En steg-för-steg guide till en tagline som varar årtionden
Innan du kan börja skriva en bra tagline är det viktigt att förstå vad en tagline egentligen är. Eller, för att vara mer specifik, vad det egentligen skulle göra. När allt kommer omkring kan du inte börja hitta en lösning om du inte vet vad problemet är.
En tagline beskrivs på nätet som "en catchphrase eller slogan, speciellt som används i reklam, eller stämningen av ett skämt."
Det är en intressant beskrivning, men det är inte ens nära sanningen.
En tagline är inte ett skämt.
En tagline är inte en punchline.
En tagline är inte en catchphrase.
En tagline kan bli en catchphrase över tiden, speciellt om själva produkten eller tjänsten blir ett hushållsnamn. Tänk på några av de sätt som taglines har blivit en del av popkulturen, från följande lista:
AVIS - Vi försöker hårdare
Om Avis hade gått med något som "service oöverträffad" skulle det ha varit förglömligt. Bill Bernbach gav dem ett uppdragsförklaring, och det gjorde att Hertz satte sig och märkte.
Nike gör det bara
Det pratar inte om sport, eller sneakers, eller något annat som vardagligt. Detta är en attityd, och en som har format reklam för företaget i årtionden. Det har blivit så synonymt med Nike att namnet inte behöver visas med det längre.
APPLE - Tänk annorlunda
Ett tag var detta Apple. De zigging när andra zagged. De utmanade status quo. Under ledning av Steve Jobs drev de att bryta gränser och återskapa den tekniska miljön.
Tyvärr, dessa dagar skulle det vara mer som "Var andra leder, vi följer."
AMERIKANSK EXPRESS - Lämna inte hem utan det
Vilket vackert succinkt sätt att berätta för folk hur viktigt din produkt är, utan att egentligen säga något skrytande eller ojämn. Det gjorde att människor kände sig säkra på resan, och det är en utmärkt egenskap för någon produkt eller tjänst.
HUR SKRIVAR EN TAGLINE ... STEG AV STEG
Har du sett hur bra en tagline kan vara, vad ska du göra med din? Hur kommer du att få det att stå ut? Vad kommer det att säga som får folk att tänka på det länge efter att de sett det?
Allt börjar med de värderingar och sanningar som gör ditt företag (eller din kunds, om du arbetar i en byrå) vad det är. Här är en steg-för-steg-process som kan hjälpa dig att skapa en tagline värt sin vikt i guld. Allt du behöver är ett tomt papper och en penna eller en dator. Men ärligt, den gammaldags noteringstekniken är bäst här. Om du ger en tagline den uppmärksamhet den förtjänar kan den vara transformativ och grunden för en kampanj som kan förändra hur människor ser på ditt företag.
- Skriv ner ord om ditt företag
Varje ord du kan tänka på, och allt som kommer att tänka på. Det finns inga rätt eller felaktiga svar på något av detta, så ha det. Skapa listor. Var inte rädd för att nå en synonymordbok vid något tillfälle, men var försiktig med att du inte blir fäst i fina alternativa termer för vanliga ord. När man tittar på de bästa tagline, läser de inte som poetisk prosa. De använder enkla ord, men kombineras på ett sätt som gör att du sätter dig upp och märker.
- Lista ALLA dina styrkor och svagheter
Det kan tyckas kontraintuitivt, men den senare delen av den riktningen är viktig. AVIS-linjen kom direkt från en svaghet; De var inte lika stora som Hertz. Men Bernbach gjorde det till en stor styrka. Så, när du sammanställer din lista, inkludera bristerna. Du vill ha en lista över PROS och CONS som du kan titta över. Det kan gnista bra idéer. - Undersök fördelarna
Din produkt är stor. Din tjänst är bäst. Du vill att alla ska veta det. Tja, en komiker går inte på scenen för att berätta för folk att han är rolig. Skämt, eller underhållande berättelser, gör det. Detsamma gäller för ditt företag. Vad kan du säga om fördelarna? Är det snabbare, snabbare, större, billigare, starkare eller mer tillförlitligt? Få in i beskrivande fördelar. - Montera fraser
Du har sidor och sidor med ord just nu. Listor över styrkor, svagheter, fördelar och mer. Det är dags att börja sätta samman fraser från dessa ord. Vid denna tidpunkt är det väldigt enkelt att tänka på en smart formulär. Undvik cleverness till varje pris. Ditt mål här är kommunikation. Snabb kommunikation. Cleverness är bra för rubriker och annan reklam taktik. Men en tagline, det måste vara direkt. Det finns inget smart om "Just Do It", men det har makt. Så, kom inte in i ordspel och idiom. Bara säg något minnesvärt, kraftfullt och sanningsenligt.
- Klipp, klipp och klipp
Du kommer att ha många alternativ framför dig nu. För många. Börja testa varje alternativ ut. Fungerar det på olika sätt? Har det dimensioner? Behöver det förklaras, eller fungerar det på egen bekostnad? Fortsätt skärning tills du har två eller tre mördaralternativ. - Ge varje tagline över natten testet
Du kan ha några favoriter, men låt dem sitta och brygga. Man kommer att stå ut över de andra; kanske du aldrig ens övervägt. Det bör också börja ge dig idéer om var du kan ta dina reklam- och marknadsföringskampanjer.
Detta är det. Detta är din tagline. Och om det är bra kan det ta årtionden.