annonser varje söndag för lokala hem. 1982, den infomercialformat vi känner oss väl idag luftade, och det var för hår restaurering och tillväxt behandlingar. Detta var början på uppkomsten av det moderna infomercial.
År 1984 tog de verkligen av, när FCC-föreskrifter som införde tidsgränser för reklam lyftes. Och det var detta, i kombination med ökningen av populariteten av självhjälpsprodukter och hemkökredskap som man fick på sig. Alla var hooked på att sälja, sälja, sälja buzz av dessa hög energi visar.
Topp 10 Infomercial Products genom åren
Det har funnits hundratals produkter som säljs med infomercial-format under de senaste 30 åren.
Men vissa gör mycket bättre än andra. Här är de 10 bästa bästsäljande infomercial framgångarna:
- Foodsaver Food Vacuum Packaging Machine
En enkel men dyr maskin (cirka 130 USD) som ökar livslängden på maten med fem gånger. - PedEgg
En liten ostristare för dina fötter som slog ut pimpstenen i konsumenttest.
- Snuggie
Det blir inte enklare än en filt med ärmar. Men den snygga jingeln och lågprisen gjorde det till en stor framgång. - Slap-Chop
En av två produkter i nedräkningen hackade av Vince Shlomi, Billy Mays wannabe. Ett snabbt och enkelt sätt att hugga någon form av mat och göra bra tonfisksallad på några sekunder. - Ionic Breeze Air Purifier
Skarpare bild hittade sig in i miljontals hem med produkten som avlägsnade damm, allergener och däggdjur. - Carleton Sheets Real Estate Tutorial
Ge honom några timmar och han kommer att göra dig till en fastighetsmäklare. - Showtime Pro Electric Rotisserie Ugn
Ron Popeil, befälhavaren på den moderna infomercialen, berättar att "ställa in det och glömma det" med räknaren från Ronco. - ShamWow
Vince Shlomi igen, den här gången säljer en skämma än att hålla tio gånger sin egen vikt i vätska. - BowFlex Home Gym
Bowlinghallen är den mest populära infomercial träningsmaskinen från alla tider. - Proactive
Och den första platsen går till en annan produkt som syftar till perfektion, bara den här gången är det perfekt hud. Med kändisbeteckningar och en låg prispunkt fångade den uppmärksamheten hos alla och alla med en pimple för många.
Fördelar och nackdelar med att använda infomercial format
Det finns upsides och downsides till infomercial som ett försäljningsverktyg. Låt oss börja med varför de skulle kunna vara ett idealiskt fordon för din produkt eller tjänst.
Proffs av Infomercial
- Längd Om du har en berättelse att berätta det kommer inte att passa in i en traditionell kortformad plats, kommer du att älska den tid som ges till dig i en infomercial. De flesta är cirka 30 minuter långa och ger dig gott om utrymme att sälja alla fördelar och begära försäljning.
- Kostnad . Infomercials, även känd som "betald programmering", skickas vanligtvis under icke-högtidstimmar. Tidsluckorna mellan 11 och 6 är mycket billiga, oftast för att inte många tittar på tv. Dessutom kostar det oftast mer att producera en 30-sekunders annons än en 30-minuters infomercial.
- Lätt att producera. Till skillnad från 30-sekundiga fläckar som involverar stora annonsbyråer och avancerade budgetar följer infomercials ett enkelt, enkelt format. För att vara ärlig, när du har sett en, har du sett dem alla. Byt bara ut produkterna.
- ROI-spårning i realtid. Till skillnad från annonser som handlar om att öka medvetenheten, byggs infomercials för att driva försäljningen i realtid. Du kan se siffrorna som infomercial airs och se hur mycket produkt du säljer.
- Folk gillar dem. Det är sant. En viss publik älskar det underhållande morgonprogrammet, och när du funderar på hur många personer som undviker annonser idag är det bra nyheter.
Nackdelarna med infomercial
- Stigma . Infomercial anses inte som premium reklam. De flesta produkter är de som ses på TV slags saker. Du skulle inte få Nike eller Apple att göra en infomercial (åtminstone inte i det format vi alla vet om), den stigma som bifogas skulle sully sådana varumärken. Så måste du veta att din produkt kommer att dra nytta av detta.
- Tittarskap . Infomercialsna körs alltid under de höga timmarna, så du kommer att ha en viss typ av publik. Nattuglor, stanna hemma föräldrar, gamla människor och så vidare. Självklart kommer du att fånga en mängd olika tittare, men majoriteten kommer att vara människor som har tid och livsstil som betyder att de kan titta på tv under de timmarna.
- Pris punkt . Du måste kunna slå ett visst försäljningspris under en infomercial för att motivera kostnaden. Om du säljer en widget som kostar bara $ 4, 99, kommer infomercial antagligen inte att fungera för dig. För det mesta tittar du på något som "3 enkla betalningar på 19, 99 dollar." Du kan dock buntas upp. 4 widgets för $ 19, 99 plus S & H är mycket mer benägna att arbeta i detta format.