Råd om att göra en video som verkligen får noteras
Dessa dagar är virusvideor överallt. Och alla vill ha en. Det beror på att de är ett billigt sätt att sprida ditt budskap till världen.
Problemet är, det som gör en videoviral förstås ofta inte förrän den faktiskt har gått viral. Det finns många videor där ute som har alla delar av videon som får miljontals träffar, men de släpar i dunkelhet. Det finns andra videor som inte verkar ha någon magi, och ändå slog de framsidan på alla sociala medier.
Finns det en magisk formel? Kan du verkligen fånga blixt i en flaska varje gång du försöker? Tja, låt oss ta en titt.
Först, vad är exakt en viral video?
Jo, helt enkelt, det är en video som blir populär utan att ha någon traditionell reklam för att stödja den. Virala videor skickas via e-post, webbplatser och mobiltelefoner. I själva verket blir allmänheten föraren av videoens enorma popularitet. Men på senare tid har videoklipp gått virala efter att ha kört vyer med traditionella metoder. I grund och botten börjar en annonsköp vågan (ungefär som att starta motorn på en gräsklippare) och då bidrar allmänheten och det tar av. Det finns inget fel på det här sättet att göra saker, men för att vara rättvis är det inte en rent viral video.
De vanligaste delarna av de flesta virala videoklipp
Det finns flera gemensamheter som virusvideor delar, även om innehållet i sig kan variera kraftigt. Här är de fem bästa egenskaperna som de flesta virala videoklipp har gemensamt:
- Låg budget
De flesta virusvideoer har inte blivit budgeterade på fina effekter, stora aktörer och överdådiga platser. De är vanligtvis videor som har gjorts på mycket lite pengar, eller helt enkelt fångades på en mobiltelefonkamera eller annan billig inspelningsenhet. Det är inte att säga att det inte finns några stora budgetvideovideoer (bara ta en titt på Rebecca Blacks fredag, det var inte precis billigt att producera) men i allmänhet är innehållet väldigt viktigt än budgeten. Det finns också utseendet på låg budget. Ta till exempel Chuck Testa taxidermy kommersiell. Det ser billigt ut och klibbigt och har hittills haft över 17 miljoner visningar. Men det var masterminded av YouTube-stjärnorna Rhett and Link för sina IFC-tv-serier Commercial Kings. Hur som helst, låg budget, vad som helst verkligt eller fakat, kan vara ett bra sätt att få videor att gå virala. Människor brukar inte dela snygga annonser som kostar miljontals dollar om de inte är mycket, väldigt coola.
- Humör
Oavsett om det är planerat eller inte, är de flesta virala videor roliga på något sätt. Ibland är det oavsiktligt roligt (Rebecca Black igen, eller det stackars barnet som trodde att han var Jedi) eller det kan vara ett fall, en samling flubbar och så vidare. Andra gånger är det blatant roligt innehåll, inklusive parodi, sång, dans, klipp från TV-serier, återklippta filmtrailers och så vidare. En annan populär metod är att dubbla nytt ljud över gamla klipp (ett utmärkt exempel är honungsgräset som innehåller något NSFW-språk). Nu är humor subjektiv, så att få en video att gå viral borde prata på saker som människor brukar tycka roliga. De flesta människor älskar en bra "episk misslyckande", så det är ett vinnande förslag. Människor som också gillar att titta på andra människor gör sina dårar. Jackass var en populär TV-show av en anledning. - Aktualitet
Att stanna nuvarande kan vara viktigt med virusvideor, även om det inte är nödvändigt. Om inte med nuvarande trender, nyheter, politik, musik, filmer eller spel, då minst ström med virusvideor som trender högt. Många av de virala videon som ses när Rebecca Blacks fredag gjorde rundorna relaterade till det på något sätt. Senast har virusinnehållet kring president Trump eller Ryssland visat sig få synpunkter. Det här är de aktuella ämnena för parodi, gör det roligt, försvar eller blatant attack. Vem vet hur länge det kommer att vara, men SNL kommer utan tvekan att det ska fortsätta. Melissa McCarthys Sean Spicer-skisser var stora framgångar.
- Provokation
Från tankeväckande, till bara rena, inflammatoriska, virala videor går virala eftersom de säger eller gör något som får allmänhetens uppmärksamhet på något sätt. "OMG, du kommer inte tro det jag just såg" är en vanlig reaktion på virusvideor. Och folk vill dela den känslan med vänner och familj. Därför gör dålig körning, uppehållstillstånd, raserier, sexband, politik och många andra provocerande teman ofta viral video-rundor. Ibland kan det vara för provocerande och sluta tas bort från YouTube och andra kanaler, så det är en bra linje att gå. Du vill få folk att sparka upp tillräckligt för att dela det, utan att vara så avfyrade att de klagar på de personer som kan ta bort den. - överraskningar
Dessa kommer i många former, och många "planerade" virusvideor kommer under den här sista kategorin. Kom ihåg när Ronaldinho sparkade bollen vid tvärstången en gång men fyra gånger? Det var en stor överraskning. Det var otroligt. Och även om folk visste att det var troligt falskt älskade de det. Trunk Monkey var en annan stor överraskning, och uppenbarligen falsk. Då finns det de videoklipp som verkligen chockar människor, som den trevliga bilen kommersiella som slutar med en skrämmande skrikande banshee. Chocker och överraskningar kan planeras och skriptas och har fortfarande en stor chans att gå på viral. Andra metoder inkluderar att lura människor att titta på något serene, eller något som behöver mycket koncentration, bara för att skrämma dem med en "hoppa skrämma". Ett populärt exempel på den här typen av video kan ses här. Men varnas ... det kommer bara att fungera en gång på en person, och så kommer flera visningar inte att hända.
