Hur annonser böjer sanningen för att få din uppmärksamhet.

Liggande.

Det är en av de saker vi lärde oss att aldrig göra (om vi inte räddar någons känslor). Men efter några veckor i ett reklambyrå blir människor belönade för det.

OK, det ligger inte i ordets traditionella mening. Men det finns många olika sätt att ljuga, och professionella annonsörer känner dem alltför väl. De inkluderar:

• Lies of Omission: Det här är kanske den vanligaste typen av lögn i reklam. Enkelt uttryckt tar det relevant information från bordet så att endast de bästa egenskaperna hos produkten eller tjänsten är markerade. Så om du till exempel har ett dietpiller som kommer att hjälpa dig att förlora 50 kg på 10 veckor, men det måste kombineras med rasande träning och en kalorifattig diet till jobbet, lämnar ljuget om kost och träningsfakta om skärningsgolvet.
• Lies of Commission: En ut och ut lögn, som "köp den här cd-skivan och du kommer att göra 1 miljon dollar under ett år" är mycket sällsynt i reklam. De är lätta att upptäcka, och också svåra att försvara.

• Felaktigheter: Ett fall i punkt här är de ökända Sketchers Shape Ups-kampanjerna som lanserade sko. Annonsbyrån ledde till att tro att den här showen skulle kunna hjälpa dig att gå ner i vikt och hålla sig i form, så de sprang med det. Det var ett fel. Det var ingen ondska menade, men det var fortfarande en bedrägeri.
• Låg överdrift: Också mycket vanligt i reklam, även om överdrift används så blatant så mycket få människor faktiskt tror vad annonsören säger. Det är uppenbart att sprutning på vissa deodoranter inte kommer att få kvinnor att springa efter dig från miles runt. Det tar saker till yttersta för att göra en poäng. Således oskadligt roligt.

• Lies of Denial: Det här är farligt. Nekar att tro på något negativt om den produkt eller tjänst som annonseras och lämnar den ur alla meddelanden. Under den längsta tiden vägrade tobaksindustrin att erkänna att dess produkter var skadliga. Även läkare hakade dem.
• Minimiseringsljud: Med andra ord, motsatsen till att överdriva fördelen; du spelar ner de negativa aspekterna. Så, "denna produkt kan orsaka lätt obehag" när produkten är känd att orsaka stor smärta och lidande, det är en lögn av minimering.

• Lies of Reinvention: Om historien inte passar, ändra historien. Detta kan göras på många sätt, från användning av sarkasm och ton för att omarrangera fakta och citat för att gynna produkten eller tjänsten som berättas.

Exempel på vanliga lögner som används i reklam

Du kommer att se dåliga annonser från sämre myndigheter, och de kommer att ljuga eller sträva efter att vilseleda på de mest knepiga sätten. Vissa ställen går en bra linje mellan laglig och olaglig, med varje smutthål i lagen för att undvika åtal.

Det här är de annonser som innehåller copywriting grymheter som:

• "Jämför på $ 100!" - Det betyder inte att produkten är värt $ 100, det betyder att du ska jämföra den produkt du ska köpa med en som kostar $ 100. Det är ofta som att jämföra en kubisk zirkoniumring med en diamantring. Ja, de är nästan samma, men kom igen. På samma sätt, den $ 59 generiska tabletten jag inte en som kan vara ärligt jämförd med en iPad, men dessa lögner finns ofta
• "Ring i de närmaste 10 minuterna ..." - Och vad händer? Du får gratis frakt? Du får din order dubbla utan extra kostnad? Du får en fri ponny? Det spelar ingen roll, tiden är irrelevant. Du får de erbjudanden oavsett vad. Det här är helt enkelt ett sätt att få folk att köra i telefon. Men de säger inte "om du inte ringer de närmaste tio minuterna får du inte det." Det är blatant bedrägeri för att få dig att tro att ditt snabba svar får dig något annat, snabbare människor kommer inte att få.

• "Betala INTE FÖR OMHÅLLDA TJÄNSTER." Oooh, mer knepigt språk. Den meningen betyder ingenting. Ingenting alls. Men det låter som det betyder allt. Det är som att säga "betala ingenting för att andas luften i din bakgård." Tja, duh. Om en tjänst är täckt betalas den för. Se.

Så, det är de typer av "lögner" som annonsörer kommer att berätta. De bryter inte några lagar, de bråkar bara med språk. Men ut och ut lögner, är de disproven snabbt och kommer att resultera i en mycket dålig karma för varumärket. Tänk om varumärkena sa saker som:

• "Garanterad för att göra dig 25 IQ poäng högre."
• "Våra bacon cheeseburgers är 100% feta och kalorifria."
• "Vi kommer vara där i 29 sekunder eller mindre, varje gång."

Det lämnar bara annonsörer som är öppna för rättegångar och upprörda kunder. Allt som blatant falskt kommer att upptäckas, och genom munspråk kommer varumärket att rippas.

Reklam böjer sanningen, men vanligtvis är det så överdriven att ingen någonsin tror att det är något annat än underhållning för att uppmärksamma. Från att prata krokodiler till bilar som kör på taket, är det helt enkelt razzle-bländning för att få kunderna att uppmärksamma.