Aktuell nyhetsfrämjande marknadsföring är en av de 6 nyckelformerna för medieannonsering. Men när det gäller att använda aktuell kampanj för att driva publiken mot att titta på en TV-nyhetssändning, är det ett verktyg som ofta slösas bort. Genom att använda aktuell marknadsföring effektivt kan du se resultat för ditt nyhetsbrev i Nielsens betyg.
Grunderna för aktuell kampanj
Aktuell marknadsföring för nyhetsbrev är enkel. Du markerar de historier du tycker är mest uppmärksamhetsfyllda för att skicka tittare till den kvällens nyhetssändning. Alltför ofta skrivs aktuell marknadsföring som en eftertanke.
Detta är ett exempel på dåligt skriftlig aktuell kampanj: "I kväll på Action News 4 möts kommunfullmäktige för att diskutera frågorna. Vi kommer att få en fullständig rapport. Vi ska också förklara ändringar i federal lag som påverkar hur skattebetalarna Sonny Snow har väder och Jock Champion sporten. Det är ikväll på Action News 4. "
Det finns flera anledningar till att detta är dåligt aktuellt. För det första anger promo inte vad som är för det för tittaren att titta på. Kommer hon att spara pengar, vara smartare och bättre? Alla promo gjorde var lista ett par berättelser och ange att vädermannen kommer att ha väder och sporten killen kommer att ha sport.
Här är ett sätt att göra det bättre: "I kväll vid 11 på Action News 4 vill stadsrådet ändra hur ditt skräp samlas. Skall ditt skräp hoppa upp om du bara får service en gång i veckan? Missa inte heller inkomstskatt arkivering tips. Lagen är nu annorlunda på sättet du borde filen. Dessutom kommer helgen att bli en uttorkning? Sonny Snow kommer att visa dig och fånga en storskalig hemgång från Jock Champion. Endast på Action News 4 på 11."
Det här exemplet belyser betraktarens fördelar och släpper meningslösa fraser som "vi får en fullständig rapport". Eftersom aktuell kampanj körs: 10 till: 30 på luft, måste varje ord räkna. Det andra exemplet kräver att promoförfattaren känner till detaljer om berättelsen.
Den extra ansträngningen kommer att göra den aktuella kampanjen sönder genom en kommersiell paus för att fånga tittarna och skicka dem till nyhetsbrevet. Notera också referensen till "du" i det andra exemplet jämfört med "vi" i det första. Att skriva "du" är mer direkt.
Varför aktuell kampanj är viktig
Aktuell marknadsföring är inte Shakespeare. Det är rollen som bildrekrytering. Men det ger korta utbrott av en-natt-bara-annonsering som kan göra skillnad i värderingarna, särskilt för stationer som inte är marknadsledande.
Det beror på att en marknadsledande station redan har en inbyggd kärna av tittare som kommer att stämma in, oavsett innehåll. Men den kärnvisare kan vara övertygad om att växla till betygsättaren # 2 eller # 3 om det finns en övertygande anledning att göra det.
Anledningen kommer inte att vara på grund av en plötslig skift i trohet till ett annat nyhetslag. Det kommer helt enkelt för att han luras in att vilja se en historia som intresserar honom.
Det är sant att den stora historien kommer att flyga ikväll på 11 och då vara historia. Men du har den ena tittaren för att prova dina nyheter i kväll, och i morgon kväll skapar du en annan stor aktuell kampanj för att locka någon annan. Gör det tillräckligt många gånger och du har börjat en trend som kommer att dyka upp i rankningarna.
Vad att testa
Ett rutinmässigt kommunfullmäktige som varje TV-station som omfattas kan vara din huvudhistoria, men det borde inte automatiskt tjäna en plats i den kvällens aktuella kampanj. Om det finns på varje station, har en tittare inte en bra anledning att titta på din stations täckning. Om det är ett rutinmötet, så är historien inte speciell nog för att göra den till en måste-se.
Leta efter berättelserna med mest betraktare. Det kan vara en historia på ett nytt sätt att behandla cancer eller ett bättre sätt att köra in i centrum imorgon morgon. Berättelser som hjälper människor är skräddarsydda för aktuell marknadsföring. Därefter leta efter en övertygande video. Vissa producenter kallar det "ögonljus". En rasande vapen, interstate pileup eller baby otters är helt enkelt bra bilder som tittarna kommer ihåg efter att promoet är över.
Också betrakta den kvällens publikdemografi. Om din aktuella kampanj körs under ett fotbollsmatch eller under Tony Awards, bör det återspeglas i de historier du väljer och hur du skriver manuset. Manliga och kvinnliga tittare svarar annorlunda på vad du säger och vad du visar.
Slutligen kom ihåg att ange tid och plats - mycket. "Tonight" eller "Tonight at 11" räcker inte. Försök att säga "Tonight at 11 on Action News 4" två till tre gånger i din promo. Det låter som overkill, men du konkurrerar med allt annat i en tittarens vardagsrum för att göra försäljningen.
Aktuell marknadsföring inte undervisas i en högskolan journalistik klass. En professor skulle säga att det beror på att det inte är journalistik alls, utan reklam. Medan det är sant, kan nyhetsproducenter och andra nyhetsskrivare enkelt öka sina betyg och karriärer genom att mastera de enkla stegen i att sälja en TV-nyhetssändning.