Hur reklam ofta behandlar kvinnor som en vara
Sedan introduktionen av reklam många århundraden sedan har kvinnor blivit föremål för objektivitet och i vissa fall förolämpade eller försämrade. Under 2010 gick en fem minuters video med Jean Kilbourne viral och racked upp över 2 miljoner visningar; Det täckte de extremt negativa effekterna av reklam på kvinnor och tjejer.
Trots många kvinnors ansträngningar (och män) är det uppenbart att vi fortfarande ser samma mönster för objektivering och tanklös användning av seminaked kvinnor i reklamkampanjer.
I många avseenden har problemet eskalerats. En bild av en halv naken kvinna på sjuttiotalet och åttiotalet är inte ens nära bilder av seminaked kvinnor idag. Idag, med spridningen av Photoshop och förekomsten av retuschering, är kvinnor inte bara felfria, de avbildas som anatomiskt omöjliga. Detta är skadligt på många nivåer, till både kvinnor och tjejer.
Den idealiska kvinnan som porträttad i reklam
Reklam, marknadsföring och modebranschen har skapat en ny typ av kvinna som inte existerar i den verkliga världen. Du känner säkert "Barbie Doll" -looken, men låt oss titta på några av hennes huvudfunktioner:
- Hon har inga rynkor, fläckar eller ärr, och hennes hud är perfekt.
- Hon har omöjligt långa, släta och formiga ben.
- Hennes midja så liten är det som om du kunde bryta henne i två.
- Hennes rikliga bröst och skinkor är gravitation-defying miracles.
- Hon har ett huvud av silkeslen, strålande hår som ser ut som CGI.
- Hennes ögon är bländande ljusa.
- Hennes tänder är bortom vita, helt raka och verkar overkliga.
Vilka män och kvinnor lär sig att önska
I en mycket tidig ålder är män programmerade att önska Barbie Doll-kvinnan. Det här är kvinnan som presenteras i annonser för parfym och underkläder. Hon är mittfältet i Playboy . Hon är standarden för att ställa in ditt liv. Kvinnor, från samma tidiga ålder, får veta att de måste se ut som den här kvinnan. De bör sikta på att ha de långa benen, den perfekta huden, det vackra håret och den otroliga kroppen.
Här är problemet; den kvinnan existerar inte någonstans. Hon är en produkt av timmar i sminkstolen och dagar efter fotoredusering, även om hon är en supermodell. Hennes midja är inte så mager eftersom ingen kvinna med en 23 tums midja bär en D-cup bra utan implantat. Varje kvinna har brist på hennes hud eftersom varje kvinna är mänsklig.
Vilken annonsering säljer verkligen
Reklamets huvuduppgift är att skapa ett behov så att ett företag kan tillhandahålla en produkt eller tjänst för att möta det behovet. Man dricker till exempel vissa märken av öl eftersom de associerar dem med reklamens otroligt perfekta (och mycket sexiga) kvinnor. "Om jag dricker den öl får jag den kvinnan." Å andra sidan köper kvinnor och tjejer vissa kläder, mat och sminkprodukter i ett förgäves försök att likna öl-drickande tjejen på TV.
Hur detta spelar ut i den verkliga världen
Män lärs (programmeras) för att se kvinnor som föremål. Det har delvis lett till att män ser kvinnor som föremål på jobbet. Omfattningen av detta uppstod i 2017/2018 med födelsen av #MeToo och TimesUp-rörelserna som föddes av sexuella trakasserier mot Hollywoods Harvey Weinstein när skådespelerskan Ashley Judd gav sin historia till stora nyheter. År tidigare hade Weinstein hotat Judd om hon inte gick med på en sexuell handling. Med fokus på mänens dåliga beteende på arbetsplatsen kom andra kvinnor framåt, och sådana högprofiler som Charlie Rose och Matt Lauer tvingades avgå efter många kvinnor offentligt laddade sexuella missförhållanden mot dem.
Vad de tidiga feministerna hade att säga
När våra kroppar, Our Selves publicerades i slutet av 1960-talet, fungerade det som ett feministiskt manifest för kvinnor att älska och hedra sina kroppar. Betty Friedan, som gick bort 2006 och Gloria Steinem-levande och aktiv vid 80-någonting i mars 2018-var grundare till den feministiska rörelsen. Båda hade förutsett en jämlik och upplyst värld vid det 21: a århundradet. Det har inte hänt. Men om dagens feminister (och sådana TimesUp-grundare som Oprah Winfrey och Shonda Rhimes) har sin väg, blir kvinnor mindre objektiverade framåt.
Vad annonsörer kan göra
Flera märken, inklusive Dove och Aerie, har försökt flytta sig från typiska bilder av perfektion. De hävdar att de är "Photoshop-free" och firar äkta, mångsidiga kvinnor. Självklart använder de fortfarande mycket attraktiva kvinnor i sina kampanjer, eftersom många människor är ytliga i en viss grad.
Lyckligtvis går ölmärken bort från seminakade modeller. Fartygets ölrörelse är stigande, och de behöver inte Playboy- bunnies för att hjälpa dem att sälja inventering - men tyvärr kommer majoriteten av männen fortfarande att lockas till kliché sexiga bilder.
Om du arbetar på en byrå, försök att styra klienten bort från Photoshopped-bilderna av stereotypa Barbie Doll-kvinnor. Veer bort från mager storlek 2 modeller och mästare användningen av plus-storlek (eller minst storlek 10) kvinnor i alla annonser och elektroniska.