Om videon du gör använder flera av dessa element har det en bra chans att gå på viral. Men även då tar det mycket mer än att vara en framgång.
Göra en bra viral video
Nu när du vet huvudelementen i en viral video är det dags att bestämma den bästa strategin för din. Och det beror helt på den produkt eller tjänst som du vill vara associerad med virusvideon. Något provocerande är bra för vissa märken, men gör ont till andra. Humor är ett dåligt val för många märken. Så, ta tid att anpassa ditt varumärkes tonfall med den virala videostrategin.
När du har bestämt dig för strategin är nästa stora sak innehåll. Det handlar om innehåll. Videor med miljontals träffar behöver inte miljoner dollarbudgetar, men de behöver stora idéer. Här är några idéstarter som du kan använda:
Idé Starter # 1 - Viral Video Piggybacking
Ett sätt att komma direkt in i viral arenan är att piggyback en nuvarande viral video eller trend. Du kommer att veta vilka videoklipp som är virala, du kommer se dem i din inkorg, på Twitter eller på sidorna på många sociala webbplatser. Gör en parodi av den, omarbeta den, se till att du inte bryter mot någons upphovsrätt.
Idé Starter # 2 - Viral Video med kändisar
En annan framgångsrik metod är att involvera en kändis på något sätt. De behöver inte vara A-lista, eller till och med B-lista, men de kommer redan med en viss berömmelse som du kan använda. Tänk på någon som är semi-berömd som anpassar sig till ditt varumärke, har följande och skulle göra ett stänk om han eller hon kom in i webbutrymme. Det är fantastiskt hur snabbt följare av den personen kommer att sprida ordet för dig.
Idé Starter # 3 - Virala videoklipp med barn eller djur
Det finns en anledning människor älskar barn och djur. Och det kan sammanfattas i ett ord - äkta. De förfalskar inte saker. Äkta svar eller handlingar är mycket mer benägna att bli virala eftersom människor älskar autentiska reaktioner. Ett falskt skratt är tråkigt. Ett verkligt skratt är smittsam. Så kan din idé rotera kring dessa två segment ... eller båda?
Idé Starter # 4 - Voyeuristic Viral Videos
Vi är alla voyeurs på något sätt. Antalet verklighetsshow på våra TV-skärmar är ett vittnesbörd om det. Så tänk på ett sätt att ditt videoklipp kan vara något som är filmat "under radaren". Från dolda kameratekniker till övervakningsfilm, vilket gör att människor känner att de släpper in på något som borde vara hemligt är ett bra sätt att få uppmärksamhet.
Idé Starter # 5 - Viral Video Songs
Dessa är överallt och de får bra dragkraft. Du kan lägga till en sång till video som redan existerar, skapa en, göra en parodi, en omskap, du heter den. När det gäller låtar, oroa dig inte om att försöka göra Billboard 100. Allt du vill göra är att få något som är värd att bli vidarebefordrat. En klassiker är den här, gjort på ett kontor, som kunde ha gjorts för ett antal produkter.
Nu, få din video där ute
Det går inte att lägga in en video på YouTube, Metacafé eller någon annan videosida. Du kan få tur; någon med tusentals anhängare kan se den och tweet eller repostera den. Men oftast kommer det att förbli i dunkelhet. Detta kommer att ta lite mer arbete.
Först skicka det till så många som möjligt. Använd ditt nätverk av kontakter för att hjälpa till att distribuera det. Få dem till Tweet om det, lägg det på FaceBook, på personliga bloggar och någon annanstans som de har en närvaro på nätet. Ju fler gånger en länk till din video publiceras, ju mer chans du har på någon som klickar på den här länken.
Därefter sätta den på de stora sociala nätverkssidorna, som Reddit.com, Digg.com och Stumpleupon.com.
Slutligen kontakta redaktörerna på några av de största webbplatser som länkar till dessa videoklipp. En person email med en länk kan fungera underverk. Om det är relaterat till en historia kör de ännu bättre. Ibland kommer nyhetsstationswebbplatser att äta upp något viralt, de letar alltid efter innehåll. Dra nytta av varje mediautlopp. Som de säger kan du inte vinna lotteriet om du inte köper en biljett. I det här fallet är varje länk där ute för din video en biljett till viral fame jackpotten.
Följ upp din virala video
Om din video går viral och går från några hundra till tusentals visningar, gratulera dig själv. Men vil inte vila på dina laureller. Du har nu chansen att upprepa framgången och många av de hinder som ställs inför den första har brutits ner. Terry Tate: Office Linebacker-serien är ett perfekt exempel på ridning av virusvågen. Efter den första annonsen var folk ivrig efter mer. Och Reebok levererade. Så var beredd att skjuta mer än en video och få efterföljaren att vänta i vingarna.
För ännu fler tips om hur man skapar virala videoklipp, se denna utmärkta artikel av Women In Business Guide Lahle Wolfe.