Du kan känna dem som PSA, men vad definierar dem?
Public Service Announcements, även känd som PSA, går av många namn. I USA är de kända som Public Service Announcements och hanteras av Ad Council. Och i Hong Kong är de kända som meddelanden i allmänhetens intresse eller API. I Storbritannien kallas de Public Information Films, och några av dem har blivit kända (en i synnerhet Charlie Says, samplades av technogruppen The Prodigy).
Till skillnad från traditionella reklamfilmer är Public Service Announcements (PSA) främst avsedda att informera och utbilda snarare än att sälja en produkt eller tjänst. De har funnits i årtionden, med de första som visas före andra världskriget.
Under kriget utfärdade många PSAawere, som ofta citerade behovet av att vara vaksamma och stödja krigsinsatsen på alla möjliga sätt. "Lösa läppar sjunker fartyg" är den typ av meddelande som PSA skulle flyga. Under åren har PSA utvecklats för att täcka ett brett spektrum av offentliga intressen, och är fortfarande kvar till denna dag.
Målet med en PSA är inte att göra en stor försäljning utan snarare att förändra den allmänna opinionen och öka medvetenheten om ett problem. Strategin här är att utbilda först och provocera en känsla och reaktion efter det. Men ibland begärs pengar, men oftast inte för vinst.
Ämnen som omfattas av offentliga tjänsteannonser
Så länge det har blivit reklam, har det blivit annonser för välgörande orsaker, regeringens frågor (inklusive krig), politik, religion och hälso- och säkerhetsfrågor.
En typisk PSA kommer att vara för den senare, med ämnen som inkluderar:
- Dricks och körning
- Texting och körning
- Drogmissbruk
- Fetma
- Rökning
- Kondition
- Utbildning
- Spelande
- Alkoholism
- Säker Sex
PSA kan ses överallt som traditionella annonser ses, inklusive tv och radio, utomhus, online, direktmeddelande och i tryck. På grund av arten av annonserna tillhandahålls många insättningar med rabatt.
Den ledande tillverkaren av dessa PSAs i Amerika är idag Ad Ad Council. Ursprungligen kallad War Advertising Council, det är ansvarigt för innehållet och frekvensen för de annonser som luftar. Vid ett tillfälle var sändningsstationerna skyldiga att tillhandahålla detta annonsutrymme utan kostnad, men det slutade när avregleringen infördes på 80-talet.
Men de kanske mest kända och kontroversiella PSA: erna från det senaste decenniet har dock inte kommit från Ad Council, men från Sanningen (masterminded by CP & B). Deras guerrilla-stilannonser och kontroversiella gatudemonstrationer har skurit igenom röran för att skapa ett kraftfullt budskap om farorna med rökning. Sanningsannonser är avsedda att vara chockerande, ofta med hjälp av "sledgehammer" -metoden, men slår folk över huvudet med information som inte kan ignoreras.
Senast har textnings- och körannonser blivit det mest hårdnande. Problemet är något av en epidemi, där 1 till 4 bilolyckor orsakas av textning och körning i USA.
Den fina linjen mellan offentlig information och propaganda
Propaganda kommer också under PSA, och även om ordet idag har en mycket negativ term, började den verkligen som neutral information.
Det kan hävdas att Rock The Vote-kampanjen var en form av propaganda, eftersom många av de berörda artisterna var demokrater. Den verkliga propagandan ses emellertid i negativ bemärkelse inte på amerikanska luftvågor, utan på platser där det finns eller var en fascistisk diktator i makten. PSA: erna som utgjordes av Hitler och Goebbels fram till och med andra världskriget var mästerliga bitar av felinformation och sinnekontroll. Kim Jong-il håller den traditionen levande, fyller de nordkoreanska luftvågorna, gatorna och trycksakerna med rena verk av politisk fiktion.
Även om PSA ofta blir förvirrade med PR, är det en signifikant skillnad mellan de två. Medan PR kan användas för att sprida ordet om icke vinstdrivande, används PR i stor utsträckning av alla andra former av kommersiell reklam.
Exempel på public service-meddelanden
Bokstavligen har tusentals PSA utvecklats genom åren, och det skulle vara omöjligt att täcka även en bråkdel av dem här. Men vissa meddelanden har stått tidstestet, även om stilen och innehållet är lite daterat. Här är fem som sticker ut:
- Jag lärde mig att titta på dig: En pappa kommer in i sin tonårssons sovrum och börjar förhöra honom om de droger han hittat. Först är tonåren ovilliga att berätta för honom var han fick idén från. Det verkar som att han täcker för sina vänner. Då kommer bombskalpen ut: "Jag lärde mig det att titta på dig." En hård påminnelse om att vuxna som använder droger kommer att påverka deras barns beteende.
- Dö inte av okunnighet : En annan från 1980-talet, den här gången för en epidemi som grepp ordet med rädsla. Det kallades AIDS, och som både unga och vuxna utbildades på tv, blev PSA: n mer skrämmande och chockerande. Kanske var den största av dessa från Storbritannien. Riktigt, "Dö inte av okunnighet", den enorma gravstenen skickade skakningar ner varje ryggrad. John Hurt gjorde VO.
- Keep America Beautiful : En annons så känd, den var parodierad i smash hit film Wayne's World 2. Du vet det, även om du inte var faktiskt runt för den ursprungliga luftningen. I den här TV- och tryckkampanjen ligger fokus på en indianer i vildmarken, och den skada han ser görs för naturen från skräp och föroreningar. Den ikoniska "gråtande indianen" föddes från denna kampanj.
- Hjärna på droger : Heroin är inget att röra sig om med, och den här annonsen visade det på det mest chockerande sättet. Ett ägg pundas av en gjutjärnspanna, följt av resten av köket. Flickan som innehöll stekpannan var Rachel Leigh Cook, som nyligen hjälpt till att återuppliva kampanjen för en uppdatering av den nuvarande narkotikapolitiken i Amerika. Det är lika minnesvärt.
- Vänner Låt inte Friends Drive Drunk : En helt nyskapande strategi för dricks- och körproblemet, denna strategi var tydlig, och den fungerade. Människor som har druckit gör inte smarta val. Men deras vänner, om de är klara, är skyldiga om de låter sina berusade vänner komma bakom ratten. Detta förhindrade tusentals dödsfall.