Har du en bra idé? Så här säljer du den i 5 steg
Så, du har haft en glimt av glans. Du har kommit med en otrolig idé för en reklamkampanj. Detta är det som aldrig har gjorts tidigare, och du är den enda som kan se den igenom. Men vad gör du för att göra det till en verklighet? Här är de fem steg du behöver ta för att hitta framgång.
1: Undvik organen och deras kunder gillar pesten
Medan det verkar som låghängande frukt, kommer det att vara en dåre sanning att försöka sälja din idé till rekordbyrån för kunden du har i åtanke.
En byrå kommer att vara död för att skapa egna kampanjer, och är vanligtvis ganska omtänksamt mot idéer som kommer från agenturets sida. Men även om de lyssnar på det och älskar det, är chansen att du får någon form av kredit för det, smal till ingen. Du får kanske en nominell avgift, men mer än troligt kommer du helt enkelt att borsta till sidan.
Du kanske tror att du kan ta bort mitten och gå direkt till kunden. Tyvärr kommer det inte heller att fungera. Företag med annonsbyråer på behållaren kommer inte att ge dig ett andra utseende. De har betalat mycket pengar för att ha experter till hands för att utveckla mördareidéer. Annonsbyrån är ansvarig för att utveckla idéer, och att få dig in kommer att vara huvudvärk.
Det kan tyckas att dina alternativ nu är ut genom fönstret, men det finns sätt att lägga upp en idé. Du behöver bara bli kreativ om hur du gör det.
2: Bli smart om vem du ställer till
Stora företag, och de flesta av de mindre, är inte stängda.
Du måste bara hitta de som är öppna för att acceptera nya idéer från externa källor. Det finns även företag som har hållit tävlingar för konsumenter att skapa och skicka in sina annonser.
För närvarande är Doritos det stora namnet på detta område. Deras kampanj "Crash The Superbowl" har funnits i flera år, och det går helt överens om byråens engagemang.
Doritos lägger ut utmaningen - gör oss till en bra Superbowl-plats - och låter konsumenterna bli vilda med den.
En annan succéhistoria François Vogel. Han skapade en hemlagad HP-kommersiell innehav av vita bildramar upp till hans ansikte med hjälp av låten "Picture Book" av The Kinks.
Han slog sin reklam till annonsbyrån Goodby, Silverstein & Partners. De tyckte om sin hemlagade spec-version så mycket, de loggade honom som regissör och stjärna i annonskampanjen "Du + HP". Vogel blev så igenkännlig för konsumenterna att han ens återkom i kampanjen med en liknande kommersiell uppsättning till "Out of the Picture" av The Robins.
3: Gör det själv ... och lägg det ut där
Med fler människor som redigerar video på sina datorer skapar många människor sina egna reklamfilmer från sitt hem. Tekniken är lättillgänglig och billig. De flesta är skapade för skojs skull, vissa är även spoofs av andra reklamfilmer. Men många av dessa får stora mängder reklam eftersom de plockas upp genom att annonsera bloggar och sprida sig över nätet.
Kalifornien skollärare George Masters upplevde den förstahanden. Han skapade en 60-sekunders animerad iPod-reklam med sången "Tiny Machine" av Darling Buds. Han lade upp sin annons på sin hemsida utan någon buzz och innan han visste det hade reklamfilmen spridit sig över Internet och hade blivit sedd omkring 50.000 gånger.
Kvalitet och kreativitet gjorde sitt kommersiella utseende och marknadsförare märkte. De kommenterade till och med hur professionell den här skollärarens hemlagade annons var. Mästare slutade inte sitt dagjobb och började jobba med reklamkarriär. Men han fick märka.
4: Varaktig. Det lönar sig.
För att driva din egen idé och få den där ute, gör din forskning. Det skulle till och med bidra till att skapa en konceptannons för det företag du planerar att pitching till.
Visa dem du är seriös och kan leverera. Det behöver inte vara något fint på den här tiden. Vogels HP-annons presenterade testbilder skickade till annonsbyrån för att visa sitt koncept. Detta är bara en preliminär introduktion av din idé och vad du kan göra för dem.
Varje företag har en marknadsavdelning, även om de har en extern annonsbyrå. Så kontaktar företagets president inte kommer att hjälpa men att kontakta marknadsavdelningen istället kan vara det bästa sättet.
Det här är killarna och galsna som kan hjälpa till att få bollen att rulla för dig. Tänk på att du kanske får en kall mottagning eftersom många människor helt enkelt inte kommer att vara mottagliga för vad de anser vara en outsider som lägger en idé.
Var bara redo att få dörren klev i ansiktet många gånger och förbered dig för att vara ihållande. Du kan få tur.
5: Om alla andra misslyckas ... Hitta ett annat sätt att ta tag i strålkastaren
Vid How Design Conference 2017 var det en exceptionell session värd Jeff Greenspan med titeln "Gör vad som är viktigt för dig, Viktigt för andra". Jeff var BuzzFeeds första CCO, och hans professionella arbete har blivit erkänt av The One Show, Cannes, CA, Webbys, Clios och mycket mer. Men det är hans sidoprojektarbete som verkligen tog tag i rampljuset för honom. Och i sin tur erkändes dessa arbeten av kärlek och ledde till annat arbete.
En av de största var Edward Snowden stunt, som innebar skapat en stor byst av Snowden och placerade den på en staty i Brooklyn, New York. Stuntet fick uppmärksamhet från hela världen, och även FBI: s och andra myndigheters uppmärksamhet. Efter några plågsamtal blev Jeff och hans partner släppta väldigt lätt. Men krusningseffekten skapade ett stort intresse för det arbete han gör med Andrew Tider. Nu är de efterfrågade. Och de gör också professionella samtal för att inspirera människor. Som Jeff ofta sa kan det leda till framgång på andra sätt genom att göra det du älskar. Och de stora idéerna du hade, de som ingen ville röra med en nötkreatur, kunde plötsligt bli guldstoft.
Kort sagt, låt inte avslaget bli bättre av dig. Du kommer att ägna mycket tid på att ramma huvudet mot en tegelvägg, bara för att springa in i en järnväg senare. Så småningom, med beslutsamhet och entusiasm, kommer du att bryta igenom. När du slutar slösa du bort allt svettkapital du lägger i din stora idé, och det är ett stort slöseri med talang och tid.
Lycka till.