Lär när och hur man använder stock photography
Om du säger stock photography till någon som är värd sitt salt i en reklambyrå kreativ avdelning, kommer den personen sannolikt att se på dig med en blandning av förakt och rädsla - mestadels förakt.
Trots att lagerhus utnyttjar sina bilder varje år, berör de flesta stora organ sällan dem. Men varför är det så allmänt hatat av de bästa hundarna och älskat av mindre affärer? Innan du dyker upp i frågorna, låt oss titta på vad stock photography är.
Grundläggande definition
Arkivfotografering är som kläder du köper i stället på ett populärt varuhus. Oavsett hur bra det ser ut, kommer du inte vara den enda personen som bär den designen.
Lager bilder tas utan någon form av uppgift eller kort från en byrå eller klient. Fotografer tar skott och skickar dem till lagerhus för licensiering. Dessa skott kan då köpas till ett specifikt pris baserat på användning eller en fast avgift. Skotten är tillgänglig för alla som vill köpa dem, vilket resulterar i att vissa skott används om och om igen av många olika kunder.
Problemen
Lager fotografering anses allmänt som en dålig ersättare för en anpassad fotografering. Skotten tas i förväg och levereras "som det är", lämnar ingen chans att omdirigera ämnet, justera belysningen eller ta skottet från en annan vinkel. Och det är bara början. Här är några av de största problemen med lagerfoton och illustration:
- Stock photography är inte original Inte ens i närheten. Bilder tas aldrig med specifika produkter eller idéer i åtanke och är vanligtvis vaga i utförandet. Sökwebbplatser som Getty Images eller iStockPhoto för något som "lycklig familj" eller "leker med husdjur". Du kommer att hälsas med många bilder som alla ser lika ut, med varierande grader av kvalitet.
- Lager fotografier kan köpas av någon. Det stora problemet med detta är varumärkesidentitet. Om du producerar något med ett lager fotografi, vare sig det är en flygblad eller en skylt, använder du bilder tillgängliga för alla att köpa och använda. Många mindre företag har sett att deras annonser ser ut som annonser från andra företag eftersom de innehåller exakt samma bilder. Det är inte bra att sticka ut. Du kan ibland förhandla om exklusiva rättigheter, men de här rättigheterna kommer till ett högt pris och kommer att sluta på något sätt.
- Stock photography ofta är cliche. Titta igenom alla stock foton och du kommer att bli bombarderad med trötta gamla bilder av affärsmän som balanserar på drag, familjer skrattar framför tv-apparater och människor som pekar på något i fjärran. Om du har en bra idé för en kampanj, kommer du nästan inte att hitta den i ett lager foto bibliotek. Och om du gör det, kom ihåg att någon kan använda den.
Fördelarna
Stockbilder har sina användningsområden, som vanligtvis kommer ner till fart, budget och media. Här är några av de största fördelarna med stock foton och illustration:
- Lager bilder är bra för comps och mock-ups. Det här är den största anledningen till kreativitet som lager. När du dummierar en idé för en klientpresentation, finns det ingen tid eller pengar att göra en skott. Faktum är att det skulle bli ett slöseri med tid när man överväger hur många idéer som presenteras. Du kan få en idé över snabbt genom att kombinera olika lagerbilder för att skapa en unik bild. Naturligtvis är det grovt och lågupplösning för alla användningsområden, men det är nog att skildra vad den slutliga bilden kan se ut. Arkivfilbibliotek tillåter dig vanligtvis att spara resursförteckningar gratis.
- Stock fotografering är billigare och snabbare än en fotografering. I de flesta fall tar det flera veckor (eller till och med månader) att samordna en originalfotografering. Och det tar också pengar. Med stock photography är allt gjort för dig och redo att gå. Allt du behöver göra är att räkna ut priset och få klientens godkännande.
- Stock fotografi är tillgänglig för omedelbar nedladdning. När tiden är kärnan är lagret tillgängligt omedelbart.
- För broschyrer, webbplatser, redaktionella och mindre jobb är lagret bra. Om du har en begränsad budget kan lager vara en bra återgång för kampanjens taktik som inte får massmediauppmärksamhet. Dessutom behöver du inte alltid en dyr anpassad skjuta för att göra din poäng. Ta den här artikeln. Bilden kommer från Getty, ett stort lager bibliotek, och är ett bra sätt att leda till ämnet. En dyr fotografering skulle vara kostnadseffektiv och ta allt för lång tid.
De två huvudtyperna
Många typer av bilder finns idag, men de två största förblir rättighetshanterade och royaltyfria . Båda har styrkor och svagheter, och kostnaderna skiljer sig mycket mellan de två.
- Rättigheter förvaltade (RM) stock photography är dyrare. Med RM-lager har du mycket avgifter för att ta hänsyn till. Slutpriset för stockbilden kommer att bero på många faktorer, inklusive användning, media, kampanjens varaktighet, utskriftshastighet, plats, storlek, branschtyp och exklusivitet. Av detta skäl kan RM-bilder kosta många gånger mer än royaltyfria bilder. Men RM-skott är ofta högre kvalitet.
- Royalty-free (RF) stock photography är billigare. Det är värt att notera att gratis betyder inte ingen kostnad. Det betyder helt enkelt att bilden är fri från royalties och kan köpas för en engångs fast avgift. Du kan använda en RF-bild flera gånger, och det finns ingen tidsgräns. Det finns emellertid gränser för hur många gånger bilden kan reproduceras, och royaltyfria bilder är i allmänhet inte lika bra som RM-bilder.