Företag

The Ups and Downs of Crowdsourcing

Konsekvensen av crowdsourcing på reklambranschen.

Om du arbetar i reklam eller marknadsföring, kommer du åtminstone att ha stött på termen "crowdsourcing" nu. En term som först gjordes av Jeff Howe of Wired Magazine, är crowdsourcing "en handling att ta ett jobb som traditionellt utförs av en utsedd agent (vanligtvis en anställd) och outsourca den till en odefinierad, generellt stor grupp människor i form av ett öppet samtal . "

Crowdsourcing in Action
Så det är bra i teorin.

Men hur fungerar det i reklambranschen? Tja, ett bra exempel på det är nuvarande modell för Victors & Spoils. Det är i själva verket det första annonsbyrån som bygger på crowdsourcing-principer.

Ett typiskt projekt för en klient innebär bara vad du kan förvänta dig av ett annonsbyrå, inklusive:

  • En konto direktör eller AE
  • En strategichef
  • En kreativ regissör
  • En produktionsavdelning

Det är allt inrymt i en kontorsbyggnad också. Detta är inte ett virtuellt landskap. Den stora skillnaden är dock den kreativa avdelningen. Det här är crowdsourced, vilket innebär att varje projekt som kommer in i annonsbyrån är outsourcet till "publiken".

Att sätta folkmassan i Crowdsourcing

Vad är mängden? Tja, det är en till synes oändlig tillgång till frilans talang som lever där ute i världen, redo att arbeta på alla jobb som kommer med. De inkluderar:

  • Konstdirektörer
  • Copywriters
  • producenter
  • designers
  • Writers
  • strateger

Victors & Spoils upprätthåller en databas som räknar hundratals (eller kanske till och med tusentals) annonsmaterial, och de kommer åt den här databasen när och när de behöver arbeta som producerar.

En kreativ kort kommer att utfärdas till publiken, idéerna kommer att översvämma och riktningar väljs utifrån de idéer som byrån får.

Fördelarna med Crowdsourcing

Det är många.

1. Den övre delen är lägre. Du betalar bara för kreativa människor när du behöver dem, och även då betalar du bara folk om dina idéer väljs.

Plus, det finns inga fördelar att betala, semester timmar och så vidare.

2. Talangs poolen är enorm. Ett annonsbyrå byggt på crowdsourcing kan välja mellan tusentals tillgängliga annonsmaterial.

3. Det tillåter en byrå att växa och krympa efter behov. I dessa tuffa tider lägger organen av kreativ personal och arbetar med ett skelettbesättning. När tider blir bättre, anställs fler annonsmaterial. Men med crowdsourcing växer kreativavdelningen och krymper för att rymma varje jobb.

4. Arbetet är teoretiskt fräschare. Du kan ha olika lag som arbetar på samma klient i flera år, snarare än att knacka på ett välj ett par gånger och tömma kreativiteten torrt.

5. Du har tillgång till internationell talang. Barriärerna är borta, du kan laga en författare i Indien med en designer i Japan, allt via cloud computing.

6. Bra samarbete över flera discipliner, språk och åldersintervall.

Den mörkare sidan av Crowdsourcing

Tyvärr är det för varje åtgärd en lika och motsatt reaktion. I det här fallet är vad som är bra för en myndighet inte nödvändigtvis bra för dem alla. Och det är ännu värre för talangspolen där ute. Viktiga frågor är:

1. Talent betalas endast för valda idéer. Det betyder att dussintals, kanske hundratals människor arbetar gratis, i hopp om att de ska välja sin idé.

Detta avvärderar kreativ talang enormt.

2. Andra traditionella byråer har svårt att konkurrera. Inte till skillnad från Shawshank Redemption, där fängelsemedlemmarna kunde bygga en järnväg för en bråkdel av priset för en vanlig verksamhet, är folkhantering svår att slå. Gör det fel? Nej. Men det skakar marknadsplatsen till frilans-bara affärsmodeller, vilket kan vara mycket dåliga nyheter för kreativa karriärer.

3. Lönerna är genomsnittliga för att falla långt under genomsnittet, för de lyckliga som faktiskt har sina idéer utvalda.

4. större sannolikhet för misslyckande Kreativa avdelningar i världens högsta byråer är bemannade med de bästa sinnena. Den talangspool som återstår består inte av toppnivån, eftersom 99% av dem är anställda. Crowdsourcing offrar ett dyrt A-lag för ett mycket billigare B-lag.

5. En sammanfattning av arbetsförhållandena. Eftersom annonsmaterial förändras på varje jobb är det svårt att bygga solida relationer med pålitlig personal.

6. Ingen ansvarighet. Med inga kontrakt och låga (eller inga) löner kommer det kreativa laget alltid att leta efter den större, bättre affären. När de tar det, har byrået lämnat väskan.

Är Crowdsourcing framtiden för reklam?

Kanske. Just nu är det för tidigt att berätta. Det finns många upsides och många downsides. Men eftersom nedgångarna faller på den kreativa talangens axlar och branschen trivs på kreativitet är det troligt att crowdsourcing troligen kommer att förbli en mycket liten del av reklambranschen.


Intressanta Artiklar
Rekommenderas
Har du någonsin undrat "hur stor ska mitt LinkedIn-nätverk vara?" Om du har, är du långt ifrån ensam: det är en mycket populär fråga i jobbsökning och LinkedIn-cirklar. En Google-sökning visar upp 11 + miljoner resultat för "hur man odlar ditt LinkedIn-nätverk." En av de mest frustrerande sanningarna om en arbetssökning är att nästan alla frågor om ämnet kan legitimt besvaras: "Det beror på." Exempelvis
Dag 30 av 30 dagar till ditt drömjobb På dag 29 lärde du dig hur du accepterar eller avvisar ett erbjudande. Men vad händer om du ansöker om ditt drömjobb, intervju och inte får jobbet? Att bli avstängd för ett jobb är aldrig lätt, men du behöver inte låta det störa din arbetssökning. Nedan följer några tips om hur man accepterar och fortsätter från ett jobbavvisande. Vara upprörd När
Vid många organisationer är receptionister ansiktet på företaget. Varje ny kund, arbetssökande, anställd eller tredje part kommer att passera eller incheckning med en receptionist, så arbetsgivare är angelägna om att hitta någon som kommer att vara ansvarig, vänlig och lugn. Receptionistfärdigheter att fokusera på under en intervju Receptionister måste ha starka organisatoriska och kommunikativa färdigheter, inklusive mjuka färdigheter som kundservice, multitasking och möjligheten att göra snabba domssamtal. På grund av den
4 nyckelfaktorer att tänka på när du väljer din inbyggda programvara Modern onboarding programvara har dramatiskt omformat hur företag, stora och små, kan närma sig träningsprogram som är både mycket anpassningsbara och prisvärda för sina nya anställda. Tänk på den traditionella anställningsprocessen med tanke på detta. Trots att man s
Förteckning över snickeriarbeten för CV, omslagsbrev och intervjuer Snickare konstruerar och reparerar byggnadsstrukturer av trä och andra material, inklusive dörrkarmar, trappor och mycket mer. De installerar också hushållsartiklar som skåp, gips och sidospår. Snickare har en mängd olika färdigheter. Vissa spe
Vilka HR-chefer kan lära av gemensamma anställningsgrepp Medarbetare hatar Human Resources för en mängd olika anledningar, vissa är logiska skäl på grund av dåliga erfarenheter av HR-team. Andra orsaker till att anställda hatar HR visar på medarbetarnas bristande kunskap om HR: s roll på arbetsplatsen. Dessutom