Är "copywriter" det rätta ordet för jobbet?
Kreativa lag i reklambyråerna vet exakt vad en copywriter tar med i tabellen. Faktum är att alla som känner till marknadsföring, reklam och design vet att en copywriter är en kreativ, strategisk tänkare som har så många visuella idéer som de gör kopibaserade lösningar.
Men fråga de flesta människor utanför den kreativa arenan, inklusive de i förvaltningen och klienterna hos byrån, och de verkar lite kastade av titeln och definitionen.
Vissa tror att en copywriter är ett jobb i juristeriet, som tillhör någon som skriver det lilla trycket i botten av reklam.
"Åh, du är en copywriter? Så skriver du upphovsrätten i botten av annonser? Wow ... det låter tråkigt."
Det kunde inte vara längre från sanningen.
Låt oss ta en titt på Wikipedia-posten för copywriter:
"En copywriter fungerar vanligtvis som en del av ett kreativt lag. Reklamebyråer är partner copywriters med konstdirektörer. Copywriter har det yttersta ansvaret för annonsens verbala eller textliga innehåll, vilket ofta innefattar att kopiera informationen från klienten. berättelsen, utformar den på ett sådant sätt att den resonans med betraktaren / läsaren, idealiskt producerar ett känslomässigt svar [1] .
Konstdirektören har det ultimata ansvaret för visuell kommunikation, och i synnerhet vid tryckarbete kan det övervaka produktionen. Även om endera personen i många fall kan komma överens med den övergripande tanken för reklam eller kommersiell (vanligtvis kallad begreppet "stor idé"), och samarbetet förbättrar ofta arbetet. "
Kortfattat är copywriters och art directors båda lika ansvariga för att komma med den "stora ideen". Den som blir grunden för en kampanj som går över tryck, digital, sändning, gerillor och PR. Och medan konsthantverkets titel känns tyngdig och viktig, graderar copywriter-titeln knappast rollens yta.
Den förstnämnda känns som den som helmer skapandet av en film eller broadwayproduktion; den senare, en bokmask som kontrollerar stavning och grammatik.
En copywriter är mycket mer än en Wordsmith
En copywriter (ett ord) är en kreativ strateg, först och främst. Det är också en konstdirektör. I början av projektet är båda rollerna omöjliga att skilja. Ingen av dem är inriktad på utförande, bilder eller ord, utan snarare kampens övergripande riktning. Vad är den stora idén? Vad är strategin? Hur bryter vi igenom röran? Copywriter och art director är på samma sätt. De är båda inriktade på stora idéer, och det betyder att konstdirektörer kan tänka i ord, och copywriters kan tänka visuellt. Det är precis som det är.
När det här har blivit gjort kommer jobbspecifika att komma i spel. Orden, rubrikerna, kroppskopiorna, alla faller till copywriteren till hantverk. Layouten, designen, utförandet av bilder och det övergripande utseende och känslan av stycket, som ligger på axlarna av konstdirektören.
Det är värt att notera att många stora visuella avrättningar i reklam har kommit från copywriters, och konstledare har skrivit lika många bra rubriker. Det här är verksamhetens karaktär, och att sätta varje kompetensområde i en viss hink med vissa uppgifter gör en stor misshandel till alla, inklusive den byrå som anställde laget.
Suddning av linjerna mellan copywriter och art director
Det är värt att notera att det i dessa dagar av tunga visuella avrättningar i vissa medier och rena kopia-drivna avrättningar hos andra (sociala medier är i framkant) blir linjerna mellan copywriter och art director alltmer suddiga. Vissa projekt kommer in i reklam- och marknadsföringsbyråer som kräver lite, om någon, verbiage. Men de behöver starka idéer, och copywriter är ofta mer en katalysator för dessa idéer än art director eller designer. Det beror oftast på att författaren är mer bekant med det mesta av materialet, för att någon gång ska de skriva om det, antingen på en webbplats eller i en broschyr. Och strategier kommer ofta från ett samarbete mellan författare, planerare och kontohantering. Vid andra tillfällen är konstdirektören lika ansvarig som copywriter för att skapa en kampanj som är kopibaserad.
Om inte copywriter, vad ska titeln vara?
Eftersom termen "art director" är så mycket mer beskrivande och prestigefylld än "copywriter", är det dags att omdefiniera rollen? Ja eller nej? Och om ja, vad skulle du föreslå? Är det så att vi bara ska överge termen "art director" och "copywriter" helt och hållet, men hänvisar i stället till rollerna som något mer som "reklam kreativ" eller "kreativ tänkare?" Här är en lista över föreslagna titlar som har föreslagits under åren. Lämna gärna dina egna förslag eller kommentarer nedan.
- Kopia direktör
- Kopiera chef
- Creative Writer
- Idéguru
- Kreativ tänkare
- Idé Starter
- Reklamskreativ
- Kopiera Creative
- Tänkande maskin
- Creative Insurgent
- Creative Strategist
- Conceptor