Företag

Hur man skriver en bra etikett för ditt företag

En steg-för-steg guide till en tagline som varar årtionden

Innan du kan börja skriva en bra tagline är det viktigt att förstå vad en tagline egentligen är. Eller, för att vara mer specifik, vad det egentligen skulle göra. När allt kommer omkring kan du inte börja hitta en lösning om du inte vet vad problemet är.

En tagline beskrivs på nätet som "en catchphrase eller slogan, speciellt som används i reklam, eller stämningen av ett skämt."

Det är en intressant beskrivning, men det är inte ens nära sanningen.

En tagline är inte ett skämt.
En tagline är inte en punchline.
En tagline är inte en catchphrase.

En tagline kan bli en catchphrase över tiden, speciellt om själva produkten eller tjänsten blir ett hushållsnamn. Tänk på några av de sätt som taglines har blivit en del av popkulturen, från följande lista:

AVIS - Vi försöker hårdare

Om Avis hade gått med något som "service oöverträffad" skulle det ha varit förglömligt. Bill Bernbach gav dem ett uppdragsförklaring, och det gjorde att Hertz satte sig och märkte.


Nike gör det bara

Det pratar inte om sport, eller sneakers, eller något annat som vardagligt. Detta är en attityd, och en som har format reklam för företaget i årtionden. Det har blivit så synonymt med Nike att namnet inte behöver visas med det längre.


APPLE - Tänk annorlunda

Ett tag var detta Apple. De zigging när andra zagged. De utmanade status quo. Under ledning av Steve Jobs drev de att bryta gränser och återskapa den tekniska miljön.

Tyvärr, dessa dagar skulle det vara mer som "Var andra leder, vi följer."


AMERIKANSK EXPRESS - Lämna inte hem utan det

Vilket vackert succinkt sätt att berätta för folk hur viktigt din produkt är, utan att egentligen säga något skrytande eller ojämn. Det gjorde att människor kände sig säkra på resan, och det är en utmärkt egenskap för någon produkt eller tjänst.

HUR SKRIVAR EN TAGLINE ... STEG AV STEG

Har du sett hur bra en tagline kan vara, vad ska du göra med din? Hur kommer du att få det att stå ut? Vad kommer det att säga som får folk att tänka på det länge efter att de sett det?

Allt börjar med de värderingar och sanningar som gör ditt företag (eller din kunds, om du arbetar i en byrå) vad det är. Här är en steg-för-steg-process som kan hjälpa dig att skapa en tagline värt sin vikt i guld. Allt du behöver är ett tomt papper och en penna eller en dator. Men ärligt, den gammaldags noteringstekniken är bäst här. Om du ger en tagline den uppmärksamhet den förtjänar kan den vara transformativ och grunden för en kampanj som kan förändra hur människor ser på ditt företag.

