Hur märken tar dig av ditt undermedvetna
Du kanske har hört termen "produktplacering" som används i samband med filmer och tv. I denna moderna miljö med kommersiell hoppning och blindhet blir produktplacering snabbt ett enormt sätt för varumärken att nå sina målgrupper på mer "subtila" sätt. Men vad exakt är produktplacering, hur fungerar det och vilken påverkan kommer den att ha på reklamens framtid?
Produktplacering Definition
I laymen är produktplacering främjande av märkesvaror och tjänster inom ramen för en show eller film (eller till och med personliga videor) i stället för som en uttrycklig annonsering.
När du ser en produkt eller tjänst visas i en tv-show eller i en film, har företaget bakom det vanligtvis (men inte alltid) betalat för att deras varumärke ska visas på skärmen eller på radion.
Också känd som inbäddad marknadsföring eller reklam, har praktiken funnits i årtionden, men marknadsförare har blivit mycket mer sofistikerade på sätten de använder den. En gång en mycket uppenbar form av sponsring kan produktplacering nu flyga under radarn. Du märker knappast att varje bil som används i filmen eller showen var från endast en automaker. Eller att alla i en TV-show dricker samma märke av läsk.
Kostnader för produktplacering
Man of Steel var en stor hit, gyta Batman Vs. Superman: Justice of Dawn, och omstartar hela franchise för Justice League. Men det gjorde också något annat. Det tog en häpnadsväckande 160 miljoner dollar i finansiering från användningen av produktplacering.
Pengarna kom från över 100 globala samarbetspartners som alla betalade en hälsosam summa för att få sina varumärken med i Superman mega-hit.
De inkluderade Warby Parker, som erbjöd Clark Kent-inspirerade glasögon; Gillette, som skapade en videoserie om Superman rakning; plus Walmart, Hersheys Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Army National Guard, Kellogg Co., Nokia, Hardee och Carl's Jr. Har du märkt några av dem i filmen?
Du såg nästan säkert Superman ansikte överallt när filmen släpptes. Kanske bara Star Wars: Force Awakens hade en mer mättad marknadsföringskampanj.
Innan båda filmerna betalade Ford omkring 14 miljoner dollar för att få James Bond att köra Ford Mondeo i Casino Royale. Det var på skärmen för knappt tre minuter, vilket motsvarar över 78 000 dollar per sekund! Det är mer än den genomsnittliga amerikanska familjen gör på ett år. Ford och mötte också bilarna till scenen.
Trots alla dessa nummer finns inga specifika kostnader i samband med produktplacering. Detta är vanligtvis något som förhandlas fram mellan showen och varumärket, och det blir dyrare varje år.
Produktplacering i filmerna
Några av de mest ökända produktplaceringsscenerna i filmer är:
Reese s delar i ET The Extra Terrestrial (1982)
Du vet, titeln borde verkligen vara "M & Ms i ET The Extra Terrestrial", för det är det som Steven Spielberg ville ha. Självklart, om Herr Spielberg frågade något företag för att deras produkt skulle vara i en av hans filmer idag, skulle de bita av handen. Men tillbaka 1982 var produktplacering inte jätten den är idag. Hershey, ägare till M & Ms, ställde krav på studion, inklusive att se ett sista manus innan filmen började ens började.
Studion sa nej, och Reese's Pieces erbjöds affären istället ... för noll dollar. De spenderade omkring 1 miljon dollar för att marknadsföra filmen, vilket är cirka 2, 5 miljoner dollar idag. Med tanke på att de såg en 65% ökning av försäljningen, var det ganska fyndet.
BMW Mini Cooper i det italienska jobbet (2003)
En sämre version av den klassiska 1969-filmen med Michael Caine, Noël Coward och Benny Hill (ja ... den Benny Hill), 2003-remakeen, hade fortfarande mycket för det. Originalen använde brittiskgjorda BMC Mini Coopers, men 2003 hade BMW ägaren. Du kan dock inte göra det italienska jobbet med någon annan typ av bil, och BMW kontaktades av producenterna för tillstånd. Inte bara fick de det, men de fick över 30 bilar för användning i filmen. Med en BMW Mini Cooper på medellång nivå runt $ 20.000, är det långt mindre än 1 miljon dollar för en del fenomenal reklam.
Och BMW-försäljningen ökade. Smart flytt från deras sida.
Converse Shoes i I, Robot (2004)
En chillande berättelse om AI-körning, jag, Robot var en av de största filmerna som släpptes det året och rakade i över 342 miljoner dollar bara i USA. Det stjärnor box office powerhouse Will Smith, och en blatant annons för Converse All-Star sneakers. Från öppningen av lådan till närbilden av skor på fötterna och till och med någon som säger "fina skor" är det kanske så uppenbart att det tar tittaren ur filmens erfarenhet. Men slipset till Will Smiths karaktär som är fobisk av allt nytt är konkret och får det att fungera. Det kunde ha varit en klassisk Nike eller Adidas sko, men Converse tog tillfället i akt.
Produktplacering var också parodierad "mest utmärkt" i Wayne's World. Från pizza och sneakers till huvudvärkspiller och läsk var det en mästerslag som lyckades göra roliga med produktplacering och också betala för det samtidigt. Och för fans av kultfilmer gjorde Return of the Killer Tomatoes ett underbart jobb med parodiering av produktplacering. Det är en mycket ung George Clooney som gör pitching.
Under 2011 skapade Morgan Spurlock en hel film finansierad av ingenting annat än produktplaceringsintäkter. Called The Greatest Movie Ever Sold, gjorde Spurlock vad folk berättade för honom var nästan omöjligt: han gjorde hela filmen på pengar som togs emot ENDAST för produkt- och varumärkesintegration i filmen. Det var ett smart sätt att finansiera en dokumentär och markera hur produktplacering fungerar, i ett fall.
Produktplacering i TV
Det har också funnits en del blatant produktplacering i dagtv-tv-serier, med spelprogram som The Price is Right förlitar sig på tung produktplacering. (Intressant nog, den brittiska versionen av priset är rätt har inga namnmärken. Reklamlagar är mycket strängare där, och produktplacering är så mycket tabu. I stället måste tävlande gissa priserna på saker som "den här rutan av tvättpulver "eller" en kartong med apelsinjuice. ")
Tvåloperor vävar också produkter i linjerna, och de är inte subtila. Och då är det topprankade visar som galna män gör detsamma men på ett mycket smartare sätt. Och nu spelar videospel på lagen.
Produktplacering i sociala medier
Eftersom reklamlandskapet har skiftat dramatiskt till sociala plattformar som YouTube, Facebook, Twitter och Instagram, använder varumärken dessa kanaler för produktplaceringsmöjligheter. Till exempel kommer YouTubers med miljontals följare att bära märkeskläder eller använda märkesvaror, för att sprida ordet om den produkten till sin fanbase. TV-program och filmer kommer också att trycka på "sociala influencers" för att fånga den nya publiken genom ett mycket annorlunda medium än TV och filmer.
Överlag, produktplacering det här för att stanna. Om det är bra, lägger det till realism på en show eller film, eftersom vi alla använder dessa produkter i våra dagliga liv. Omfattande varumärken med kanalband hjälper inte. Men när det är för uppenbart är det också skadligt för upphävandet av misstro med filmer.