Sly praxis att kommunicera på en undermedveten nivå
När människor pratar om subliminal reklam, hänvisar de till en viss typ av meddelanden, nämligen kommunikation som är för snabb för att uppfattas av det medvetna sinnet, något som kommer att absorberas av ditt undermedvetna.
Tänk på det som ett slags hypnotisk förslag, med meddelandena dolda i en film, tv-reklam eller till och med en logotyp, men som bara registreras på en djupare nivå i ditt sinne. Det gör att du vill göra något, vare sig det handlar om en bil, dricka en läsk eller äta en cheeseburger. Du vet inte riktigt varför, men du vill ha dessa saker ... dåligt.
Historien om subliminal reklam
Historiker har bevis på att subliminal övertalning användes så långt tillbaka som 5: e århundradet f.Kr., när grekiska tänkare och filosofer använde undermedvetna förslag att påverka massorna.
Men subliminal reklam, som vi känner till idag, uppfödde sitt huvud på 1940-talet. Ett känt exempel är Daffy Duck kort "The Wise Quacking Duck" som blinkade orden "KÖP BONDS" på en staty i tecknet. Det var knappt märkbart om du inte letade efter det.
På 1950-talet hävdade James Vicary, ett ökänt experiment, att genom att blinka orden "EAT POPCORN" och "DRINK COCA-COLA" under en sekund i en film ökade försäljningen av dessa snacks betydligt. Resultaten visade sig vara falska, och genom åren har olika studier visat att subliminal reklam av detta slag inte fungerade.
Modern dag Subliminal Reklam
Snabbspolning till 2000-talet, och dagens, och subliminal reklam har förändrats. Övningen av att sätta in specifika säljmeddelanden i någon form av reklam eller sändning är olaglig i vissa länder (Storbritannien, Australien) och kan leda till att ett nätverk i USA förlorar det sändningslicens om FCC har fått kännedom om dessa metoder.
Men det betyder inte att det inte används. Det har helt enkelt utvecklats till något annat. Nu hittar du bilder som subtilt planterats i filmer, reklamfilmer, tv-serier, logotyper och allt vad människor ser eller interagerar med.
Kanske är den vanligaste subliminala annonseringen som används idag i form av produktplacering. I lekmännen är det helt enkelt produkter och varumärken som sätter in sig i tyget i en tv-serie eller en film. Hur skickligt och subliminalt detta görs beror på varumärke och film.
Till exempel, om du befann dig att kräva Popeye's Chicken under filmen Little Nicky, beror det på att det var främre och centrala. Han tar även en bit och säger att det är "f * cking awesome". Det kan knappt räknas som subliminalt i ordets sanna bemärkelse. Men en film som Transformers kallade inte ut GM-märket på bilar, men de var överallt. Plus, Mountain Dew var go-to drink i den filmen. Förhoppningen är att genom att se det ofta, kommer du att gå och köpa en Mountain Dew efter filmen. Ditt undermedvetna har omprogrammerats.
Om du vill gå ännu djupare och mer subtil, finns det fortfarande gott om exempel på detta. Den nya Wendys logotyp ser till exempel ut som en enkel uppdatering av ett välbekant ansikte, eller hur?
Tja, se igen.
Frillet runt Wendys hals har ett mönster på det; en som inte är oavsiktlig. Om du verkligen tänker på hur det ser ut, stavar det ordet MOM. Tanken här är att din hjärna gör undermedvetna kopplingar mellan maten som serveras vid Wendys och mats hemlagning. Fungerar det? Det är svårt att säga, men det gör verkligen ingen skada på försäljningen.
KFC gjorde något liknande tillbaka 2008 när en del av sallat i en KFC Snacker var faktiskt en liten $ 1 bill. 99 cent smörgås var en stor hit, och det är möjligt att det undermedvetna tog subliminalt budskap på $ 1 = KFC Snacker.
Så, är subliminal annonsering fortfarande livskraftig?
I ett ord, ja.
Medan de ursprungliga snabba blinkningarna av blatanta hårda säljmeddelanden är förbjudna (eller i alla fall seriöst frusna på), kan varumärken fortfarande spela med konsumenternas undermedvetna sinne med subliminal budskap.
Om du undrar om dess effektivitet, överväga det otroliga "trick" som utförs av Darren Brown på hans populära brittiska tv-serie. Han utmanade ett kreativt reklamlag att komma med en affisch, logotyp och tagline för ett fiktivt företag. Han gav dem 30 minuter och berättade för dem att han hade några egna idéer.
När det var dags att avslöja arbetet hade Darren förutspått det arbete som laget kom fram till. Hur kunde han ha gjort det? Tja, den dagen hade han planterat subliminala budskap på den väg som laget tog till studion. Han planterade bokstavligen tanken i huvudet, och de fick meddelandet högt och tydligt.
Om ett team av reklampersonal kan manipuleras så enkelt, vilken chans står allmänheten inför?