De mest populära sätten att annonsera online
För tjugo år sedan var digital reklam bara en massa banners placerade framträdande på webbplatser. De var irriterande, du klickade på en på var 100, och de blev offer för "banner blindness". Idag är digital reklam stor, med många olika typer av onlineannonser som produceras baserat på målgrupp, webbplatsinnehåll och uppmaning till handling. Men innan vi dykar in i kostnaderna och varierande former, låt oss ta en titt på den grundläggande definitionen av digital reklam (aka onlineannonsering).
Grundläggande definition
Om du ser en annons på internet klassificeras den som digital reklam. Faktum är att det finns annonser på den här sidan och de flesta andra webbplatser du besöker, eftersom de är den primära inkomstföraren för internetföretag.
Från bannerannonser (inklusive rich media-banners) till sökmotoroptimering (SEO), sociala nätverk, e-postmarknadsföring, onlineklassificerade annonser, webbplatsöverlåtelser och till och med SPAM är onlineannonsering ett av de snabbast växande sätten att nå en publik.
Med webben nu lättillgänglig på smartphones har digital reklam spridit sig till mobilplattformen. Företagen spenderar miljontals dollar som försöker hitta ett sätt att annonsera på telefoner utan att skapa en obehaglig eller störande upplevelse. Hittills har det mest populära sättet att göra det varit genom inhemska reklammetoder (läs mer om det här).
Kostnader förknippade med digital reklam
Det finns hundratals olika annonseringsmodeller på nätet, men de flesta faller under en av följande tre kategorier.
Utan tvekan har varje annons som du sett online idag betalats med någon av följande metoder:
- CPA (kostnad per åtgärd) - I denna modell faller all risk på annonsörens utgivare. Annonsören betalar bara utgivaren om någon klickar och avslutar en transaktion.
- PPC (Pay Per Click) - Den vanligaste formen av onlineannonsering som det kräver båda parter. Annonsören betalar när någon klickar på annonsen, men de behöver inte slutföra ett köp för att utgivaren ska få betalt. Enligt denna modell är nyckelord nyckelord mycket viktiga.
- CPM (kostnad per Mille) - Mer allmänt känd som CPT (kostnad per tusen) betalar annonsören för exponering baserat på besökare på webbplatsen och ögonen på en annons. Om en webbplats får två miljoner besökare per dag och annonsen ses på 50% av dessa sidor, skulle en CPM på $ 2 vara lika med $ 2000.
Typer av digital annonsering
För att lista dem alla skulle ta för evigt, men här är några av de viktigaste sätten som annonsörer kommer till konsumenterna med ett online-köp:
- Banderollannonser (Dessa inkluderar skyskrapor, fulla banners, rutor och knappar.)
- Adsense (Dessa annonser visas till konsumenter via Google, genom att visa annonser som är relevanta för informationen på en sida.)
- E-postannonsering (och SPAM)
- Native Advertising (Detta fortsätter att växa och dominera online annonsutrymme.)
- Facebook-annonser
- YouTube-annonser
- Sponsrade tweets
- Webbplatsöverskott
- Rich Media Ads
- Popup-annonser (och pop-unders)
- För videoannonser
- blogga
Tips för framgång i digital reklam
Digital reklam är inte längre ett skämt. Bannerannonser var skratta åt och e-postmeddelanden ansågs meningslösa och irriterande. Men nu, med alla absorberade i en smartphone eller digital enhet, måste reklamen göras här. Och det betyder att det måste göras bra eftersom det är mättat.
Här är några tips som gör att din annonskampanj får en bra avkastning.
- Gör dina kampanjer delbara
Vad du än gör, tänk på den inverkan det kommer på de människor som ser det. Kommer de att älska det så mycket att de träffar "dela" -knappen och sprida ordet för dig? Kommer de att få sina vänner och släktingar att se det? Kommer det att "gå viralt?" En bra digital kampanj behöver delningsförmåga för att ge en imponerande avkastning. Utan att dela jobbar du för hårt för att få klick och konverteringar. - Tänk inte inuti en digital låda
En digital kampanj är precis det; en kampanj som lever i den digitala världen. MEN det behöver inte vara digitalt. Du kan generera videor eller filmstunts och sedan placera dem online. Du kan ha kampanjer som använder utomhus, gerillor och telefon. Så länge kampanjen är knuten till digital, kan den skapas på alla sätt.
- Analytics är nyckeln
Du måste övervaka dina digitala kampanjer noggrant och vara redo att agera på den informationen och kurskorrigera just nu. Om vissa delar av din målgrupp helt enkelt inte svarar kan du skicka dina kampanjpengar till områden som går bra. Om du ser negativa reaktioner och klick minskar, se till att du har en plan redo att gå.
Problemen med spam
Du, utan tvekan, känner till termen och är ännu mer bekant med den aktuella produkten. SPAM är härledd från en klassisk Monty Python skiss där allt på menyn i ett litet café bestod av Spam. Detta bombardemang med Spam blev synonymt med hur oönskade e-postmeddelanden bombar konsumenternas inkorgar.
När e-postmarknadsföring var relativt ny var SPAM rife. Emellertid har lagar mot spammning skurit ner mycket av denna trafik, med böter och andra straff som utplånas till de skyldiga parterna. Det har dock inte stoppat det helt, med Spammare blir mer sofistikerade och också hitta vägar förbi anti-spam-filter. Detta är skräpposten i den digitala världen.
En annan form av SPAM är phishing, vilket inkluderar det onda 419-bedrägeriet. Detta går dock bortom reklamområdet och in i något som är både mycket olagligt och potentiellt livsförstörande.
Ge kunderna en enkel väg att avregistrera
Medan SPAM är föremål, gör allt du kan för att göra det enkelt för dina kunder att snabbt avregistrera dig från din e-postlista. Även om det kan tyckas kontraintuitivt, vill du inte skapa en negativ upplevelse. Att göra det enkelt att välja bort kommer att lämna kunden ett positivt intryck av dig. De kanske fortsätter att köpa från dig, även om de inte får dina e-postmeddelanden. Å andra sidan, om du lägger in unsubscribe-knappen i 6pt-typen mitt i en massa laglig kopia, och gör att de hoppar genom hoops för att lämna listan, kommer du att förlora den kunden för bra.