  1. Skriv ner ord om ditt företag
    Varje ord du kan tänka på, och allt som kommer att tänka på. Det finns inga rätt eller felaktiga svar på något av detta, så ha det. Skapa listor. Var inte rädd för att nå en synonymordbok vid något tillfälle, men var försiktig med att du inte blir fäst i fina alternativa termer för vanliga ord. När man tittar på de bästa tagline, läser de inte som poetisk prosa. De använder enkla ord, men kombineras på ett sätt som gör att du sätter dig upp och märker.
  1. Lista ALLA dina styrkor och svagheter
    Det kan tyckas kontraintuitivt, men den senare delen av den riktningen är viktig. AVIS-linjen kom direkt från en svaghet; De var inte lika stora som Hertz. Men Bernbach gjorde det till en stor styrka. Så, när du sammanställer din lista, inkludera bristerna. Du vill ha en lista över PROS och CONS som du kan titta över. Det kan gnista bra idéer.
  2. Undersök fördelarna
    Din produkt är stor. Din tjänst är bäst. Du vill att alla ska veta det. Tja, en komiker går inte på scenen för att berätta för folk att han är rolig. Skämt, eller underhållande berättelser, gör det. Detsamma gäller för ditt företag. Vad kan du säga om fördelarna? Är det snabbare, snabbare, större, billigare, starkare eller mer tillförlitligt? Få in i beskrivande fördelar.
  3. Montera fraser
    Du har sidor och sidor med ord just nu. Listor över styrkor, svagheter, fördelar och mer. Det är dags att börja sätta samman fraser från dessa ord. Vid denna tidpunkt är det väldigt enkelt att tänka på en smart formulär. Undvik cleverness till varje pris. Ditt mål här är kommunikation. Snabb kommunikation. Cleverness är bra för rubriker och annan reklam taktik. Men en tagline, det måste vara direkt. Det finns inget smart om "Just Do It", men det har makt. Så, kom inte in i ordspel och idiom. Bara säg något minnesvärt, kraftfullt och sanningsenligt.
  1. Klipp, klipp och klipp
    Du kommer att ha många alternativ framför dig nu. För många. Börja testa varje alternativ ut. Fungerar det på olika sätt? Har det dimensioner? Behöver det förklaras, eller fungerar det på egen bekostnad? Fortsätt skärning tills du har två eller tre mördaralternativ.
  2. Ge varje tagline över natten testet
    Du kan ha några favoriter, men låt dem sitta och brygga. Man kommer att stå ut över de andra; kanske du aldrig ens övervägt. Det bör också börja ge dig idéer om var du kan ta dina reklam- och marknadsföringskampanjer.

Detta är det. Detta är din tagline. Och om det är bra kan det ta årtionden.

Rekommenderas
Hur annonserar du en produkt som strider mot federal lag? Marijuana. Cannabis. Ogräs. Dopa. Kalla det vad du vill, men det finns inget att förneka att läkemedlet tar ett starkt rättsligt fotfäste i USA. Trots att marijuanaanvändning och innehav är emot federal lag har 30 stater och District of Columbia antagit legaliseringen av marijuana i någon form. För de
Vilka slags skydd kan du få för att hjälpa ekonomiskt om du förlorar ditt jobb Enligt US Department of Labor Bureau of Labor Statistics är 6, 7 miljoner amerikaner arbetslösa. Arbetsförlust och arbetslöshet är ett allvarligt bekymmer för många, särskilt när du inte har sparat för att hjälpa dig om du förlorar ditt jobb. Arbetslöshetse
Erbjudanden i butiker, semestrar och mer Hur marknadsför du din bok på ett sätt som det är dags för försäljningsframgång? Timing är allt - och inte mindre i bokmarknadsföring och bokpublicering än i någon annan strävan. Det finns många faktorer som påverkar bokfrämjande tidpunkt - från lanseringsdatum till bokhandlare säsongsmässiga kampanjer och speciella evenemang (till exempel Small Business Saturday for Booksellers - se November Book Promotions, nedan). Här är vad du beh
Följande försäkringsbrev och brevbrevmallar är utformade speciellt för gymnasieelever, såväl som för studenter och nyutexaminerade som söker arbete. Om du är en student eller en ny grad, kanske du inte har mycket erfarenhet av arbetskraften. Detta kan göra att bygga en CV och skriva ett brevbrev utmanande. Trots all
Specialty Summary: Användar utrustning för att producera diagnostiska bilder och hjälper radiolog eller läkare med speciella förfaranden. Förbereder utrustning och patienter för diagnostiska studier och terapeutiska förfaranden. Utför teknisk och administrativ radiologi. Skyddar hälsoskyddsåtgärder som universella försiktighetsåtgärder och strålskyddsåtgärder är etablerade och anställda. Stödjer onkologen.
En titt på kvalifikationer och krav En FBI Agent är en anställd vid Federal Bureau of Investigation, den federala regeringens huvudkontor för utredning och en av världens elitaste brottsbekämpande organ. FBI-agenter - kända som specialagenter - använd intelligens för att skydda nationen från hot och för att rätta dem som bryter mot lagen. Med jurisd