Som redaktör bör du följa enkla SEO-tips för att öka online läsare och bygga ditt mediemärke på Internet. Bli uppmärksam på sökmotorer, arbeta med din personal och kolla din webbplatsstatistik sväva.
Välj rätt nyckelordssökning
Grunden för bra sökmotoroptimering (SEO) är att hitta rätt sökordsfras. Det finns flera gratis forskningsverktyg som hjälper dig att välja en sökordsfrasläsare letar efter samtidigt som de är relevanta för din historias innehåll.
Utvärdera allt ditt innehåll, inte bara dina dagliga nyhetsberättelser, för att se till att den har rätt sökordsfras. Särskilda funktioner, reporternas franchise och annat aktuellt innehåll bör undersökas för att se till att de har nyckelordssatser som får flest möjliga ögon på sidorna på din webbplats.
Skriv SEO-Friendly Headlines
Du har nog utbildats för att skriva kreativa, uppmärksamhetsfulla rubriker. Om du inte började skriva ditt karriär för online-media, leder den här användningen av kreativitet vanligen till rubriker som inte kommer att märka av sökmotorer.
En rubrik med titeln "Twister Slams Area" med en bild av tornadoskada fungerar för en tidning. Men den rubriken för en onlineartikel kommer inte att komma någonstans i en sökning.
Skriva rubriker för webben kräver ett annat tillvägagångssätt. För att fånga läsare och locka sökmotorer, skulle du skära den skrämmande rubriken ner till en nyfödd beskrivning av dina nyheter. "EF 4 Tornado Damages Joplin" beskriver artikeln, är sökmotorvänlig och lockar läsaren att klicka på länken för fullständig täckning.
Optimera artikeln
En historia som bara använder sökordsfrasen i rubriken är svag i sökmotorns åsikt. Det motsvarar att skicka en reporter ut på en historia och få henne att komma tillbaka utan att ha detaljer om nyheterna eller intervjuerna för att följa med hennes rapport.
Utan kött att säkerhetskopiera din sökordssatsning, allt du har är en värdelös länk som inte kommer att bli mycket långt i sökmotorplacering. Du måste peppar sökordsfrasen i hela din artikel för att ge den den vikt den behöver för att klättra upp en sökmotorens resultatsidor.
Det finns dock en konst till SEO. Du måste undvika svart hatt SEO tricks och dåliga SEO vanor eller din webbplats kommer att straffas. Av alla SEO-tips som du kan komma ihåg kan du rädda dig från att falla bort från en sökmotors radar. Använd din sökordsfras klokt i varje artikel så att du inte verkar som om du försöker skräpa dig till toppen av sökresultaten.
Skriv till din publik
När du börjar fokusera på SEO är det lätt att glömma att du ska skriva för människor. Det är en bra balans att skriva SEO-vänligt innehåll.
Skriv alltid till din målgrupp, inte en sökmotor. En sökmotors mål är att leverera kvalitetsinnehåll till din publik. Att skriva för en sökmotor istället för att människor besegrar syftet. Ditt innehåll kommer att bli en besvärlig läsning. Besökare kommer tillbaka från din webbplats för att hitta tävlingens historia som är skriven för en människa och inte en sökmotor spindel.
SEO bilden
Bilder hjälper inte bara berätta historien. De är också en nyckelkomponent i din SEO. Detta är en av de SEO tips som ofta förbises, dock.
Sökmotorer spider också din bild alt-taggar och bildtexter när de besöker din webbplats. Texten du har skrivit kan driva ditt SEO-värde upp.
Om din sökordssatsning avser en matdriven, använd den här i din alt-tagg och bildtext. Din alt-tagg för sökordsfrasen "Tri-Cities Food Drive" kan läsa, "En bild av donerade varor för Tri-Cities matdrift." Din textning skulle förstärka sökordssatsen, "Generösa givare höjde 15 000 dollar för den 35: e årliga Tri-Cities matdriften."
Använd Topically Relevant Promotional Spots
De flesta mediewebbplatser har en del av relevanta länkar baserat på artikelns innehåll. Dessa är vanligtvis ett automatiskt drag baserat på ord du har använt i historien.
Skräddarsy reklamfält för att passa din sökordsfras. Om ditt sökord är "ungdomsbrottslighet" lägger du till en rubrik med rubriken "Mer ungdomsbrottsnyheter".
I det avsnittet skulle du inkludera länkar till sidorna "Juvenile Crime Stats, " "Juvenile Crime and Issues" och "Juvenile Crime Case Studies". Målet är att lägga till relevanta länkar med betoning på din sökordsfras.
Spåra din sida över tiden
Innan du når nummer ett i sökresultaten, är ditt SEO-arbete inte gjort. Även då vill du övervaka länkarna på din webbplats för att se till att de håller sina röster.
Ett enkelt sätt att upptäcka ett problem med din SEO är genom webbplatsens analysverktyg. Ett dopp i trafik på din webbplats eller för en viss historia kan indikera en minskning av din SEO-placering.
När du väl hittar en länk som har gjort en betydande minskning månad efter månad, försök att räkna ut varför. Har historien förlorat sitt nyhetsvärde, det vill säga intresset för den lokala högskolans fotbollslags väg till statsmästerskapet är över nu som laget har förlorat?
Eller finns det en artikel som fungerade bra men har tappat av orsaker som du inte kan förklara, det vill säga en stadsbesöksguide som utförs bra år efter år har sett en nedgång i trafiken.
Besök sökmotorer för att se vad som visas för artikelns sökordsfras. Titta på tävlingen för att ange varför de har hoppat framför dig.
Uppdatera din artikel för att se om den behöver uppdateras eller reoptimeras. Det kan vara något så enkelt som föråldrat innehåll eller dåliga länkar som får din artikel att ge läsarna en dålig användarupplevelse, vilket kan påverka din sökmotorplacering.
Träna din personal
Varje historia som inte är optimerad för sökning är ett förlorat tillfälle att bygga ditt mediemärke. När du har behärskat dessa SEO-tips, träna dina anställda för att ompröva hur de skriver på webben också.