Hur man skapar effektiva Billboard-annonser i tio steg
Konsumenterna tittar inte längre på skyltar på samma sätt som de gjorde tjugo eller trettio år sedan. Medan de fortfarande kan betraktas som ett premiumannonsutrymme, är konsumenterna engrossade i sina smarta telefoner, tabletter och spelsystem. Ögon är nere, inte upp, för mycket av våra liv.
Det betyder dock inte att reklamskyltannonsering ska diskonteras eller ignoreras. Billboards är överallt, och även om vi bara kommer ihåg en handfull, kan de fortfarande få en stark varumärkespåverkan.
Med utomhusreklam som ger upphov till insatserna och blir alltmer konkurrenskraftiga, och digital reklam blir ett medelval, är det viktigt att veta hur man gör reklamantalet. Klar att ta steget och göra något riktigt kreativt? Här är 10 strategier för att säkerställa att din skylt har störst chans att bli märkt, och ännu viktigare, kom ihåg.
1: Sex ord eller mindre är idealiska.
Med tanke på att vi är på resande fot när vi läser skyltar, har vi inte mycket tid att ta in. Sex sekunder har blivit utnämnd som branschgenomsnitt för att läsa en skylt. Så, ungefär sex ord är allt du borde använda för att få meddelandet över. Du kan trycka på detta till några fler ord beroende på hur lång tid det är och lätt att läsa, men som tumregel är mindre här mer. Konkisionen är hård, men rubriker som är små stycken kommer inte att läsas. Och det betyder att om du har ett komplext varumärke, produkt eller tjänst ska du hålla dig borta från skyltar helt.
2: Bli uppmärksam, men var inte en stor distraktion.
För det mesta är skyltar riktat till förare, cyklister, fotgängare (det är därför du bara har några sekunder att få ett meddelande över). Detta orsakar ett intressant dilemma för annonsören; du vill bli märkt, men du vill inte vara ansvarig för stora eller till och med mindre olyckor.
De ikoniska "Hello Boys" Wonderbra-annonserna var skyldiga till detta. Drivrutinerna var så fascinerade av Eva Herzigovas klyvning att de kraschar i poler, medianer och till och med varandra. Så medan det är avgörande i många medier är det en bra balans med skylten.
3: Detta är inte platsen för direkt svar.
Det finns några riktigt hemliga skyltar som omfattas av telefonnummer och webbadresser. Och utan tvekan kommer 99, 9% av de personer som faktiskt läser skylten inte att ringa eller besöka webbplatsen. En skylt är ett sekundärt reklammedium, vilket innebär att det är idealiskt för varumärkesbyggande och stödja en kampanj, men det kan bara inte göra den tunga lyftningen. Om du vill ha en mer intim konversation med din målgrupp, använd utskriftsreklam, tv, radio, flygblad, webbplatser och direktbrev. Billboards är fel medium för något annat än ett snabbt budskap. Om din webbplats eller telefonnummer är rubriken och är meningsfull, har du dock ett undantag från regeln.
4: Var smart, men inte för smart.
En tråkig skylt kommer att ignoreras. En smart skylt tar upp uppmärksamheten och lämnar ett bestående intryck. En skylt som försöker bli för smart, ja, det kommer att gå vilse på publiken.
Som regel vill du inte ha skyltar för att få folk att skrapa huvudet och undra vad som händer. Komplexa visuella metaforer är inte bra här. De säger att reklam ska vara som ett pussel att lösa, det ger publiken en känsla av uppfyllelse att veta att de tänkte ut det. Men skyltar bör vara mycket enklare än det. Var snäll, ha det roligt, men ge inte folkpussel som Einstein skulle ha problem med att lösa. Du är i reklamverksamheten, inte visar hur smart du är.
5: Ju fler reklamskyltar, desto bättre.
En skylt är inte billigt. Men det är inte heller mycket effektivt. Billboards är ett massmarknadsmedium, men de behöver stöd. Så, du vill ha mer än en, och du vill ha så många ögon på dem som möjligt. Varje skylt har en rating, kallad Gross Ratings Points (GRP). Den baseras på trafik, synlighet, plats, storlek och så vidare.
Denna rangering ger dig en poäng mellan 1 och 100. Om det är 50 betyder det att minst 50% av befolkningen i området skulle se en av dina styrelser minst en gång om dagen. Om du bara har ett bräde, är dina konsekvenser för ögonen uppenbarligen mindre än om du har fyra eller fem. Du vill verkligen ha 100 visa, men det kommer inte bli billigt. Du kan räkna med att betala tiotusentals dollar för en 50-visning i en månad. I ett stort område som New York, prissätter priset.
6: Säg inte det, visa det.
Få kreativitet med dina idéer om skylten. En platt skylt är standarden, men det behöver inte vara normen. Du kan gå 3D, ha rörliga delar, få människor att interagera med det och till och med få din skylt att animera. Det finns ingen anledning att det bara måste vara en stor, enkel utskriftsannons. Detta är din möjlighet att göra något iögonfallande och minnesvärt, så gå till det. Upp till detta är det kan skapa ytterligare press, gratis. Ett utmärkt exempel på det här är den här simulerade kraschtavlan som fick stor täckning från flera nyhetsstationer. Priset på 3D-kortet var lite mer än kostnaden för regelbundet konstverk, men det betalade för sig många gånger över hundratusentals PR-visningar.
7: Undvik upprepning av något slag
Du har lite premiumutrymme att arbeta med här. Det kostar mycket pengar att lägga upp en skylt och hålla upp det, så använd varje tum av utrymmet klokt. Om du använder en rubrik som förklarar din visuella, slösar du ord. Om dina bilder är tråkiga eller inte relaterar till produkten, slösar du din möjlighet. Som så många stora copywriters och art directors kommer att berätta för dig, concision är allt.
8: Håll det enkelt, dumt
En skylt är en snabbläsning. För det mesta ser du det när du kör förbi det vid 55 mph i bilen, så det måste bli ett meddelande på bästa sätt. Det här är inte platsen för konstdirektörer att experimentera med komplexa layouter eller för copywriters att vara poetiska. Anslagstavlan är ett slag i ansiktet, och ju enklare det är, desto kraftfullare stansar.
9: Var försiktig med logotypen
En av de mest parroted bitarna av klient feedback som någonsin ges i reklam är "göra logotypen större." Anledningen till det är lätt att förstå. Klienten betalar mycket pengar för att marknadsföra sitt varumärke och vill att konsumenterna ska gå bort med det varumärket som planteras fast i huvudet. Det finns dock en balansräkning som måste spelas. För stor, det är hästigt och distraherar från meddelandet. För liten är det en smart annons för ett varumärke som ingen hör ihop med. Att säga att ibland inte visar logotypen kan vara en kraftfull branding i sig. Chivas Regal whisky producerade en gång annonser utan etiketter eller logotyper, för de som vet vet. Det är ett utmärkt undantag från regeln.
10: Gör "Armens längd" Test
Så du har följt alla reglerna ovan. Du har utformat dig en fantastisk skylt. Det är rent, det är kortfattat, det har kontrasterande färger, det är intressant, och det kommer att fungera. Men kommer det att ses? Kommer det att läsas och förstås? Här är ett snabbtest för att du inte slösar allas tid och pengar. Skriv ut din skylt till storleken på ett visitkort. Håll det nu vid armlängden. Har du fortfarande allt du behövde när den visades på din 27-tums bildskärm? Om inte, gå in och förfina det. Det måste pop. Och kom ihåg att du har ca 5-10 sekunder för att få ditt meddelande över.