Demografiska data låter som en term som bara skulle komma upp i ett möte med marknadsundersökningsexperter. Men om du arbetar i media behöver du veta grunderna i demografiken för att säkerställa att din medieprodukt - oavsett om det är en TV-nyhetssändning, radioprogram, tidskrift eller hemsida - når de personer du vill ha.
Enkelt uttryckt, demografisk data information används i media marknadsföring för att klassificera en publik efter ålder, kön, ras och andra kategorier. I media, som i alla affärer, används demografi för att identifiera potentiell publikvuxning och att upptäcka underpresterande.
Här är ett säkert tecken på en media rookie: Du frågar honom vem han vill nå med sitt TV-program, och han säger "Alla." Det är sant att det kallas "sändning", men om du försöker träffa för bred av en publik kommer du sannolikt inte att nå någon.
Exempel på produkter som når olika demografi
Kosmopolitiska, Kvinnodagen och Bättre Hem och Trädgårdar är tidningar som når kvinnliga demografiska. Men bortom det riktar de sig mot olika typer av kvinnor.
Du skulle inte tänka två gånger om att se en racy ämne annonseras på omslaget av Cosmopolitan . Det beror på att det syftar till att nå en yngre, hipperare världslig kvinna än sina rivaler. Cosmos utgivare vet att de pratar med en mycket annorlunda publik som kvinnorna som läser Better Homes & Gardens, som aldrig skulle lägga en sexig rubrik på omslaget.
Hitta de mest önskade demoserna
En TV-station eller ett nätverk spårar framgång med Nielsen-betyg. Dessa betyg rapporterar inte bara de totala hushållsnumren, de bryter också ner resultaten av olika demografiska kategorier.
På tv skulle de flesta producenter vilja nå människor i åldrarna 18-34, 18-49 eller 25-54. Anledningen är att de är de mest eftertraktade TV-annonsörerna. Visst vill TV-näten skapa en träffshow. Men de vill också kunna sälja reklamfilmer inom programmet.
Därför ser du många topptidsprogram som innehåller personer i dessa åldersgrupper i huvudrollerna. Ja, det kan vara mormor i showen, men inte som stjärnan.
Hur produkterna är tweaked för att nå viktiga demo
En TV-nyhetschef vet att det finns ett oändligt antal historier som han kan driva. Men när det är dags att göra val, spelar demografi ofta en roll. Visst kommer en station att täcka mordet på en äldre man som inte befinner sig i de demografiska grupperna. Men när det är dags att bestämma om man ska göra en särskild rapport om social trygghet eller offentliga skolor, vinner skolorna vanligtvis ut.
Det beror på att föräldrar till små barn faller in i 18-34, 18-49, 25-54 åldersintervall. Om stationen bestämmer sig för att göra en historia om social trygghet kan den presentera det som yngre vuxna kan göra för att se till att deras åldrande föräldrar har pengarna de behöver för att leva. Med det perspektivet hjälper facket till att överklaga till yngre tittare.
Ändra din produkt för att träffa demografiken du vill ha
Medieföretag ändrar sina produkter kontinuerligt och hur de annonseras för att träffa en viss demografisk grupp. Utgivaren av en kvinnotidning som följer demografiska trender kan bestämma att publiken blir för gammal för att locka de bästa annonsörerna. Så hon kommer att fokusera på att lägga yngre människor på omslaget och skriva artiklar till en yngre kvinnlig kund för att ändra tidskriften demografiska smink.
I tidningen världen publicerade publikationer av allmänt intresse som var avsedda att vädja till människor i alla åldrar och båda könen ibland att försöka locka till sig en bred publik. Life and Look tidningar är två exempel. Läsare tycker om tidningar som verkar skräddarsydda bara för dem.
När du lanserar din medieprodukt eller utvärderar en produkt som har funnits i åratal, använd demografiska data som en måttstock för tillväxt. Om du bara vädjar till människor i åldrarna 65+ är det sorgliga faktum att när de går bort gör det också din kundbas om du inte ständigt söker yngre människor som kommer att växa för att använda din produkt även om de inte är redo för det idag.