Tiderna har förändrats. Så måste du.
Det finns vissa sanningar som många människor i branschen klamrar på som ett barn som kramar en filt. Dessa är "regler" som lärdes under college och de tidiga dagarna på jobbet, och har tjänat alla bra. De senaste tio åren har dock sett ett stort skifte i hur reklam, design, PR och marknadsföring produceras. Digital har tagit över, nya idéer leder avgiften, de gamla sätten att göra saker utmanas.
Med dessa förändrade tider verkar det vara klokt att titta på några av de många regler eller riktlinjer som vi alla har följt under åren och se om de behöver uppdateras. Eller i vissa fall, helt omskrivna.
Old Rule: Great Work säljer sig själv
Ny regel: Bra arbete kan behöva tolk
Designers och kreativiteter överallt kommer att puffa upp sina kistor och ruffla sina fjädrar i själva tanken på den här. Men med tekniken som rör sig så snabbt, är många av de personer som ansvarar för att köpa kreativt arbete inte de som någonsin kommer att behöva svara på det. Den genomsnittliga 55-årige VD kommer inte att använda SnapChat med frekvensen för en 14-årig skolbarn. Bra arbete som resonerar med denna målgrupp kommer att vara främmande för alla som inte är i den demografiska. Så det kommer att behöva hjälp att säljas med framgång. Du kan till och med använda frasen "om du inte får det, så bra. Det är inte avsett för dig! "
Gammal regel: Granskning Arbeta grundligt
Ny regel: Granska arbetet kortfattat
Det betyder inte att klippa hörn, och det betyder absolut inte att det är ok att kortfattat titta på kopia eller konstriktning innan man publicerar arbetet. MEN, en modern konsuments uppmärksamhetspanel är mycket mindre än vad den brukade vara. När det gäller att granska arbetet för smarta telefoner, skyltar, surfplattor, broschyrer eller något annat, har du en sekund eller två för att fånga uppmärksamheten.
Om du har tur. Kom ihåg att 89 procent av annonseringen går obemärkt. Så, genom att visa arbetet för en grupp människor, kunder, fokusgrupper eller kreativ personal, på ett sätt som ger minuter eller en hel timme, för att ge feedback, saknar du poängen. Den första vyn bör vara flyktig. Det borde vara som konsumenten ser det. Fråga sedan folket om det som de kommer ihåg. Vad stod ut? Visste de till och med något? Gå sedan tillbaka och dissekera det.
Gammal regel: Data är för kontoansvariga
Ny regel: Data är för alla
Kreativa människor, som helhet, gillar inte att borra ner i siffror och statistik. Det är ett jobb för kontogrupperna. Låt dem rifla genom data, ta tag i de mest framträdande punkterna och presentera den med den kreativa korten. Det var ok 30 år sedan, men nu är data kung. Och det finns så mycket av det, i så många olika kategorier, att tiden har kommit för den kreativa avdelningen att använda den till sin fördel. Vänta inte på kontot laget för att ge dig små bitar av data som kanske inte är användbara. Om du gräver i detaljerna som annonsmaterial hittar du nya och spännande riktningar för dina idéer. Stora data kommer att regera reklam, design och marknadsföring industrin i årtionden framöver.
Att lära sig hur man talar detta språk är viktigt för det moderna kreativet. Gör det bra, och dina idéer kommer att bryta igenom. Ignorera det, och dina idéer kommer att ignoreras.
Gammal regel: sträva efter utmärkelser
Ny regel: sträva efter resultat
Medan många kreativa människor försöker och gör både, eller till och med sistnämnda först, finns det ingen förnekande av den hunger som finns för utmärkelser. Och i synnerhet de stora utmärkelserna som D & AD, One Show och Cannes Lions. Men att arbeta för att vinna utmärkelser är inte branschens punkt, precis som att jobba bara för att vinna en Oscar är inte uppgiftspunkten. Det är dags att lägga ut priser ur ditt sinne. Arbetet ska utformas för att göra en sak bra, och det är att få resultat för kunden. Oavsett om det är mer medvetenhet, mer försäljning eller fler kunder i tegel- och murbruk, är målet att lyckas med kunden.
Om det efter det har uppnåtts betraktas arbetet också prisvärt, då är det en bonus. Utmärkelser är viktiga för byråer eftersom de hjälper till att ta in och behålla kunder. De behövs. De är inte anledningen till att arbetet gör det, och fokuserar på dem innebär att klienten och arbetet blir kortare.
Gammal regel: Live till arbete
Ny regel: Arbete att leva
Annonsbranschen är nästan stolt över hur svårt det fungerar sina proffs. Du förväntas sätta i 15-timmars dagar, arbetshelger och ta så få semesterns dagar som möjligt. Det ses som ett hedersmärke att sova i byrået, eller arbeta dygnet runt på en ton på bekostnad av din tid med familj och vänner. Detta måste ändras. Reklam är inte livräddande. Det botar inte världens ont, och det upplyser inte oss. Det är där för att sälja produkter och tjänster, och göra många människor välmående. Det finns ingen anledning till den oupphörliga slipningen, och kunderna måste börja uppskatta det. De flesta företag ber sina anställda att arbeta rimligt, 8-5 timmar, och ändå förväntar de sig att de anställda i annons- och designbyråerna offrar sina sociala liv och deras sanity, för en produktlansering, en tonhöjd eller ett nytt initiativ. Det dödar bokstavligen människor. Och det är en av anledningarna till att mer kreativa människor ska gå in i butikerna. Den nya regeln bör fungera för att skapa ett bra liv, inte leva varje dag för att arbeta dig själv i marken.