Annonsbyråns namn blir mer kreativa
Det är förvånande att tro att i en bransch som gör sitt bröd och smör med kreativitet och originalitet, är reklam hem till några av de tråkigaste byråerna på jorden.
Det är rättvist att säga att endast advokatbyråer konkurrerar med detta helt oinspirerade sätt att namnge. Det har sagts att självbefrämjande är en av de svåraste sakerna för någon myndighet att göra, och det går bra, och det är tydligt bevisat av de blidka och banala namnvalen som görs.
Formeln, åtminstone de senaste 60-70 åren, verkar vara: grundare efternamn 1 + grundare efternamn 2 = byrå namn Detta ändras för att bli en tvättlista av partners när de går med i företaget eller marknadsförs.
De största spelarna har de mest slitna namnen
Ta en titt på de 25 största reklambyråerna runt om i världen 2016, uppräknade av intäkter. Dessa är de stora namnannonserna med blue-chip-klienter.
- WPP Group, London
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe SA, Paris
- Interpublic Group of Cos., NY City
- Dentsu, Tokyo
- Accentures Accenture Interactive, New York
- PwCs PwC Digital Services, New York
- IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
- Deloitte Deloitte Digital, New York
- Havas, Frankrike
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Alliance Data Systems Corp. Epsilon, Texas
- BlueFocus Communication Group, Beijing
- MDC Partners, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp, Arkansas
- Cheil Worldwide, Sydkorea
- Experians Experian Marketing Services, New York
- Advantage Solutions Advantage Marketing Partners, Kalifornien
- MC-gruppen, Berlin
- Motor Group, London
- Asatsu-DK, Tokyo
- Freeman, Texas
- Acostas Mosaic, Texas
- Aimia, Kanada
Och här är en lista över andra byråer som gör stora pengar år efter år:
- Havas Suresnes, Frankrike
- Aegis Group, London
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seoul
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Cossette Communication Group, Quebec City
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, London
- M & C Saatchi, London
- Chime Communications PLC, London
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y & R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Fortfarande vaken? Grattis. Till någon annan än aktieägare i dessa företag är namnen ungefär lika minnesvärda och spännande som en kall skål gröt.
Med ett undantag (Engine Group), det är bara en tvättlista med tråkiga akronymer, tråkiga suffixer och blatanta försök att höja grundarna av grundarna. En agent som är kreativ som Bartle Bogle Hegarty, får till exempel inte mycket långt idag med en sådan genomsnittlig och förgettlig moniker. Faktum är att för en byrå som brukade ha "ord är ett hinder för kommunikation" som skärmsläckare, sätter det säkert många av dem i företagsnamnet. Skulle inte något mer kreativt, och kort, varit bättre? Något som illustrerade byråns kreativa natur, som är mycket kreativ.
Men det verkar ha varit fallet, på 60-talet, sjuttiotalet, åttiotalet och nittiotalet, för myndigheter att gå med standardmetoden "namn ovanför dörren". Till och med de bästa organen som någonsin nådde branschen, inklusive Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather och TBWA, led alla av "Jag vill bli känd!" syndrom.
Det här är ett klassiskt exempel på att ego trumpar större bra. I alla situationer där namn utgör titeln på en byrå eller verksamhet, är det oundvikligt att någon kommer att lämna och någon annan kommer att gå med eller bli befordrad. Det är därför du slutar med löjliga byrå namn som AMVBBDO. Allvarligt, det är bara en soppa av initialer. Om du har ett mer konceptuellt namn, spelar ingen roll det. Och moderna byråer vet allt detta för allt.
Det var då. Det här är nu ... Tack och lov.
Fler och fler byråer börjar komma till ett mer kreativt sätt att tänka sig.
Fasta, minnesvärda och kreativa byrånamn som för närvarande fyller industrin inkluderar:
- 72 Och soligt
- Jordgubbar
- Taxi
- Wexley School for Girls
- Stort rymdskepp
- Banken
- Pocket Hercules
- Kids Love Jetlag
- Omelett
- David & Goliath
- Valross
- Mor
- Moosylvania
- Varelse
- Blammo Worldwide
- Limföreningen
- Odla
- Bonehook
- Katapult
- Enorm
- Mosaik
- Organisk
- Zenit
- Kaktus
- Kritisk massa
Skillnaden mellan de två listorna är natt och dag. Medan en, den förstnämnda, ser mer hemma vid en tråkig insamling för advokater, är den andra en spännande samling agenturer som framkallar en historia bortom namnet.
Ta Blammo Worldwide som ett utmärkt exempel. De har tydligt en sans för humor, en lättillgänglig inställning, men också att de kommer att få en inverkan. Tänk om de istället hade gått med efternamnen till de fyra stora aktörerna i byrån - McNab, Gee, Simon och Emslie.
Skulle det ens ha fått ett andra utseende?
Kanske på sin dag ville kunderna ha en känsla av struktur och en solid grund från sina annonsbyråer, och så "namnsoppa" var ett bra val för att locka till sig kundkrets. Det är värt att notera att ett av de mest kreativa organen som någonsin existerat, Doyle Dane Bernbach, var "namnsoppa".
Dessa dagar verkar det som att de nya barnen på kvarteret tittar på saker lite annorlunda. Visst, de är inte i topp 25, och antagligen kommer aldrig att överväga den stora storleken, historien och fakturorna hos sina mycket högre betalade konkurrenter. Men med byråer som mor och taxa gör stora vågor, borde de inte bli förvånad över att se sig nippa i de stora pojkarnas klackar.
För att hålla denna bransch färsk och "bevisa det snarare än att säga det", är det här en utmaning för 24 av de 25 toppbyråerna - byta namn på dig själv. Det behöver inte ta lång tid, eller till och med betyda något. Välj ett slumpmässigt ord eller fras Här är en lista för att hjälpa dig.
AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ANVÄNDNING, GULD, JUGGLER, PLUG, SKRIVARE, YELL, KOL, LUFTFALL, CELLAR, TENT, KROWN, ZEBRA, SPONGE, SODA, BOUNDARY, CREAM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE, och ATLAS.